「商品」を含むコラム・事例
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ネットビジネス・アナリストの評価を得たコラム一覧６
３月に投稿したコラムの中で評価ポイントの多い順に並べています。 （2009.4.1更新） １．Youtubeが○分○秒で頭出し出来るなんて凄すぎる！ http://profile.ne.jp/ask/column_detail.php/48896 ２．祝★全国の専門家748人の中でベスト5にランクイン！ http://profile.ne.jp...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
不況に打ち克つために「マインドシェア」を高める
不況に打ち克つために「マインドシェア」を高める 「好機」到来 いよいよ４月。 今年も４分の１が過ぎました。 「経済情勢」はどう変わったかというと…、 まだ当分悪い状況が続きそうです。 ますます悪化している業種業態もあります。 こんな時代に打ち克つには、この不況をむしろ「好機」ととらえて、 １日も早く「生き残り策」を策定し、実行しなくてはなりま...（続きを読む）
- 飯塚 浩一
- （経営コンサルタント）
今から待ち遠しい！バンダイの戦略に負けるもんか！
今から欲しくて堪らない！！ ギラギラを日差しの照りつける夏になって、 缶ビールをプシューって開けて ぐいぐい飲んで、最高って思わず叫んでしまう。 そんな季節が待ち遠しいイーンスパイアの横田です。 http://www.enspire.co.jp/ さて、そんな想いに応えるツールが発売するらしい。 ∞缶ビールと言って、バンダイから発売さ...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
不況時代の信頼構築術 #3 見えないからこそ見える
ある自治体が配信する経済・産業情報メルマガに6回にわたって連載中のコラムからの転載です。 題して、『不況時代の信頼構築術』。 こんにちは。 チームデルタの谷口です。 だから、文体、いつもの僕のコラムより硬いですから（笑）。 ついでに、『今日した いいこと』も、ありません(笑）。 隔週で日曜日に掲載しています。 本日は、その第3回目。 ...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
妊婦でも加入できる妊娠保険
ご存知でしょうか？ 一般的に妊娠してからの医療保険加入が難しいこと。 加入できたとしても女性特有の部位について、 「部位不担保（保障対象外）」になるのが一般的です。 困っちゃいますよね。 実は「妊娠保険」という商品はありません。 保険会社にとって、妊娠に係わる保険金支払いが 多くなってしまうからです。 逆に言えば、出産はそれだけリスクが高いともいえます。 ...（続きを読む）
- 澤田 勉
- （保険アドバイザー）
ダイレクトメールの作り方14
ダイレクトメールの作り方14 開封率を向上させる工夫6 開封率を向上させる工夫が必要な理由をお伝えするのが、今回のコラムのテーマです。 ダイレクトメールはFaxDMと違って、コストがかかります。 それにも関わらず、FaxDMと同じか、ちょっとマシな反応率しかありません。 しかしFaxDMは大抵、Ａ４一枚という限られた紙面での勝...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
薬事法 Q&A 化粧品編 「抗酸化」
化粧品において、「肌サビ」「抗酸化」「活性酸素（フリーラジカル）」等を取り除く、改善させる等の表現は一切使用できません。 美容雑誌や健康雑誌、週刊誌に多く、このような表現が出てくる為、誤解されている方が多くいらっしゃいますが、広告表現として使用することはできないのです。 ＝不適切な表現＝ 「ビタミンＣ，Ｅの抗酸化成分により、フリ−ラジカルを無害化し、小ジワやシミ、くすみ...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
クレジット・デフォルト・スワップ
少し概念はわかりにくいかもしれませんが、要するに企業に対する倒産保険のようなものです。 正確には クレジットデリバティブの一種で、債権を直接移転することなく信用リスクのみを移転できる取引である。最も取引が盛んなクレジットデリバティブのひとつ。頭文字をとって CDS と呼ばれることが多い。銀行の自己資本比率を高める対策の一環として利用されるケースも多い。 とのことで、仕組みと...（続きを読む）
- 尾野 信輔
- （不動産投資アドバイザー）
ダイレクトメールの作り方11
