「新商品」を含むコラム・事例
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PETボトルのシュリンクラベル サントリーさんのプレスリリース…
サントリーさんのプレスリリースに注目です。 一般的に、PETボトルの包装は、３種類あります。 ①熱収縮フィルム（シュリンクラベル） ②非収縮フィルム（ロールラベル） ③伸縮フィルム（ストレッチラベル） 主流は、①ですが、コスト安とエコの観点から②に変わりつつありました。 PETボトルに使用する①のフィルムは、40ミクロンが一般的ですが、 18ミクロンはかなり薄く、雑貨や菓子の外箱包装フ...（続きを読む）
- 中沢雅孝
- （ビジネススキル講師）
『これからの日本の„あるべき保険の姿＂を考える (1)』
先日、お客様からご指摘をいただいた、という報告を受けました。ご指摘内容は以下のようなものでした。 「結局、保険業界は10年前と何も変わっていないのですね。提案の方法や内容、接客の具体的な進め方、予算に対する考え方。何も変わっていないことに、正直がっかりです。」 一瞬、耳の痛い、違うそんなはずはない、と言いたくなる内容でした。しかし、冷静に現実を見つめると、残念ながらそのとおりである、と言...（続きを読む）
- 高津 嘉邦
- （保険アドバイザー）
4-6 コミュニケーションテーマの検証
コミュニケーションテーマの設定を誤ると、キャンペーンを実施しても、どれだけ広告を出稿しても思う様にファンは集まりません。繰り返しになりますが、テーマ設定において重要な点はプロセスです。 しかし、多くの場合はここで躓いてしまいます。なぜならテーマ選定を行う担当者は、日々自社商品のプロモーション施策を考えており、一般消費者の感覚を忘れてしまいがちだからです。新商品情報や割引情報を投稿すれば、多くの...（続きを読む）
- 鈴木 健一郎
- （マーケティングプランナー）
■1/5まで休みですが・・・。
いつも購読ありがとうございます。
片付けたいのに片付けられないお部屋を治療する
収納ドクター@長柴美恵です。
今日からお仕事が始まった方も多いようですが、
ＣＯＭＦＯＲＴＡＢＬＥ（コンフォータブル）は
1/5までお休みをいただいております。
ご迷惑をおかけしますが
もうしばらくお休みさせてください。
1/6より順次ご対応させていただき...（続きを読む）
- 収納ドクター＠長柴美恵
- （リフォームコーディネーター）
しまむらｖｓジーユー
クリックして人気blogランキングへ １２月８日の繊研新聞一面に都心部への出店を加速させる低価格ファッションチェーンの代表格、「しまむら」とユニクログループの「ジーユー」に関する記事が掲載されており、大変興味深く読ませていただきました。 もともとは主婦やファミリーをターゲットに、郊外を主戦場としていた両社が、ともにティーンズをターゲットにしたトレンドカジュアルを強化、ファス...（続きを読む）
- 齊藤 孝浩
- （経営コンサルタント）
No.195 世界が認める群馬の新商品「MIZUBASHO PURE」
============================================================== No.195 世界が認める群馬生まれの新商品「MIZUBASHO PURE」への期待感 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン 2...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
強固な販売基盤を有している企業の販売力を銀行は評価するか？
信用金庫や地銀は、中小企業へ融資するかどうかの判断を行うに 当たって金融庁の検査マニュアルに従って判断を行います。 その検査マニュアルには、具体的な事例とともに銀行 （信用金庫・地銀）が融資するかどうかを判断したポイントと、 その判断基準の適否について解説が記載されています。 この【銀行交渉のポイント編では】27パターンの事例を紹介します。 中小企業の経営者の皆様におかれましては、 御社の...（続きを読む）
- 近江 清秀
- （税理士）
「日経リフォームフェア」
10月28日から30日に東京ビッグサイトで開催された日経リフォームフェアに、当社のekreaキッチンを出展しました。
新商品の「Decor. Palette」です。
金曜に、私も足を運びました。
