広告戦略・媒体計画 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信

コミュニケーションの達人であり、NLPトレーナーとしても活躍されているマインドックの鈴木栄美子さん の計らいで、SBIホールディングスCEO北尾吉孝さんの講演『君子を目指せ　小人になるな』に行って来ました。 のっけから素晴らしい講演でした。私のような、若輩がこの講を伺っていいのかなぁと自責の念に駆られるくらい。ということで、せめてレポート書きます。（遅ればせながら・・・） ...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

今回で3回目の投稿です。 宜しくお願いします。 今日皆さんは、どれだけの広告を目にしたでしょうか？ どれだけの情報を覚えていますか？ おそらくほとんど覚えてなんていないと思います。 当然です。。。そんなものまじまじと目にするのはデザインに関する仕事をしている人間くらいです。 その中で、いかにデザインを機能させるか。。。   情報を沢山詰め込む？意味がありません。普通の人は見ません...（続きを読む）

伊藤 貴昭

（グラフィックデザイナー）

テレビ通販の構造から売れる訴求を読み解く ＣＳ・ＢＳ放送枠が増加している影響から まだまだ堅調な「テレビ通販」 ＡＭを中心とした、シニア層のリスナーが数多く存在し、 市場自体は微減ながら、堅実な「ラジオ通販」 昨今のインターネット（ＰＣ）・モバイルの通販市場の拡大 にばかり目がいきがちですが、 まだまだ、伸びている「テレビ通販」の訴求構造。 堅実で実績の多い「ラジオ通販」の訴求構造。 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

先日の日経新聞の記事によると、 インターネット通販の伸び率に比べて、 「テレビ通販」の前年比伸び率が鈍化してきているという。 【物を大切】にしようという時代の流れがあり、 かつ、震災の影響により、衝動買いを控えるという心理状況を考えると。 これは、必然的な流れです。 【テレビ通販】の基本構造は・・ ●基本的に、その場で、煽って、煽って、煽って、衝動買いをさせる 又は、購入するという行動自...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

こんにちは　ウジトモコです。 先週末は出会いの大学「ちばともさん」こと千葉智之さん主催のパワーディナーと、今や、アマゾンキャンペーンの陰の仕掛人とも言われる｢カカトコリさん」の大交流会に行って来ました。 ※ 出逢いの大学 ／千葉 智之 (著) http://www.amazon.co.jp/dp/4492042997/ ※カカトコリのセミナー情報発信基地 ht...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

新年明けましておめでとうございます。ウジトモコです。 「笑う門には福来たる」とはよく言ったものだと思います。不況不況と青ざめていても仕方がありませんよね。晦日は実家に恒例の手作りおせちを届け、目黒の大鳥神社で初詣をしてきました。 海外に出かけない時は、おせちは手作りを心がけていますが、レンジやフードプロセッサーなどを使うと実に簡単にできます。ちなみに「きんとん」には商売繁盛、金...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

こんにちはウジトモコです。 先週から言語脳がすでに許容量を超えて稼働中だったため、ついに使ってしまいました。（ホッテントリメーカー） 今日は「スーパーサラリーマン」について書きます。 上の写真のお方は、パナソニック株式会社でマーケティング担当をされている木綿さん。まぁ、間違いなく今、ちまたで騒がれている「スーパーサラリーマン」のお一人なんですが、先日、ウジパブリシティーに某新製品ファックスのレ...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

こんにちは　ウジトモコです。 昨日は、表参道SPIRALビルにて、多摩美時代の恩師、中島祥文教授の『考えるデザイン』出版パーティがあり出席して来ました。 到着するや否や、その人数に圧倒されます。多摩美グラフィック卒業生がこれだけ一カ所に大集合することも珍しいです。しかも、業界のトップや皆さんご存知のスターアートデイレクターが勢揃いでしたからね。なんとも華やかなパーティでした。 ...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

こんにちは　ウジトモコです。 ブログの更新をさぼって、南の島に行っていた訳ではありません。 で、何をやっていたかというのは秘密なんですが、 「もっとがんばりたい〜！」（←イマココ、私） 「夏休みだけど、絶対にがんばりたいんだよう〜！」（←ちょっと変態なあなた） のために知人友人が送ってくれた本の中から特にお薦めの「５冊｣を紹介します。 **明日から、５時起きいえ、４時起きしてくださいっ...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

今週、宇都宮市のある美容室様から問合せを頂き、 話が聞きたいという事で訪問してきました。   自社で発行しているニュースレターをクライアントに 毎回郵送していますが、 その際に、このお店とも仕事をしたいと思うお店にも 送らせてもらっています。 年に数回ですが、その思いが通じ、 何らかのリアクションをもらう事があります。   今回の美容室様も、問合せの切っ掛けは、 数年前に送っ...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

内容はともかくチラシをまけば集客(または売上げアップ)できるという時代は とうに終わりました。 では、どのようなチラシなら効果があるのでしょう？ まず「何のためにやるのか」という目的をハッキリさせなければなりません。 ・新規客(または見込客)集客のためなのか？ ・既存顧客に対してより深い理解をしてもらうためか？ ・顧客に新規客を紹介して欲しいのか？ ・客単価を上げたいのか？ ・(ヘアースタイルな...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

あなたは客観的に見た自分のお店の商品(サービス)の 価値をキチンと把握できていますか？ そこが解かっていないと、 消費者にもキチンと伝える事ができません。 伝えるポイントがずれてしまったり、 ターゲットではない人に伝えてしまったり、 伝え方を間違ったりしてしまいます。 心当たりがある方は、客単価と独自性の 簡単なグラフを手書きして確認して下さい。 以下は、以前美容室オーナー様達の前で発表したグラ...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

