「メディア」を含むコラム・事例
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本当のメディアリレーションとは
新規のお客さまの場合、「うちはメディアリレーションが出来ていないのだよね」という言葉を耳にすることがある。だが、メディアリレーションとはどういうことなのか。 メディアリレーションとは、メディアとの関係構築であり、発信者側とメディアがお互い信頼しあった上で、コミュニケーションを継続的にとっていくことである。この関係が本当に構築できているのであれば、またその付き合い方が正しいのであれば、幾らお...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
リリースの一斉配布は、ニュース性を下げる
皆さんは広報素材を発信する際、どの様な手法でメディアに伝達しているのだろうか。リリースの一斉配布という手法が一番多いだろう。大量にコピーし、ホッチキス止めや封入作業のあと郵送するところもあれば、ボタンひとつで一斉にFAX送信するサービスを活用しているところ、またはリリースの原紙をＰＲ会社に渡し、後は宜しくというところもあるだろう。しかし苦労して一斉配布を行い、記事として取り上げられれば良いが、取り...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
せいさつ（０１１）賞与カットで社長を罵倒した男
ある会社が業績悪化し、社員の賃金をカットせざるを得なくなった。 社長は「毎月のお給料を下げるのは忍びない。みんな頑張っているのだから賞与を削ることで何とかしのごう」と考え、苦渋の決断を行った。 賞与の支給水準を全体的に下げ、特定の人だけが大きく不利益にならないよう慎重を期した。 社員の反応は様々だった。 「やむを得ない」と思う社員が大半であったが、中にはひどく立腹し、「賞与を削った社長は間...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
日本を変えるのは亭主達である
私のお気に入りのサイトに
全国亭主関白協会がある。
会員も１万人という組織になり、
メディアに取り上げられることも、
数知れずあるこの団体。
何が気に入っているって、
会長が「でっかい男」だからである。
今月の会長 天野周一さんのアマニズムは、
http://ameblo.jp/suzuki-emiko/entry-10557301927.html
売上アップ・社員満足度アップが同時...（続きを読む）
- 鈴木 栄美子
- （ビジネススキル講師）
★6/19 国立「ワールドカップ・パブリックビューイング」開催
いよいよサッカー・ワールドカップまで、カウントダウンですね。 南アフリカまで応援に行かれない皆さまへ朗報です。 6/19(土)運命の日本ＶＳオランダ戦 サッカーの聖地・国立競技場で 再び「WORLD CUP PUBLIC VIEWING」開催されます! ★ パブリックビューイングは、２００２年ＦＩＦＡ ワールドカップ日韓共催の時に、日本戦のチケットを入手できなかった多くのサッカーファン...（続きを読む）
- 岡星 竜美
- （経営コンサルタント）
せいさつ（００８）組織自浄力の源泉とそれを出現させるきっかけ
ある会社でトラブルがあり、その影響が顧客に及んだ。 それは「また？」「まだ？」「いいかげんにしてほしい」という感情を引き出し、その会社の提供物に対する興味を失わせかねないものだった。 トラブルに関する説明はあまりなかったし、そのタイミングもどちらかといえば後手後手に回っているように見えた。 「顧客の目線に立った説明をしたほうがいいのではないか」という類の議論がなされたのかどうかは知らないが...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
せいさつ（００７）知る不思議…知ることで得られるもの
私はあなたに知らせる。 なぜなら、知れば自ずと気づくからだ。 私はあなたを気づかせる。 なぜなら、気づけば自ずと考えるからだ。 私はあなたを考えさせる。 なぜなら、考えれば自ずと見えてくるからだ。 それはすなわちこういうことである。 じっくりと読んでみるがいい。 『知れば気づく。 気づけば考える。 考えれば“本当”の一部が見えてくる。 その累積が思考を拡げる。 その累積が精...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
せいさつ（００６）ビジネス書…実は買わされているだけ？
経営理論には流行がありその流行り廃りを受けてビジネス書のトレンドも決まったりします。 ビジネス書で語られる理論やノウハウは商品なのです。 「みんなこの事に気付いているのかな…」書店のビジネス書コーナーで真剣な面持ちで本を見ている人達を見るたびに思います。 商品の裏には売る側が存在する。 売る側は「顧客のためになるものを提供する」という正当な言い分に基づき自らの利潤を追求する。 「あた...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