見本市会場の催しは、年々出展者数が減って行き、内容も形骸化しているようで淋しい気になります。
この日は平日とあって、企業関係者が多く、ヨレヨレの背広姿のおっさん(私もそうですが)が目立ちました...（続きを読む）
- 清水 康弘
- （工務店）
「商品知識」はプロに学べ
おつかれさまです! 皆さまの職場では、商品知識の勉強はどうなさっていらっしゃいますか? 「お客様ヘの良い接客の土台は、全員が、徹底した商品知識を身につけてこそ」 と、研修では必ずお話をさせていただいております。 そんな時によく、「業務が忙しくて、新商品 ( 新メニュー ) の勉強会を開く時間がないのですが・・・」 と言われます。 こうなると、スタッフは、不十分な準備のまま、お客様の前に立た...（続きを読む）
- 佐野 由美子
- （ビジネススキル講師）
「経済リポート」イノベーション 掲載記事
先日取材を受けました「経済リポート」イノベーションという記事に、私のことが載っております。記事をご紹介します。色彩での販促手法を用いた経営コンサルタントとして、岡山県内をエリアに活躍する。製造や建設業、店舗や介護施設など顧問先は幅広く、女性ならではの的確なアドバイスをするという。昨年８月に「たった１秒の『イメージ色』で行列店に変わる」（経済界刊、１３００円税別）を全国発売した。うえた社長は「著書の...（続きを読む）
- うえた さより
- （マーケティングプランナー）
インターンシップを効果的に過ごす5つのポイント
インターンシップを効率よく過ごそう！
これからインターンシップに参加する方もまだまだいるでしょう。
インターンシップ中に得てもらいたい事やそれを得る為の立ち居振る舞いを5つ挙げておきたいと思います。
1：学生生活との違いを感じる
皆さんはまじめに大学の授業に出席していますか？
講義開始のチャイム前には座席に座っていますか？
社会人は必ず出社しなくてはなりません。
...（続きを読む）
- 小宮 伸広
- （キャリアカウンセラー）
No.183 “定番”を強化し新たな戦略で挑むタカラトミーの経営感覚
============================================================== No.183 “定番”を強化し新たな戦略で挑むタカラトミーの経営感覚 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン 2011.09.12...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
オルゴールを売り出そう。 なんでまた…？（１２）
社長がオルゴールを作ろうと言い出しました。仏壇仏具という商品を扱っているため、どちらかというと陰気な会社のイメージから脱皮したいという思いがあったのでしょう。新入社員募集のための学生説明会を毎年していて気になっていたことがありました。それはこの業界の中では確かに、良いイメージを持たれていましたが、陰気な業界であることは事実です。広告業界のような華やかなものではありません。集まってくる学生も一般的...（続きを読む）
- 上田善隆
- （広告プランナー）
付加価値の高い商品カタログを 作ろう。（９）
入社して半年が経ちました。それまではチラシ作りに追われていたのですが、翌年１月に発行する総合カタログ作りの仕事が入ってきました。まだ半年しか経たず、広報の年間活動スケジュールもはっきりせず、夢中で仕事をしていたのですが、この作業のおかげで企業をある程度理解することができるようになりました。それまでのカタログ作りは開発室長（当時は部長）と社長が中心になってやっていたのですが、それを広報企画室（部）...（続きを読む）
- 上田善隆
- （広告プランナー）
No.178 合理化ばかりを主眼にしない光岡自動車のニッチ戦略
============================================================== No.178 合理化ばかりを主眼にしない光岡自動車の先を見据えたニッチ戦略 -------------------------------------------------------------- “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン 2011.08...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