関東地方は、梅雨が明けたとたんに猛暑が来襲しています。 ゲリラ豪雨や、猛暑など日本は縦に長い国だと改めて思い起こされます。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 今回のテーマは、「アジアの広告戦略に標準を合わせろ！」です。 アジア各国でのマーケティング戦略を考えるとき、 その国での広告メディア環境を知ることはとても重要です。   多くのアジアの国で、最も強力なメディアはテレビであり、新...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

「美しい女性を口説こうと思った時、 ライバルの男がバラの花を10本贈ったら、君は15本贈るかい? そう思った時点で君の負けだ。ライバルが何をしようと関係ない。 その女性が本当に何を望んでいるのかを、見極めることが重要なんだ」 これはAppleのCEO、スティーブ・ジョブズの言葉です。 この比喩の通り、美しい彼女(ターゲット)の求めるものを調べもしないで、 ライバルに勝つ事だけを考えて行動していた...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

「風が吹けば桶屋が儲かる」という言葉を聞いた事はありますか？ 江戸時代からあることわざのようなものですが、 ざっと説明するとこんな感じです。 1. 風が吹きほこりが立つ 2. ほこりが目に入って、失明する人が増える 3. 失明した人は三味線を買う（目が見えなくても出来る仕事） 4. 三味線の皮に使う猫が乱獲される 5. 猫が減り、ネズミが増える 6. ネズミは桶をかじり、使い物にならなくなる 7...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

エスクリエイトの石川です 今朝は、台風も過ぎ去り急に涼しくなりましたね・・・ 販売促進や制作を常に研究している私たちにとって、「日々チャレンジ」は会社の中での合言葉です！   WEBやブログ、twitter等によるソーシャルメディアを活用する営業展開に力を入れていますが、今週の月曜日に久しぶりにFAXによる案内をしてみました。   当社の翻訳業務は、まだまだ認知度が低く、特に地元静岡の...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

通販で商品を展開する場合、 どのように媒体を選定していますか？ テレビＣＭ、インフォマーシャル、折り込みチラシ、新聞広告、雑誌純広告、雑誌タイアップ、カタログ同梱、ラジオ、インターネット（ＰＣ：リスティング、バナー）、モバイル　等々 かなり多岐にわたります。 単純に広告代理店に丸投げをしてませんか？ メーカー側でもっとも重要なことは、その想定顧客が毎日、どのような生活をして日々、どのような媒...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

グループポンのおせち問題等を含め最新の事例検証も解説していきます。 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大しているトクホ・ 栄養機能食品に関連する「健康増進法」に至るまで徹底解説！～ ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

まずは、現状の概要を新聞記事の抜粋から 確認ください。 以下、産経新聞ＷＥＢ　記事の抜粋 ～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～～ ●ネット注文の「スカスカ」おせち、横浜市が調査開始 産経新聞 1月6日(木)1時34分配信 インターネットの共同購入サイト運営会社「グルーポン・ジャパン」 （東京）がサイトで販売したお節料理が「見本と違う」として苦情 が相次いだ問題で、商品を提供...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

激安オークションと称するサービスに対し、 消費者庁は、措置命令を下しました。 内容を判断するに妥当なものと受けます。 最大９９％割引 最大９割引 等の最大値の表現を使用することは、以前より指摘されていることであり、 ●統計学的にみて「平均値」の表示をすること ということを消費者庁への取材を通して、回答を受けています。 以下、読売新聞　記事　抜粋 ========================...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

以下のような通販に関するご質問を頂いたので回答致します。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 化粧品の通販を展開していますが、 トライアルからの本品転換、その後の継続が低いのが悩みです。 何か対策などありますでしょうか？ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 通販の基本ポイントは 「継続」です。 継続して購入し続けてもらうことです。顧客寿命が長ければ、長くなるほど、利益を生み出します。もっとも、コストがかかるのは新規獲得の際...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

弊社では、 よく、このような依頼を受けます。 「この商品、店頭で売れなく困っている」と・・ 大抵は、私の場合・・ 最初に次のような質問をします。「この商品やサービス」を「誰に届けたい」ですか？ とお聞きします。 売れていない商品やサービスほど、明確に答えが返ってきません。 これは、かなりの確率で当たります。 例えば・・ 店頭でまったく売れないという商品 カテゴリは、健康食品 ベリー系...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法　セミナー 好評についき、追加開催決定！　【１０月５日開催】 □…………………………………………………………………… ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大してい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

通販　フロント商品の重要性 通販市場は、ここ５年間で、 【１兆円】以上、市場が拡大しています。 ２００５年：３．５兆円弱 ２０１０年：４．５兆円強 （日本通信販売協会まとめ） 通販市場の拡大と共に、異業種からの参入が増えている 通販化粧品。 参入企業が増える一方で、参入企業が なかなか利益を上げることができていないのも事実。 では、なぜ、新規参入の企業が思うように 利益を上げることができ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

皆様、こんにちは！ マインドリンク・マーケッターの北村卓です。 今年は日本列島寒波に見舞われておりますが、情熱で吹き飛ばしていきたいと思います。 日本の経済状況を見ましても、不況という文字をよく見るこの頃ですが、 そのピンチをチャンスに変える方法をお伝えしたいと思います。 今日は、その１として、全体的なお話をしていきます。   私が唱えている「M&Bマーケティング」という、新しいマー...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）