暮らしの奇妙な経済行動。１
某新聞メディアさんでも掲載していますので、一度ご覧頂けたら幸いです。 私たちは日ごろ「お金」と言う尺度で様々な行動をしていますが、時に「不合理」な選択肢を選ぶ理由が今までの経済学では説明ができませんでした。 お金と言う判断基準以外に、人の「ココロ」が関係するからです。選択者はお金と言う定量的な判断基準＋「自分の価値観」「経験」「錯覚」など人間心理を構成する材料にて物事を選択しています。 「...（続きを読む）
- 新谷 義雄
- （ファイナンシャルプランナー）
せいさつ（００５）ありのままに感じてみる―日常、根本、根源･･･
混雑した車中。 ・・・他人を邪魔していることに気付かず肩にカバンを提げたままの人が、本当の顧客満足を提供できるだろうか。 「他にやっている人もいるし、いいだろう。」 ・・・顔をしかめた後ろの人の気持ちを推し量れない歩行喫煙者が、社会的責任を果たしきれるだろうか。 「言い訳不要。」 ・・・厳しいことを言いながら、自分の不得手を死に物狂いで直そうとしない上司に、部下がついてくるだろうか。 ...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
攻めの広報部門を目指せ！
予算策定作業において、販売部門や販促部門は経費のみならず精緻に活動等スケジュールを作成するだろうが、広報部門で年間活動スケジュールは作成しているだろうか？これは経費積み上げのためのものではなく、あくまでも広報活動をより効果的に行うためのものである。 ～主な目的～ １）今年度の反省と課題抽出 ２）来年度の目標設定 ３）発表案件の情報収集と具体的スケジュールの策定 この1年間を振...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
経営予算は情報の宝庫
上場企業の約８割が３月決算であることからすると、現在多くの企業で2009年度経営予算の策定作業をされていることだろう。販売サービス部門、製造部門、開発部門、海外部門、管理部門などそれぞれの現場から年間での施策や目標数値が上がり、部門ごとでヒアリングなどを繰り返し、最終的に社長の決裁をいただくというのが一般的なのだろう。 広報部門としても要員計画、発表やイベントにかかわる経費、会社案内などの...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
リリースは広報活動の始まり
皆さんはどれ位の時間でニュースリリースを書くだろうか。短時間で書き上げてしまうこともあれば、何日もかかって情報を集めようやく書き上げることもあるだろう。広報担当者は、会社を代表して情報発信を行う要職であるが、残念ながら情報をもらう開発や販売部門などからはそのような認識がされず、なかなか情報が取れずに苦労した経験もあるだろう。 あるいは大きな発表案件になると、経営会議での稟議書などを作り、ま...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
景気後退時の広報活動
余り考えたくはないが、一般的に景気が後退し業績が右肩下がりになると、企業は俗に言う３Ｋと言うものを真っ先に削減すると言われている。１つは広告宣伝費、もう１つは交際費、そして給与である。残念ながら広告宣伝費は額が大きいこともあり、格好の削減対象となってしまう。広告は継続して出稿することでの効果もあるが、経営インパクトが大きい為減少することは致し方ない事かもしれない。 しかし広報はどうだろうか...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
せいさつ（００４）複雑であることに耐えられない軽さ
社会が病んでいます。批判や解説があふれています。しかし私には、それらのほとんどが本質を外しているように見えます。 どう外しているというのか？ メディアや言論市場で流通している社会問題に対する論評の多くは ・「問題の責任は○○にある」 ・「だから××を廃止しろ／辞めさせろ」 ・「今度は△△だ」 というような単純な善悪二元論・二項対立的な言説です。「矛盾の集合体としての現実」が解体され、...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
新新潟ブランド、糸魚川エビカツバーガー、燕三条ラーメン
先週、5月28日から30日に幕張メッセで開催された、
旅フェア2010に行ってきました。
興味を持ったのが、
・糸魚川の南蛮AB（エビ）カツバーガー
・燕三条ラーメン
ハンバーガーチェーン各社で、エビカツバーガーを発売。
ロッテリアも王様のブランチとコラボでエビカツバーガーを開発しました。
糸魚川のエビは大ぶりで、甘かったのが印象的でした。
広報の方に聞いたら、
「時間をかけても、南...（続きを読む）
- 今井 英法
- （経営コンサルタント）
せいさつ（００３）自滅する無意志者
