商品開発者が、漠然と心に抱いていた仏壇に対するイメージ、つまり洋風で今までになかったシンプルなデザイン、過去のルールにとらわれない考え方、家具のような形、材質にもこだわらない、そんな思いを「仏壇のあるリビング」というコンセプトコピーに置き換えたのです。こうして言葉にならなかった思いを広告で具体的に表現することで、さらに商品開発がしやすくなっていきました。 販売の方面でもこの言葉をセールストークに...（続きを読む）

上田善隆

（広告プランナー）

【SATC気に入ったセリフで英会話】#009season5 episode2 time:14'36" I Xeroxed it ~~~ コピー機のメーカーでゼロックス（Xerox)という会社がありますね。その会社名を「動詞」として、「コピーをする」という風に使っていますね。でも、傾向として「カラーコピー」するときのほうが、使われているようですね。 こうした使い方は他にもいろいろありますよ。ひとつ例...（続きを読む）

山田 光剛

（英語講師）

こんにちは　ベストトラスト小林です 地震の影響の為もあって クラウド化という言葉をよく耳にするようになりました。 調べてみたら どこにいても仕事ができる ユーザーがデータを自分のパソコン内ではなく 遠く離れた場所にあるサーバー上に保存するというシステム。 どのファイルが自宅のマックに入っていてどのファイルを会社のデルに入れたのか把握しておかなくてもいいとうところだろう。 引用：...（続きを読む）

小林 孝至

（Webプロデューサー）

昨日夜、ＴＶのニュースバラエティ番組で 引越や住まいの購入の機に、 役所に行って旧河川の様子を調べるなど、 地盤について調べる人が増えているという 特集をしておりました。 千葉／新浦安の地盤の液状化の様子、 一戸建ての住まいが完全に傾いている姿が 写されておりました。 今回　被災の状況を実際に目にして 地盤の大切さにハッと気付かされた方も 多いのではないでしょうか。 今日は、御客様が事務所にいら...（続きを読む）

野瀬 有紀子

（建築家）

毎週末に新聞に折り込まれる折り込み求人誌を見ていると、様々なキャッチコピーを目にします。例えば、「アットホームで笑顔がいっぱいの職場です」とか、「働きやすい環境でお仕事を」、「社員を大事にする会社です」等など。キャッチコピーの下には給与や勤務時間、待遇、勤務地、応募方法などが記載されています。 このキャッチコピーを見て、どれだけの人が応募したいと思うのでしょうか。勿論、応募しようとする人たちには...（続きを読む）

福岡　浩

（経営コンサルタント）

消費税は、商品本体価格に消費税を転嫁する間接税なので、最終的に税を 負担するのは消費者ということになるのですが、実際に納税義務者として 税務署に消費税を納めるのは、販売をする事業者なんですね。 そのため、消費税は国民から預かった税金なんですよ、 という説明がなされることが多いですよね。 前回書いたように、だからこそ益税が許せないわけですね。   ところが、実際に消費税を納めるのは事業...（続きを読む）

平 仁

（税理士）

「購入前に入手しておきたい資料・情報」   内覧を繰り返し、「本命」の中古マンションが見つかったら、 不動産屋さんに依頼して、以下の資料・情報を入手しましょう。   「管理規約」 特にリフォーム工事に関する規約は重要。 フローリングが不可というマンションもあります。 フローリングが可という場合でも、ほとんどの場合、 Ｌ４５など遮音性能の規定が決められています。   「修繕積立...（続きを読む）

奥山 裕生

（建築家）

米国特許判例紹介：米国における共同侵害成立要件（第２回） ～成立要件は厳格化へ～ 河野特許事務所　２０１１年４月８日 執筆者：弁理士　河野　英仁 　　　Akamai Technologies, Inc., et al., 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Plaintiff Appellant, 　　　　　　　　　　　　　v. 　　　　　　Limelight Networks, In...（続きを読む）

