広告戦略・媒体計画 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信

景品表示法　「本品無料モニター募集」を検証 最近、新規獲得のトレンドになっている 「無料モニター　本品プレゼント」 以下のような広告についてご質問を受けました。 景品表示法の観点より、回答させて頂きます。 ＝＝＝＝（広告内容） 限定１０万名様 通常１５７５円⇒トライアルセットを０円 無料モニター募集 ＝＝＝＝ 上記の広告は、違法なのか、合法なのか？ ●チェックポイント（１） 通常１５７５...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　「抽選で本品無料プレゼント」を検証 最近よく見かける 「抽選で●●●名様　本品無料プレゼント」 このような景品表示は、景品表示法の規制対象となります。 適切にルールを守り、広告表示をする必要があります。 上記の広告は・・・「一般懸賞」となります。 では、一般懸賞について解説していきましょう。 【一般懸賞】 ●懸賞により景品を提供 ・抽選によるもの ・クイズ等の正誤により ・...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

皆様、こんにちは。 今日の千葉県は雨模様となっています。 皆様の地域では、いかがでしょうか？   こんな日は、こんな元気が出る曲でスタートするのもいいかもしれませんね！ 福山雅治「虹(‘03)」 この曲を聴くと、私はこんなように感じます。 雨が降っているときは、蓄積のとき。 雨が上がって虹が出た時に、一気に飛び出す。 氷山にように、海という不安定なところで どっしりとした安定感...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）

皆様、こんにちは。 マインドリンク・マーケッターの北村卓です。   インフルエンザが猛威をふるっているようですが、皆様はいかがでしょうか？ 体調管理には気を付けたいですね。 どうぞ、ご自愛くださいませ。 巷では、明治ヨーグルトの「Ｒ－１」なるものが、インフルエンザの予防に効果がありそうだとのこと。 品薄で、なかなか手に入らないようですが、手に入ったら食してみようと思っています。 皆...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）

皆様、こんにちは！ マインドリンク・マーケッターの北村卓です。 昨日今日と少し暖かくなってきたようですが、また今週末は寒くなる予報ですね。 皆様、体調を崩さないよう、ご自愛くださいませ。   ちょっと気になった記事があったので、本題に入る前にちょっとお付き合いください。 今日の「日経ＭＪ」に、地元中堅のホームセンターの記事が掲載されていた。 リフォームの提案力を強化し、お客様の１０年...（続きを読む）

北村 卓

（マーケティングプランナー）

広告は信用されなくて当たり前。 理由は広告だから。 もともとが、いい事を言うんだろうなと思って受け手は見ているもの。   ということで、正直さを出すために「悪いところを告白する」 というようなもっともらしいことが言われる。   果たして、悪いところを伝えたら、受け手はどう思うか？   「正直な会社だな」と思うのは間違いない。   しかし、正直だと思って、買わない。   弱...（続きを読む）

別所 諒

（マーケティングプランナー）

通販　フロント商品の重要性 通販市場は、ここ５年間で、 【１兆円】以上、市場が拡大しています。 ２００５年：３．５兆円弱 ２０１０年：４．５兆円強 （日本通信販売協会まとめ） 通販市場の拡大と共に、異業種からの参入が増えている 通販化粧品。 参入企業が増える一方で、参入企業が なかなか利益を上げることができていないのも事実。 では、なぜ、新規参入の企業が思うように 利益を上げることができ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法　セミナー 好評についき、追加開催決定！　【１０月５日開催】 □…………………………………………………………………… ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大してい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

弊社では、 よく、このような依頼を受けます。 「この商品、店頭で売れなく困っている」と・・ 大抵は、私の場合・・ 最初に次のような質問をします。「この商品やサービス」を「誰に届けたい」ですか？ とお聞きします。 売れていない商品やサービスほど、明確に答えが返ってきません。 これは、かなりの確率で当たります。 例えば・・ 店頭でまったく売れないという商品 カテゴリは、健康食品 ベリー系...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

数年前までは、薬事法だけの理解でも通用していましたが、 現在は片手落ちの時代へ。 合わせて、景品表示法の理解 そして、今年に入り、健康増進法の理解の必要性が高まってきています。 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評を頂いた弊社代表...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

通販を展開していると必ず出てくるキーワード 「顧客獲得単価」 広告費＋制作費を含めたコスト　から　実際に獲得した顧客数で割った金額が 「顧客獲得単価」となります。 これは周知の事実。 通販を展開していると・・・ トライアル商品 本商品 という流れを展開する企業が多いのが事実です。 そこで、重要となってくるのは 「本商品」の顧客獲得単価です。 ハードルの低いトライアルなどを展開すると、一見、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

【背景として】＊おさらい ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ご存じの通り、薬事法・景品表示法を中心とした、 規制強化の流れに加え、消費者庁は、「健康増進法」に関する 規制も強めると研究会等で伝えています。 このように、広告に関する規制強化の流れがある以上、 商品開発の段階から、広告の最終形をイメージしながら、 商品を開発していく時代へと入ってきました。 このようなこと...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法・景品表示法を中心とした、 規制強化の流れに加え、消費者庁は、「健康増進法」に関する 規制も強めると研究会等で伝えています。 このように、広告に関する規制強化の流れがある以上、 商品開発の段階から、広告の最終形をイメージしながら、 商品を開発していく時代へと入ってきました。 このようなことは、通販市場ではこれまで一般的でありますが、 店舗販売市場でもこのような変化への対応が迫られて...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