ダイレクトメールの作り方11 開封率を向上させる工夫3 前回のコラムでお伝えした「女性からの手紙」を演出したダイレクトメールのもう１つの工夫として、封筒がパンパンになるくらいの資料を入れたと書きました。 この封筒、封筒というよりも、殆ど立体物です。 そう、「立体物を入れる」と開封したくなるのです。 先ほどの「女性からの手...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
会計基準の国際的な見直し傾向
国際的な会計基準の策定に対して、政治がてこ入れを始めている。 先に行われたG20（20カ国財務相・中央銀行総裁会議）においても、 参考資料として「ワシントン行動計画・当面の措置と進捗状況」 という資料が、議長国イギリスの作成により配布されている。 ご興味のおありの方は、財務省のHPから取り出して下さい。 この資料のトップ項目には、透明性及び説明責任の強化として、 20...（続きを読む）
- 平 仁
- （税理士）
ダイレクトメールの作り方10
ダイレクトメールの作り方10 開封率を向上させる工夫2 例えば「形を変える」という工夫は良く使われる手法です。 大手企業の新卒採用を支援する会社は、この手を良くクライアントに提案します。 ハガキの場合も有効です。官製ハガキや、それと同等の大きさのハガキよりも、形が変わっていたり、やたら大きかったりする定形外のハガキだと、受け取った人は、それだけで興味を持ちます。 ...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
こんなところにも不況の影響が
最近、高校受験の子供を持つ親と話す機会があって驚いたことがありました。残念ながらお子さんは、第一志望にしていた都立高校を落ちてしまったのですが、今年の都立高校の受験は過去最高の倍率だったらしいのですが、その倍率もさることながら、通常であれば有名私立を狙う子が都立第一志望に替えて受験しているケースが目立ったとのこと。また、不況の影響で、授業料の安い都立にどうしても入学させたい親が、安全を見てワンラン...（続きを読む）
- 山本 俊樹
- （ファイナンシャルプランナー）
広告表現 「欲求喚起」の創出
広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「欲求喚起」 その商品・サービスはどのような欲求（ニーズ）を満たすものになりますか？ どんな商品やサービスでも、欲求を満たしてこそ、消費者に支持されます。 欲求といってもいろんな種類のものがあります。 マズローの欲求段階説や睡眠欲、自己顕示欲、性欲、食欲、自己達成欲・・・ モテたい・目立ちたい等の裏のニーズなど 様々 ...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
リニューアル時の注意点を教えてください
インターネットで完結するWebコンサルティングサービスの HP売上プラス（http://www.hpuriageplus.com/）で よくある質問にお答えします。 リニューアル時の注意点を教えてください 特に注意していただきたい点をお伝えします。 1) URLは変更しないことをお勧めします。 検索順位は被リンクの質や、ドメインの取得年数など さまざま...（続きを読む）
- 本間 卓哉
- （ITコンサルタント）
エクステリアとインテリアの関連（３）
前回お話させていただきました＜エクステリアとインテリアの関連（２）＞の続きをお話させていただきます。 郵便受けポストの取り付け場所によって生活スタイルが変わることをお話しました。 取り付け場所は下記の4種類があると思われます。 （１）塀に取り付ける場合（壁掛け式）と（２）塀に取り付け、埋め込み式にする場合 （３）住宅の外壁に取り付ける場合（壁掛け式）と（４）住宅の外壁に取り付け、埋め込...（続きを読む）
- 江藤 繁
- （エクステリアコーディネーター）
広告表現 「シズル感」の創出
広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「シズル感」 シズル感とは・・・ ＴＶＣＭの「すき焼きのタレ」「鍋のポン酢」など、目の前でその事象が容易に想像ができる。その行為をしたくなる訴求。という定義をしています。 シズル感の創出は、食品関連だけではありません。 商品やそのサービスを受けてみたい、内容を容易に想像できるということもシズル感の一部であると位置づけています。...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
ダイレクトメールの作り方8