河野 英仁

（弁理士）

【背景として】＊おさらい ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ご存じの通り、薬事法・景品表示法を中心とした、 規制強化の流れに加え、消費者庁は、「健康増進法」に関する 規制も強めると研究会等で伝えています。 このように、広告に関する規制強化の流れがある以上、 商品開発の段階から、広告の最終形をイメージしながら、 商品を開発していく時代へと入ってきました。 このようなこと...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

いつもありがとうございます。 全力転職フォーラム 代表　転職★カチニスト　新垣覚です。 現在の仕事にさしたる不満は無いけれど 自分の人生を振り返り、 ふと、『このままでいいのだろうか？』 と疑問や不安が出ることは誰にでもあります。 そして、転職という選択をとる人もいれば、 社会活動を始める人もいる、生きがいを他に 見付けるという人もいる・・・ ...（続きを読む）

新垣 覚

（転職コンサルタント）

『DREAM GATE ファーストナビ』 ［http://knowhow.dreamgate.gr.jp/legal_list/］ ２００６年４月から起業家向けのサイトであるDREAM GATEで、独立・開業に役立つ法務に関する記事を連載しています。現在は、DREAM GATEの「ファーストナビ」で、法律・法務のナビゲーターとして、最近のニュースを取り上げて、法律的な面から解説する記事を掲載し...（続きを読む）

金井 高志

（弁護士）

雪の中、リバーパレス青梅　デイサービスセンターの定例へ。   屋根には、雪が積もり、丁度、雪止めのところで、止まっていました。 今回の雪止めは、アルミのアングル材で制作したものです。   今月末には、完成しなければならないので、現場は大分緊迫しています。 丸柱に巻く予定の、藤が見つからなかったり、 サインの大きさが、これで良いか、いろいろと悩んだり、 最後、あと一踏ん張り。   ...（続きを読む）

角倉 剛

（建築家）

実体験を書く 実体験は誰も否定することができません。 「私は、こういう体験をしました」に文句を付けることはできないのです。 そのため、実体験に伴った意見は説得力があります。 たとえば、以下の2つの意見を比べてみてください。 A「私は、医療制度には不備があると思います。そのため、見直しが必要だと思います」   B「私は、医療制度には問題があると思います。 現に私は病院で医療ミスを受けま...（続きを読む）

深井 貴明

（マーケティングプランナー）

いわゆる「バブル崩壊」があった20年くらい前に、経済の低迷が続く中で、「事業成功のコツ」とか「経営再生成功の方程式」、「成功する起業」等々、成功という言葉をキーワードとした著書が多かったように記憶しています。景気が後退局面に入り世の中全体が景気の浮上を模索している状態にある時には、前述のようなテーマの本が書店の店頭を賑わすようです。 最近でもリーマンショック以降、突然の景気後退からなかなか抜け出...（続きを読む）

福岡　浩

（経営コンサルタント）

販促活動のゴールは、お客様に商品を購入してもらうことです。 別の言い方をすれば、お客様に「商品を購入する」という行動をとってもらうことが目的です。 お客様が「商品を購入する」という行動に至るまでには、いくつものプロセスがあります。   たとえば、酒屋が集客を目的として折り込みチラシを行ったとします。 チラシでPRするのは新商品の日本酒です。 最終的なゴールは、レジで新商品の日本酒を購入...（続きを読む）

深井 貴明

（マーケティングプランナー）

このセミナー集客が上手くいきすぎていて 今週の日曜日（１６日）には、 ＨＰから削除するかもしれません。 それは、どんなセミナーかというと・・・。 また、どんな告知をしているかというと・・・。 ・・・・・・・・・・・・・ 　正直者２人が、 　経営者の悩みを本音で解決します！ 　キャッチコピーでお悩みの経営者様 　女性客がターゲットの経営者様、必見です！ 　『「書く」マーケ...（続きを読む）

鈴木 栄美子

（ビジネススキル講師）

そういえば・・設計事務所の仕事の中で、企画・計画はサービスです。 サービスという言い方も変かもしれませんが、ようするに基本的には無料です。 中には企画からお金を取るような所もあるようですが・・ 首都圏とかでは有料が普通？なんてのもあるようですが・・ 少なくとも私の仕事している中部圏で企画でお金を取ったら間違いなく誰も依頼などしてくれません。 ところが、実はというか・・ 考えてみれば...（続きを読む）