賢い布団の買い方・・？
羽毛布団について・・ はっきりいって、難しくってようわからん？ って人のため？ かどうかはよくわかりませんが、羽毛布団の基準をわかりやすく示すためにあるのが・・ 日本羽毛寝具製造協同組合っちゅう所が出しているこのゴールドラベルっちゅうやつです。 これは、ＪＩＳ規格に従って、組成混合率、かさ高性、清浄度などによって羽毛布団を４つのランクにわけています。 プレミアムゴールドラベル：★★★★★...（続きを読む）
- 杉浦 繁
- （建築家）
医療保険の移り変わり
守る金融商品といえば「保険」ですね 民間の保険会社の医療保険は社会情勢の変化に合わせて 内容が移り変わってきました 例えば すごい昔の医療保険は入院21日目～支給でした それから5日目に変わり 現在は日帰り入院から支給されます 私の知り合いが 先日胃がんで入院しましたが一週間で退院 先生曰く「後は通院で治していきましょう」とのこと なぜ このような...（続きを読む）
- 浅見 浩
- （ファイナンシャルプランナー）
「製品開発のヒアリング」
ozoneから依頼があり、旭トステム外装建材が開発中のアルミパンチングメタル耐力壁の開発ヒアリングに行って来ました。
まずは墨田区の木造耐震改修の現場に同製品がモニター施工されてましたので、現場の視察から・・・。
現場に入ってしまうと、どうしても粗を見つけてしまい、施工を請負っている全く関係のない工務店の若い現場監督にこっそりと、
「君、耐力壁のビス（釘）の打ち方、これではまずいよ！め...（続きを読む）
- 清水 康弘
- （工務店）
投資信託の一つの考え方NO2
多くの雑誌や投資本には「個人投資家の運用は投資信託に限る」とか「投資信託は経済・金融などの知識を身に付けた専門家が投資家に代わって運用しますので良い商品です」というようなことが多く書かれている場合がある。確かに金融機関で多くの商品が売られているし、郵便局でも販売されている。投資信託を販売することが金融機関の仕事になっているようにも私には感じる。が、雑誌等の主張をそのまま信じてもいいものなのであろう...（続きを読む）
- 宮田 幸治
- （経営コンサルタント）
新しいがん保険のはなし
この春、保険会社から新商品が販売されています。
こちらでは少しだけ特長をチェックしたいと思います。
最初は桜井翔くんのコマーシャルで、すでにご存じの方も多いと思います
生きるためのがん保険Days（デイズ）です。
基本プランは
がんと診断された場合一時金が診断給付金として支給されます。
がんの場合１００万円で上皮内新生物の場合１０万円でそれぞれ１回限りです。
またがんや上皮内新生...（続きを読む）
- 堀口 雅子
- （ファイナンシャルプランナー）
「愛知県知多半島の常滑ヘ」
24日・25日は愛知県知多半島の常滑周辺に行っておりました。
INAXさんのご招待で、同社の開発とのパッシブ部材の開発の打ち合わせが主な目的です。
蓄熱タイルなどパッシブ関連ノウハウやコンテンツはさすが陶業界の雄、物凄いポテンシャリティをお持ちです。
弊社のような一工務店が、開発にちょっとだけでも関われる事はとてもありがたい事ですね。
先日のブログにも書きましたが、読み始めた「デフレ...（続きを読む）
- 清水 康弘
- （工務店）
中小企業がfacebookをビジネスで活用する方法 ２
皆さん、こんにちは。
日本クラウドコンピューティング株式会社の新井です。
今回も、中小企業がfacebook（フェイスブック）をビジネスで活用する方法について、続きをお話したいと思います。
前回は、フェイスブックは、販売促進や顧客のロイヤリテを上げるツールとして利用できるということをお話させて頂きました。
二回目の今回は、フェイスブックの２つめの活用法として、現在、自社の情報発信メディアとし...（続きを読む）
- 清水 圭一
- （ITコンサルタント）
No.153 理念とニーズを橋渡しする「エコナビ」の商品展開
ブランディング・ブランド戦略パートナーのアイディーテンジャパン (http://www.id10.jp)は中小企業のブランド戦略を支援しています。 ============================================================== No.153 理念とニーズを橋渡しするPanasonic「エコナビ」の商品展開 ---------------------...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