ダイレクトメールの作り方8 相手に合わせる。 ところで、ダイレクトメールを読んでほしい人は誰ですか？ その人の性格、考え方、学歴、商品・サービスに関する知識等によって、書き方は変わります。 たとえば、出版、印刷関係の方は文章が大好きです。 まぁ、大好きかどうかは分りませんが、文章を読むことに苦痛を感じないでしょう。 お医者さんも...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
インターネットFAXサービスの比較
こちらのコラムで「メッセージプラス（messeage+）」という''インターネットFAX''や''留守番電話機能''を提供してくれるサービスを紹介したところ、ほかにも「インターネットFAX」として比較検討できる商品はありますか、という質問をいただきました。
そこでメッセージプラス（messeage+）以外にもインターネットFAXで有名なサービスをいくつか紹介した記事を公開したので参考に...（続きを読む）
- 林 俊二
- （ITコンサルタント）
「Faxの書き方」25 無料プレゼント
←「Faxの書き方」これ以前のコラム 「Faxの書き方」25 無料プレゼント まず、すでにお持ちの方もいらっしゃるかもしれませんが『Faxの反応率を１０倍にするチェックリスト』をプレゼントします。これはいわゆる基礎編ですね。もしかするとお持ちかもしれませんが、「Faxの書き方」講義音声教材の販売にあたって、内容を改訂してあります。是非、ご覧になってください。 ...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
GoogleAdWords広告の上位 2 つが検索結果下部にも表示
GoogleAdWordsのスタッフ公式ブログより ///////////////////////////////////////////// Inside AdWords の読者の方はご存知の方が多いかと思いますが、Google では絶えず広告の品質に注意を払っており、同時に広告の表示方法についても、情報を探している検索ユーザーの皆様と商品やサービスをプロモーションしたい広告...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
排除命令は企業スタンスを問われている
２４時間生放送TVショッピングのジュピターＳＨＯＰとＱＶＣジャパン。 放送内容を見ていると、確実に薬事法を逸脱した表現を頻繁に出しているＳＨＯＰ。一方、ＱＶＣは神経質なまでに表現を抑えています。 しかし、毎年のように景品表示法の排除命令を下されているのはＱＶＣジャパン。 なぜこのようなことが起きるのでしょうか。 両社の企業スタンス、商品選定及び訴求スタンスに大き...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
奄美黒糖焼酎、地域ブランドに登録
黒糖焼酎は、私の両親の故郷である奄美大島でしか作られていないのですが、 ようやくブランドとして商標登録できるようになったようです。 ちょっと古い記事ですが、2月28日18時毎日jp記事はこう報じている。 奄美群島で製造される黒糖焼酎が「奄美黒糖焼酎」として、特許庁の 「地域ブランド」（地域団体商標）に登録された。 県内では10件目、奄美でも3件目の登録で、出願した奄...（続きを読む）
- 平 仁
- （税理士）
広告制作の現場にて必須となっている知識
広告を制作する上で必須の知識となってきている、 薬事法 景品表示法 通販だけでなく店頭のＰＯＰ，ひとつをとっても法律規制の対象となってきている以上、制作の現場にいる人間には必須の知識となっています。 そこで、著名な経営コンサルタントの岡本吏郎氏と共同で行ったセミナーの内容をＤＶＤにしたものを提供しています。 薬事法・景品表示法 広告表現 戦略キットＤＶＤ ...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
お客様が手を伸ばした、その先には
マハロマーケティング ＰＲコンサルタント、ローコスト・ブランディング・プロデューサー 今井 英法（いまい ひでのり）です。 マハロPR塾へ、ようこそ。 今日のテーマは お客様が手を伸ばした、その先には グローバル企業（髭剃り）の東京支社長と、 話す機会がありました。 マスメディアでの広告、ＰＲ、ＳＰ、いろいろと 集客の...（続きを読む）
- 今井 英法
- （経営コンサルタント）
花見前に、梅雨でブレイクのキーワードを分析しよう