懸命に働く人がいました。年収をアップさせたかったからです。 朝はラッシュに揉まれて経済紙。 昼は食事もそこそこに午後の打ち合わせの想定問答。 夜は「あすは直行だ」と呟きながら他の乗客に見えないようページを閉じた隙間から文字を追い、部下が作ったプレゼン資料をチェック。 本屋へ行って書籍をまとめ買いし、休日は自腹でセミナーに参加。 すべて自分のためと言い聞かす。 会社では上司と部下に挟まれ、両方か...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
iPad発売・・・これから必要な能力は？
あなたに質問です。
目の前に神様が現れて、「何か一つだけ欲しい能力を授ける」
と言われたら、何を授けてもらいますか？
私は「文章を上手く書く能力」を授けてもらいます。
文章を書くのは、せいぜいブログと自社発行のニュースレターくらいです。
ですが、これからは「文章を上手く書く能力」が大切になると思っています。
理由はこうです。
情報源が、広く浅くのマスメディアから、
狭く...（続きを読む）
- 菅野 真一
- （グラフィックデザイナー）
広報に理解のない人の口説き方
広報が理解されない理由 広報は、単にメディアを通じた情報発信ということだけではなく、経営思想の一環であるはずですが、なかなか広報部門以外の人や、多くの役員の方々に正しい理解がされていないのが現状ではないでしょうか。 広報部門も社長も、「会社を守りたい」という気持ちは同じはずですが、有事の際にどの様に広報対応すべきかについて社長と意見が真っ向から対立することも珍しくはありません。では...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
リリースは数打ちゃ当たるのか？
一斉配布のデメリット 最近、広報活動はリリースに始まりリリースに終わるという風潮があるように思えます。多くの広報セミナーでとにかくリリースを数多く出すのが成功のカギだと言われている様ですが、確かに半分は当たっています。 これから広報を始める方に対し、社内から情報を収集し、積極的に情報発信を行っていこうという意味では間違いない事です。しかしそれは、一斉配布に値するニュース性がなければ...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
有事に向けた広報部門の役割
現場の協力があってこそ トヨタ自動車のリコール騒動に加え、小糸工業の検査数値改ざん、ダイキンのリコール虚偽報告など、企業の不祥事が相次いでいます。この様な有事に備え、広報部門では日頃からどの様な取り組みが必要なのでしょうか。 まず有事の際の広報対応に技術必要かと問われれば、あると思います。一言でいえば、誰が、いつ、何を、どの位、どの様に発信するかですが、事象や企業状況により対応は異なり...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
御社の強みはなんですか？
軽視されている広報の役割 一般的に広報活動の仕事や目的は、効果的な報道を勝ち取ることとされています。間違いではありませんが、これだけでは不十分です。「第三者的視点で自身を見つめ直す」ということも広報としての重要な役割です。 前々回のメルマガで、広報活動は発信だけではなく「受信体制が重要」と言う話をさせて頂きました。社外の情報や社内の情報収集をしていくことは、広報の重要な役割です。その上...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
大事なのは受信体制の構築
広報＝情報発信ではない 広報は、新聞や雑誌などに働きかけ記事を書いてもらう、あるいはTVで報道してもらうための活動と理解している人は非常に多いと思います。しかし広報もコミュニケーション活動であり、受信活動も重要な機能です。 例えば広報の機能には“第三者的視点で自社を見直す”ということが挙げられます。自社が報道やインターネット環境でどう取り上げられているのかを経営にフィードバックする...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
広報活動の本来の目的
先日の広報セミナーにて 先日とある広報セミナーに参加しました。内容は残念ながら満足のいくものではなく、そのひとつがニュース性＝新規性というもの。確かにニュース性の構成要素のなかで、新規性というものは最重要かも知れません。 しかしそうなると２～３年に一度位しか新製品を出せない企業などは、ほとんど広報活動ができないということになってしまいます。しかし実際の新規性とは、ニュース性を構成す...（続きを読む）
- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
一味違う！クライド時代の最新ネット活用術 #3
オールアバウトの専門家サイトがリニューアルしました。 今回の特徴としては、専門家のオリジナル商品やサービスが提供されるところが新しいところです。 試行錯誤しながらも、実験的な新サービスに大いに期待しています。 私もとても楽しみにしています。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 一味違う！クライド時代の最新ネット活用術の第三弾です。 クラウドコンピューティングが未来を変えてゆくというテー...（続きを読む）