2月3日は節分です、季節を分ける節分は新たな運気が上昇するパワースポットデーと言えるでしょう。 わが家のワンちゃん「スカビーくん」と、初の豆まきの日となります。   こんにちは、山藤（サンドウ）です。   グローバル化の進展により、また新た場テクノロジーの進化によって世界はどんどん狭くなってきています。 しかしながら、文化やビジネスを考えるとき、やはり世界は多種多様で、千差万別な広い世...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

グループポンのおせち問題等を含め最新の事例検証も解説していきます。 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大しているトクホ・ 栄養機能食品に関連する「健康増進法」に至るまで徹底解説！～ ▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽▲▽...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

テレビ通販の構造から売れる訴求を読み解く ＣＳ・ＢＳ放送枠が増加している影響から まだまだ堅調な「テレビ通販」 ＡＭを中心とした、シニア層のリスナーが数多く存在し、 市場自体は微減ながら、堅実な「ラジオ通販」 昨今のインターネット（ＰＣ）・モバイルの通販市場の拡大 にばかり目がいきがちですが、 まだまだ、伸びている「テレビ通販」の訴求構造。 堅実で実績の多い「ラジオ通販」の訴求構造。 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

新年、明けましておめでとうございます。   人間は、考える葦であるといったのは、フランスの哲学者パスカルです。 人間は、夢や希望を実現する為には、少しだけお金が必要になります。   こんにちは、 山藤（サンドウ）です。   今年は、グローバル元年、日本国内だけに眼を向けていては人生もビジネスも沈んでしまいます。 この小さな島国から、世界に向けてグローバルな視点が大切です。...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

通販で商品を展開する場合、 どのように媒体を選定していますか？ テレビＣＭ、インフォマーシャル、折り込みチラシ、新聞広告、雑誌純広告、雑誌タイアップ、カタログ同梱、ラジオ、インターネット（ＰＣ：リスティング、バナー）、モバイル　等々 かなり多岐にわたります。 単純に広告代理店に丸投げをしてませんか？ メーカー側でもっとも重要なことは、その想定顧客が毎日、どのような生活をして日々、どのような媒...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

エスクリエイトの石川です 今朝は、台風も過ぎ去り急に涼しくなりましたね・・・ 販売促進や制作を常に研究している私たちにとって、「日々チャレンジ」は会社の中での合言葉です！   WEBやブログ、twitter等によるソーシャルメディアを活用する営業展開に力を入れていますが、今週の月曜日に久しぶりにFAXによる案内をしてみました。   当社の翻訳業務は、まだまだ認知度が低く、特に地元静岡の...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

エスクリエイトの石川です いよいよ、新プロジェクトの始動です！ 当社のお客様である、株式会社共栄メディア様から相談を受けたのは、3ヶ月ほど前のことだったと思います。 若手イケメン営業マンのミスターXさんより、親戚である下田の水産加工会社の商品を全国に販売していきたいと・・・   それも通販で・・・   私は、頭を抱えました。金目鯛やイカ、鯖などの水産加工物を通販で販売していくの至難の...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

日本人は文字で表現する事が好きな様です。 日本語で書かれている記事は一番多く、英語を抜き、 全世界の3分の1に達しているとも言われています。 インターネット上ではモノや、サービス、 お店の評判はイヤという程あふれています。 これだけ情報が多いと、多すぎて何か買うにしても 何を選べば良いか解らなくなってしまいますね。 そうなると、実際に買った(使った)人の言う事に耳を傾け、 実際の購入の場面でも非...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

いよいよ告知の段階に入ります。 チラシを出す場合、デザインをどうするか考える前に、 まずどんな内容を掲載するか考えなければなりません。 せっかく「目的」「ターゲット」「売るもの(商品・サービス)」を 考えてきたのですから、 それらを念頭に置いて内容を整理していきます。 ここで一番やって欲しくないのは、何度も言いますが、 「せっかく出すのだから、あれもこれも入れよう」と 欲張ってしまう事です。 チ...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

「最大の目的以外は捨てる」 もしあなたの美容室が、 「35歳の子持ち、平日はパートに出ている忙しい主婦を対象として、 得意分野である"スピード"を活かした新サービス『スピード・カット』 を告知したい」とします。 ここで押さえておきたいのは、「最大の目的以外は捨てる」という事です。 大前提として、お客様を不快にさせるような事は避けなければならないので、 他の要素もある程度のレベルは必要ですが、 ...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

なぜターゲットを絞らなければならないのでしょうか？ ターゲットを決めなかったりあいまいなままでは、何かを伝えようとする時、 万人向けと考えてしまうので、焦点がぼやけ可もなく不可もない言葉や表現になってしまい、 結局は誰の胸にも響かないメッセージになってしまいます。 しかし、ターゲットを絞りその対象だけに届くようなメッセージを伝える事により、 「これは私のために作られたような商品(サービス)だ!」...（続きを読む）

菅野 真一

（グラフィックデザイナー）

今回で3回目の投稿です。 宜しくお願いします。 今日皆さんは、どれだけの広告を目にしたでしょうか？ どれだけの情報を覚えていますか？ おそらくほとんど覚えてなんていないと思います。 当然です。。。そんなものまじまじと目にするのはデザインに関する仕事をしている人間くらいです。 その中で、いかにデザインを機能させるか。。。   情報を沢山詰め込む？意味がありません。普通の人は見ません...（続きを読む）

伊藤 貴昭

（グラフィックデザイナー）