アユダンテ株式会社の運営するキーワードハンター http://www.kwhunter.com は、6月にピークを迎える人気キーワード100を発表しました。 https://kwhunter.com/announce/an20090318.aspx 私なりにキーワード分析したいと思います。 早いですが６月の梅雨時期の準備をするには この発表は助かります...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
ダイレクトメールの作り方5
ダイレクトメールの作り方5 基本は、平易に、分りやすく書く。 基本は、文章は平易に、分りやすく、語りかけるように心がけます。 ビジネス文書を書いているのではなく、個人に対して手紙で商品やサービスを説明しているような感じで書きましょう。 ダイレクトメールを作っている人や会社の品格やプライドは関係ありません。 そのダイレクトメールを受け取って、問合...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
ファンドを比較 パフォーマンスとコストなど
運用会社などの公表するデータから必要なものを抜き出して、いくつかのファンドを比較してみるとそれぞれの商品の特徴が見えてきます。 パフォーマンス（運用実績） パフォーマンスに関するデータで大切なのはリターンだけでなく、リスクをとらえることです。リターンをどれくらい安定的にだせるかが重要となります。 シャープレシオ（リターン÷リスク）、標準偏差（σ ｼｸﾞﾏ）が有効なデータです。...（続きを読む）
- 佐々木 保幸
- （税理士）
中小企業は情報発信ステーションになろう！（７）
あなたの会社もできる！ 伝える「情報」を選ぶヒント（１） あなたはすでに「伝えるべきこと」を持っています 「そうは言っても、何を書けばいいか、わからないよ」 社長さんは、そう思っていらっしゃるかもしれません。 実際、私どもが受ける相談の中でも、このような相談が多くあります。 社長さん自身、また会社が持つ情報のなかで、何がウケる...（続きを読む）
- 野村佳代
- （ライター）
米国特許判例紹介:永久差し止めの要件(第３回)
米国特許判例紹介：永久差し止めの要件 〜eBay最高裁判決 4 Factorsの適用基準〜(第３回) 河野特許事務所 ２００９年３月１８日 執筆者：弁理士 河野 英仁 ３．CAFCでの争点 （１）過去他社にライセンスを付与していることが、第1要件（回復不可能な損害の存在）及び第2要件（法による救済が不十分である）に影響を与えるか？ 原告は他の大手2社に対し、既...（続きを読む）
- 河野 英仁
- （弁理士）
異動・組織変更への対応テク−その１
混迷する経済状況の中、この３月末に異動や組織変更に 翻弄されている方も多いと思います。 何かと心苦しい情報が多いですが、 実は見方を変えてみると、自分のキャリアを考えるための 貴重な情報がいっぱいの時期なのです！ というわけで、いくつかチェックポイントをあげてみました。 まずは「異動」にまつわるキャリアの考え方をみてみましょう。 【異動編】 ...（続きを読む）
- 藤崎 葉子
- （キャリアカウンセラー）
キャッチコピーの作り方
広告制作の現場にて、苦労をするのが、ビジュアル素材（写真や動画）とこのキャッチコピーの制作です。 キャッチコピーを作る上で、表面的な商品のスペックや訴求ポイント・売りだけの情報だけでは決して良い「キャッチコピー」は上がってきません。 想定される顧客が使った瞬間にどのような感覚を覚えるのか、 どう感じるのか 何を感じるのか その時に浮かぶ言葉とは 使用した結果...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
あのINAXシステムバス ラ・バスが・・・！！
施主支給でシステムバスを採用される率は相変わらず多いのですが、
なかでもＩＮＡＸのラ・バスが大人気状態です。
比較的お求め安い価格帯なのに、装備がバツグンに良い！
それが人気の秘密です。
２００９年に入り、３か月の『住まい百貨店』の販売を集計して
おりましたが、まだ途中ではありますが浴室部門では、
現段階で、他メーカーを圧倒している...（続きを読む）
- 大谷 正浩
- （住宅設備コーディネーター）
ブランド企業における成長の陰に顧客あり
本当に、不況の風が色々な所に吹いていますね。ブランドビジネスも昨年末のクリスマス商戦ぐらいから優劣がはっきりついて来ていると感じます。日経でも今週の「経営学のフロンティア」でブランドの特集を組んでいらっしゃいます。その内容によれば、ブランド業界の値下げがクローズアップされています。先日、Zegna新宿店のレセプションに行った折り、新宿伊勢丹1階のバック売り場を 通りました。たまに市場調査と言う...（続きを読む）