- 山藤 惠三
- （クリエイティブディレクター）
せいさつ（００１）言葉を失った大学教授を笑えない大人たち
私の手元に赤い線が引かれた一枚の新聞の切り抜きがあります。哲学者の梅原猛さんが書いた記事です。ハイライトした箇所を抜き出します。 （日本経済新聞夕刊 こころの玉手箱 ２００８．０１．１７） この記事に出会った私は「あぁ」とため息をつきながら赤鉛筆で線を引きました。というのも、この教授が最近の大人たちの姿と重なったからです。 私は企業で活躍する様々な人たちと「読む・聞く」「考える」「話し合う」...（続きを読む）
- 中沢 努
- （経営コンサルタント）
★岡星おススメ本 「未来スケッチ」
久々の、岡星おススメ本です。 テーマは、あの大注目の動物園、旭山動物園です! 遠藤 功:著 「未来スケッチ〜経営で大切なことは旭山動物園にぜんぶある」 ★ 2004年より、早稲田大学ビジネススクールの授業で教材として取り上げてきた、『現場力を鍛える』(東洋経済新報社)の実践版とも言うべき旭山動物園の経営をテーマにしました。 廃園の危機から入園者...（続きを読む）
- 岡星 竜美
- （経営コンサルタント）
花見でこだわりないですか
ＰＲコンサルタント 今井 英法（いまい ひでのり）です。 今日のテーマは、花見でこだわりないですか そろそろ桜の開花が気になる頃ですね。 花見は、年代関係なく、楽しめるのがいいです。 会社では、たいてい若手の社員が、場所取りの係り。 順番に寝泊まりして、場所確保もあり。 場所取りのビニールシート、テープにも工夫のあるグループもいます。 ...（続きを読む）
- 今井 英法
- （経営コンサルタント）
★岡星の本「キラリ開眼物語」 Lilyで紹介
楽しく知的美人をめざす女の子のためのフリーマガジン「Lily」24号で、
私の本「キラリ☆開眼物語」を紹介していただきました!
読者プレゼントも、3冊させていただいています。
女子大学生の皆さん、ぜひ手にとって、読んでください!
★
Lily＝いつまでもユリのような可愛らしさを
女性のライフスタイルとキャリアアップを中心に、女性の働く考...（続きを読む）
- 岡星 竜美
- （経営コンサルタント）
新聞県民版アプローチのすすめ
ＰＲコンサルタント 今井 英法（いまい ひでのり）です。 今日のテーマは、新聞、県民版アプローチのすすめ メディアアプローチをするのなら新聞をまず考えるのがいいでしょう。 新聞は、365日発行されていますから。 365回チャンスがあります。 ビジネスをされているのなら、 経済面でドーンと掲載されれるのがいいのですが、 グローバル企業、ナショナルブ...（続きを読む）
- 今井 英法
- （経営コンサルタント）
★5/16 「ホノルルトライアスロン2010」開催
東京マラソンの余韻に浸る間もなく、次なる難関？ 「ホノルルトライアスロン2010」が、5月16日に開催されます! ★ ハワイ、アラモアナ・ビーチ・パークで、「ホノルルトライアスロン2010」が開催される。 大会は5月16日の6時からで、現在は参加者を受け付けている。 コースには、オリンピックディスタンス、スプリントディスタンス、デュアスロン、ジュニア（1...（続きを読む）
- 岡星 竜美
- （経営コンサルタント）
一味違う！クライド時代の最新ネット活用術 #1
春は花粉称の人には、ちょっとばかりキビシイ季節になりました。 聞くところによると舌下法という免疫療法が良いようです、副作用もなく、簡単な治療法です。 ぜひ厚生労働省さんにも日本でも早く取り入れてほしいと思う、今日この頃です。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 クライドコンピューティングが未来を変えてゆく！ これをテーマにした新コラムシリーズです。 近...（続きを読む）
- 山藤 惠三
- （クリエイティブディレクター）
2010年 商工会・商工会議所の経営革新塾カリキュラム
イーンスパイアの横田です。 http://www.enspire.co.jp 昨年度は、商工会議所や商工会さんなどのセミナーや講演会を 多くさせて頂きました。 ありがとうございます。 以下に、その一部をアップしています。 http://www.enspire.co.jp/seminar.html 今年は、経営革新塾などのセミナーも担当してみたいので考えてみました。 ４月以降の講座で、...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
日本人の苦手な三大要素をクリアすることが成功の近道
昨年から私が唱えている成功する３つの秘訣 「露出、証拠、指示」について 昨日は２つの場所で話してきました。 加茂商工会議所のセミナー http://j.mp/cr9tND 新潟中小企業家同友会の例会 http://j.mp/dkWsSy 毎日、多くの経営者の方に会い 現状を伺っているのですが 皆さん本当に頑張ってい...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