No.129 ロングセラーブランドの秘密～カップヌードルの原則
テーマ：ロングセラーブランドの秘密～カップヌードルの原則 -------------------------------------------------------------- :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: 2010.05.10 “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン 企業ブランド戦略の成功と秘密～知らない...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
No.124 ニッチ市場に価値を輝かせる！ポメラ
テーマ：ニッチ市場に価値を輝かせる！ポメラ -------------------------------------------------------------- :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: 2010.03.20 “選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン 企業ブランド戦略の成功と秘密～知らないことが失敗を生...（続きを読む）
- 澤田 且成
- （ブランドコンサルタント）
顧客満足が奇跡を起こすとき
新聞を読んでいたら、驚くような記事が掲載されていました。 記事の内容はこうです。 「ディズニーランドを運営する株式会社オリエンタルランドは2009年3月期の連結業績は、 売上高、営業利益のいずれも過去最高。入園者数は、過去最高の2722万人」というもの。 2009年といえば、不景気の真っただ中です。 不景気になれば、家計費から真っ先に削られるのは娯楽費です。 ディズニーランドで遊ぶ費...（続きを読む）
- 深井 貴明
- （マーケティングプランナー）
顧客行動プロセスを設計する
販促活動のゴールは、お客様に商品を購入してもらうことです。 別の言い方をすれば、お客様に「商品を購入する」という行動をとってもらうことが目的です。 お客様が「商品を購入する」という行動に至るまでには、いくつものプロセスがあります。 たとえば、酒屋が集客を目的として折り込みチラシを行ったとします。 チラシでPRするのは新商品の日本酒です。 最終的なゴールは、レジで新商品の日本酒を購入...（続きを読む）
- 深井 貴明
- （マーケティングプランナー）
個人向け国債新商品！？
こんにちは。ファイナンシャル・プランナーの森久美子です。 お金のことは、よく分からないからとあきらめてはいませんか。お金と上手につきあって、ちゃんと暮らしたいと思っているあなたの「マネー力」をつけるためのコラムです。 財務省は、個人向け国債の商品性を見直す方針を決めたようです。 低金利下で販売低迷が続く中、商品設計を工夫することで、少しでも個人投資家の購入意欲を高めて安定消化を...（続きを読む）
- 森 久美子
- （ファイナンシャルプランナー）
アイディアワークをしてきました
先週某日、松阪市内で、新製品のネーミングのアイディアワークをしてきました。
今回は、新商品のネーミングを考えるということでしたので、商品の特性、発売もとの地域性などをもとに、5人でブレインストーミングして、アイディアを出していきました。
今回は、まず商品とその背景の属性をどんどん列挙していき、それをポストイットに記録。それを、机の上に展開しながら、ネーミングのアイディアを出していきました。写真...（続きを読む）
- 池山 敦
- （行政書士）
民間介護保険が充実し、競争激化の様相です。
ファイナンシャルプランナーが天職！ BYSプランニングの釜口です。 今回のコラムは、民間介護保険が充実してきている というテーマでお話させていただきます。 最近の生命保険の売れ筋商品と言えば、なんといっても第三分野 と言われている医療保険とがん保険。 だが、医療保険に関していえば、特約の内容や保障内容に関して、 目新しいものが出てきそうもありません。 またがん保険については、これだ...（続きを読む）
- 釜口 博
- （ファイナンシャルプランナー）
ペルソナ（顧客モデル）とペルソナデザインのご紹介