杉浦 繁

（建築家）

　こんにちは。ファイナンシャル・プランナーの森久美子です。 　お金のことは、よく分からないからとあきらめてはいませんか。お金と上手につきあって、ちゃんと暮らしたいと思っているあなたの「マネー力」をつけるためのコラムです。 　 　三菱東京ＵＦＪ銀行とみずほ銀行が、12月からアフラックの終身保険の販売をはじめました。 　 　「未来の自分が決める保険」だそうです。 　 　どういうことかとい...（続きを読む）

森 久美子

（ファイナンシャルプランナー）

  人材紹介会社を通じて行なう転職活動は、転職コンサルタントとの二人三脚です。 「なぜ転職したいのか」「何をしたいのか」を正確に伝え、”無謀な希望”を”より現実的な希望”へと方向づけ、希望に沿った的確な企業を紹介してもらえるように話し合いましょう。 そのステップについてお話します。   『あなたの第一印象は？』  企業での面談の第一のポイントにあなたの第一印象が決め手になります。 そこ...（続きを読む）

藤原 純衛

（転職コンサルタント）

日本初のWeb専門スクール「インターネット・アカデミー」現役インストラクターが書く公式ブログ『webism』の記事を紹介いたします。 -+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+-+ ☆Webに季節感を！☆   冬の入り口はクリスマスが控えているからか、ワクワク感が街を染めていてそれだけで楽し...（続きを読む）

荒川 裕二郎

（キャリアカウンセラー）

こんにちは。ビーイットの飯島です。 寒くなってきましたね。熱燗や鍋が美味しい季節。 熱燗と鍋と言えば・・・忘年会！？ 研修講師が忘年会してもいいじゃないか！   というわけで、来る12月25日に「研修講師のワークショップ＆忘年会」を 開催することになりました！ クリスマスの日になぜ？という声も聞こえますが、 会場と私の都合があわず・・・。でも年内にやりたいなあ、と。 ただ単に忘年...（続きを読む）

飯島 宗裕

（研修講師）

主婦向けの商品て結構多いですよね。 キッチン用品だったり、 お惣菜だったり・・・。 主婦がほしい商品てどんな商品か想像してみましょう。 ・手間が省ける（作業が簡単になる） ・経済的 ・使い勝手がいい（色んな場面で使える） など色々ありますよね。 どうですか？ このキーワード、キャッチコピーに使えてますか？ でもキーワードをキャッチコピーに取り入れているだけじゃ ライバルと...（続きを読む）

FREECREATE

（Webデザイナー）

平成21年の確定申告の時期となりました。所得税の確定申告は平成22年2月16日から3月15日までになります。還付申告については、2月15日以前でも提出することができます。 贈与税の確定申告は、平成22年2月1日から3月15日までになります。 平成21年の確定申告に関する情報を少しずつ紹介していきます。 110万円を超える贈与を受けた場合には確定申告が必要です。 平成2１年中...（続きを読む）

佐藤 昭一

（税理士）

Information Disclosure Statement (IDS)の制度の下、米国特許出願の手続に関わる者は出願係属中は自己の知っている先行技術文献をUSPTOに提出する必要がある。(37CFR1.56,37CFR1.97,37CFR1.98,MPEP609)   対象となる出願 ・通常の出願に加え、reissue出願、植物特許出願、意匠出願、reexaminationもIDS提出...（続きを読む）

森 友宏

（弁理士）

●ブレス ブレスとは、具体的には「息継ぎ」のことを指します。 歌う際、ブレスを意識したことはありますか？ 歌上達のために必要なのは「息継ぎ」。上手くブレスを使いこなすことで、歌に抑揚とメリハリが生まれてきます。的確にブレスができるようになれば、歌うことに余裕ができて、必然と上手く聴こえるようになります。まずは、歌詞カードをコピーし、どの部分でブレスをすると上手く聞こえるか試してみるとよいです。...（続きを読む）

ボイトレ先生

（ビジネスコーチ）