ＦＰが教える中古物件の賢い購入術！
【日時】2010年3月13日（土） 10：00〜11:00（完全予約制）
【参加費】無料
【申込締切】3月11日（木）18時迄！
【主催】株式会社スタイルシステム http://www.style-system.net/
【会場】東京都渋谷区恵比寿西1-10-10 若葉西ビル6F
【交通】
■JR山手線 埼京線「恵比寿駅」より徒歩２分
■東京メトロ日比谷線「恵比寿駅」４...（続きを読む）
- 徳本 友一郎
- （不動産コンサルタント）
楽天サーチワード広告とキーワード広告の広告文の違い
楽天のサーチワード広告と
YahooやGoogleのキーワード広告の
広告文は同じ書き方でいいのですか？
という質問を先日に頂きました。
なるほど、面白い質問ですよね？
楽天のサーチワードとは、楽天市場の検索窓で
例えば「財布」と検索すると
http://search.rakuten.co.jp/search/mall?v=2&uw...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
リノベーションに理想的な中古マンションの選び方
★・゜☆【 特別プレゼント】☆・゜★
◇住まい探しに役立つ小冊子
建築家とFPが教える！リノベーションに理想的な中古マンションの選び方 3月7日開催
【日程】2010年3月7日(日)
【時間】10：00〜11:00（完全予約制）
【締切】2010年3月5日（金）
【参加費】無料
【主催】スタイルシステム株式会社
【会場】東京都渋谷区恵比寿西1-10-10 若葉西ビ...（続きを読む）
- 徳本 友一郎
- （不動産コンサルタント）
ＦＰが教える！資金計画から始める賢い住宅購入術！
【日時】2010年3月6日（土） 10：00〜11:00（完全予約制）
【参加費】無料
【申込締切】3月4日（木）18時迄！
【主催】株式会社スタイルシステム http://www.style-system.net/
【会場】東京都渋谷区恵比寿西1-10-10 若葉西ビル6F
【交通】
■JR山手線 埼京線「恵比寿駅」より徒歩２分
■東京メトロ日比谷線「恵比寿駅」４番出...（続きを読む）
- 徳本 友一郎
- （不動産コンサルタント）
ローカルメディアを大切に
ＰＲコンサルタント 今井 英法（いまい ひでのり）です。 今日のテーマは、ローカルメディアを大切に 新聞、雑誌、テレビ、ラジオ。 地元のマスコミをリストアップしましょう。 最近では、クオリティの高いフリーペーパーもありますから かなりの量になると思います。 そして、プレスリリースでアプローチ。 地元メディアと一緒に全国へ。 ...（続きを読む）
- 今井 英法
- （経営コンサルタント）
ホルムアルデヒド0.1ppm以下を保証するシステム
ホルムアルデヒド。ホルマリン。 聞いた事がある方も、多いのではないでしょうか。 ホルマリンはホルムアルデヒドの水溶液なんですが・・ ホルムアルデヒドといえば、シックハウスになる原因物質で知られています。 ホルマリンといえば、ホルマリン漬けという言葉をご存じの方も多いと思います。 平成２０年３月１日に、ホルムアルデヒドは特定化学物質の 第３...（続きを読む）
- 松林 宏治
- （住宅設備コーディネーター）
安くないと買わないお客様という間違え
不況になる前からインターネット通信販売では、商品が安くないと売れませんでした。送料無料じゃないと売れない。ポイントつけないと売れない。出店者数も相当増えていますので、自然と競争は激化します。熾烈という言葉ぴったりだと思います。 表題にしている「安くないと買わないお客様という間違え」はあるＥＣショップの店長さんとお話ししていて、議題に上った話です。色々対話していく中で、お客様は「商品を適正...（続きを読む）
- 青田 勝秀
- （Webプロデューサー）
栢野さんに続き鳩山首相からもtwitterフォローされた
皆さん、twitterやっていますか？
http://twitter.com
利用者数も国内で５００万人を超えたとか騒がれていますが
５００万人って、数字をどう思いますか？
日本の人口を１億２千万人とすると４％くらいですから、
ライフサイクル（イノベータ理論）で考えると
イノベーターの２．５％を超え、オピニオンリーダーに突入。
例えば、mi...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
エコライフ、環境ビジネスとブランディング、ＰＲ
エコ中野＠メディア露出 『Goods Press 3月号』に エコと創エネ特集で 2ページ出演しています。 Ｐ６８−６９に出ていますので、立ち読みでも してみてください。 読売新聞のネットバージョンに 中野博の連載記事が掲載されました！ あの鳩山さんも今日、視察して 感動された ＬＥＤがテーマ。 ＬＥＤって、日本のオリジナル技術ってしって...（続きを読む）
- 中野 博
- （経営コンサルタント）
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