- 竹間 克比佐
- （転職コンサルタント）
中小企業は情報発信ステーションになろう！（５）
編集長はあなたです！ 中小企業は情報発信ステーションになろう！（１） ２つの条件を満たせ！ 中小企業は、お客様にできるだけ多くの情報を与え、選び取られる存在になる必要があります。それが、売上アップの鍵となります。 そして、選び取られる存在になるために、与える情報がお客様にとって有益なものであること。これらの情報が有機的につながっていること。それこそが、...（続きを読む）
- 野村佳代
- （ライター）
「江戸の粋な暮らしを楽しむ情報誌」が創刊されます
4月にある出版社から江戸をテーマにした情報誌が創刊されます。
江戸にまつわる商品や企業、食べ物やお店などを紹介する「江戸
の粋な暮らしを楽しむ情報誌」です。その情報誌の表紙裏面に
「江戸タイルの家」の紹介が掲載される予定です。その誌面の
レイアウト案が決まりました。こんな感じで掲載されます。
掲載に合わせて5月23日（土）に見学会も開催する予定です。
江戸スタイルの家に関心...（続きを読む）
- 栗原 守
- （建築家）
ダイレクトメールの作り方2
ダイレクトメールの作り方2 私信風はコストが掛かるが・・・ ビジネスでダイレクトメールを送付する場合、全て手書きで１通１通作って送ることはコストと時間的に非常む難しいと思います。 ただ、例外はあるでしょう。 たとえば、不動産等の高額商品の場合や高級商品を販売する場合、全て手書きでダイレクトメールを作ったとしても、割に合うかもしれません。 また、...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
味７５ 法務部（ほうむぶ）
法務部（ほうむぶ）
社内おいての法律・司法に携わる部署
〜ひらく風味解説〜
法務部は特殊能力の集まりの部である。
会社の知的財産や会社の地位保全のために日夜努力をしているのである。
しかし、周囲からは堅物の集団と言うイメージが強いようである。
扱う商品が特殊であるためにそう感じるようである。
しかし、普通の愉快な人々である...（続きを読む）
- 越智 昌彦
- （研修講師）
「Faxの書き方」18 大事なことが、完全に欠落している
←「Faxの書き方」これ以前のコラム 「Faxの書き方」18 大事なことが、完全に欠落している 私のところに「ためしにFaxを送付したい」と、お客さんが来ますが、結果が悪いと「Fax営業はウチの商品・サービスに合っていない」と、安易に諦めてしまう方が多いのです。 私としてはFaxという媒体が合っていないのではなく、マーケティングを勉強していないだけだとしか見え...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
商品やサービスへの思いが強すぎるのも
商品やサービスを創る立場にいると、「これは素晴らしい商品だ」という強い思いで創っていますから、マーケティング的な視点や消費者目線を疎かにしてしまうケースがあります。 対象顧客を想定し、どのような「欲求」や「不満」を持っているのか。 その「欲求」や「不満」にどのように答えるのか。 商品の制作段階で、深く議論をしておく必要があります。 その部分を疎かにしてしまうと、結果、...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
「Faxの書き方」17 Faxによるスビード営業
←「Faxの書き方」これ以前のコラム 「Faxの書き方」17 Faxによるスビード営業 Faxでの新市場開拓の先には、成功パターンのFaxを類似業種に応用して、今までのターゲットではない業種にアプローチすることにより市場の拡大が可能かもしれません。逆に、同じ市場に対して、成功パターンのFaxを応用した別商品・サービスの案内を行うことで売上増を見込むことも可能でしょう。 ...（続きを読む）
- 水内 終一也
- （経営コンサルタント）
中小企業は情報発信ステーションになろう！（２）
「売り込み」はもう古い！ 中小企業ならではの「プル型」のしくみ作りに取りかかろう！（２） 中小企業ができる「プル型」戦略とは？ 実は、「プル型」の戦略は、これまでも一般的に行われていました。ただし、大企業に限った場合です。 たとえばテレビＣＭによる商品紹介。あちこちの著名な雑誌に華々しく掲載される広告などがそれです。これらは、多額の資金を必要とするもの...（続きを読む）
- 野村佳代
- （ライター）
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