最近、商品開発やサービス開発において「ペルソナ」「ペルソナデザイン」が注目されています。 今回は、リサーチャーとしても見逃せないテーマ：「ペルソナ」についてご紹介しましょう。 「ペルソナ」とは、 “企業が提供する製品やサービスにとって最も重要で象徴的な顧客モデル” と定義されています。 例えば、新商品Ａに最もふさわしくあるいは最も望ましい顧客とは…と問われたとき、 “◎◎の...（続きを読む）
- 原田 健二
- （リサーチャー）
新商品入荷 梅丹本舗 サイクルチャージ カフェインプラス
新商品入荷しました。（22.9.1発売）
商品名 Meitan CCC
特徴 カフェイン100mg配合
定価 315円税込み → 販売価格 280円税込み
行政書士事務所なのになぜ販売を？と思われるかも知れませんが、
この商品を製造する「梅丹本舗」は自転車界ではかなり有名な会社で、
私の自転車好きが高じて仕入契約を取り交わすことになったわけです（笑）
カフェインが100mgも配合され...（続きを読む）
- ジコナビ代表 前田修児
- （行政書士）
どろぼうなのか・・？
何年か前、とある店舗を建設中の話です。 我々のような設計事務所にデザインを頼んでくるような店舗ですから、チェーン店や会社経営のお店ではなく、個人経営のお店です。 広い主要道路に面した立地の良い敷地なのですが、隣は住宅でした。 その店舗の床はイタリア産のタイル貼り・・ちょっと高価ですが、デザインがお施主さんも私もたいへん気に入って決めた物です。 壁はメープル（楓）のローリング...（続きを読む）
- 杉浦 繁
- （建築家）
石川遼のような生命保険 その２
こんにちは。ファイナンシャル・プランナーの森久美子です。 お金のことは、よく分からないからとあきらめてはいませんか。お金と上手につきあって、ちゃんと暮らしたいと思っているあなたの「マネー力」をつけるためのコラムです。 先週第一生命が、新商品「順風ライフ」を発売しました。それに伴って、イメージキャラクターの石川遼選手の新しいテレビＣＭ、石川遼のような生命保険「開発会議」篇と「提案」篇...（続きを読む）
- 森 久美子
- （ファイナンシャルプランナー）
チャレンジ！開発マーケティング（2回目）
前回は、ヒット商品を生み出すためには、開発の初期段階よりマーケティング活動を組み込み、
市場とのつながりを強くして商品を創出していく取り組みが重要で、この活動が「開発マーケティング」であるとお話しました。
今回は、どうすれば開発マーケティングを実践できるのか、考えてみたいと思います。
図２は開発マーケティングを進める際の企業と市場の関係を示しています。
少し説明を加えましょう。
企業が、...（続きを読む）
- 石川 憲昭
- （経営コンサルタント）
★価格競争の参戦はタブー
暑い日が続きますね・・・。 お盆明けで何か気が抜けたような、夏バテのような・・そんな方も多いのではないでしょうか。 さて、昨今、大手居酒屋・ファストフード店の価格競争が取り沙汰されていますね。 270円均一280円均一・・・ 「小遣いが少ないから」「価格面で安心して飲めるから」とサラリーマンが集います。 況してこんな話題をマスコミで煽られたら、中小規模飲食店や個人経営の店主は焦る一方。 確...（続きを読む）
- 富井 学
- （飲食店コンサルタント）
チャレンジ！開発マーケティング （1回目）
はじめまして、アイマーケの石川です。 今月から All about デビューです。 よろしくお願いします。 私の専門は、開発マーケティングの領域で、B2B,B2C 両方の分野の商品プロデュース、プロモーションに携わっています。 最近は企業さんのみならず、自治体さんとともに、地域ブランド商品の開発なども手がけています。 さて、今回から、開発マーケティングについて連載でお伝えしたいと思います。...（続きを読む）
- 石川 憲昭
- （経営コンサルタント）
第3部1回 企業が社外秘にしているＰＲマル秘テクニック１
第3部［第1回：企業が社外秘にしているＰＲマル秘テクニック］ ＰＲネタづくり発想法編 井上戦略PRコンサルティング事務所http://www.mk-pr.jp/ 私が企業のＰＲ担当者からよく相談を受けるのは「ＰＲのネタがない。何をＰＲすればいいのか？」ということです。 確かに新商品を次々に発売する企業ならいざ知らず、そんな恵まれた企業はほんの一握りです。 でも私から見ると、相談し...（続きを読む）
- 井上 岳久
- （経営コンサルタント）
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