「ブランド」を含むコラム・事例
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『ビジネスが加速する！すごい名刺』
インターネットやテクノロジーがいくら進化したといえども、所詮ビジネスのつながりは「人」と「人」。
こんにちは ウジトモコです。
先日、知り合いにおススメされて
『ビジネスが加速する！すごい名刺』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4883375714/kakumarketing-22
という本を買いました。
...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
自由が丘のタレントショップ、ついに閉店？
こんにちは ウジトモコです。 ご存知の方も多いと思いますが、私の事務所がある自由が丘というところは、スイーツの街などといわれる一方、タレントさんや著名人が非常に数多く住んでいる所です。 自宅から、事務所までのほんの２０分くらいまでの間に、たぶん１０軒以上は軽く、いわゆる有名人といわれる方の住まいを通り過ぎて通勤します。 この、通り道沿いに、ある非常に華やかな、というか...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
●プロファイル「交流会」ご報告 （2/2）
こんにちは、しぎはらです。（1/2）からの続きです。 特に、１．と２．については ユーザーにとって 「その専門家は何を得意とし、どの領域で頼れる人なのか」 という視点で、自身のブランドを明確にする事。 さらに、専門家ならではの「経験と知恵」に基づく 質の高い答えを、わかりやすい言葉に置き換え 内容に誤りがない事・誠実にお伝えする事が 専門家の信用と...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
●プロファイル「交流会」ご報告 （1/2）
こんにちは、しぎはらです。 先週末、10月5日（金）15:30〜から オールアバウト本社にて 「ビジネスジャンル交流会」が開催されました。 第1部では、今後のプロファイルサービスの 概要についての説明と出展者自己紹介。 第2部では、場所を移しての懇親会。 当日は、約41名の参加者の写真入りリストも頂き プロファイル担当者様も多数参加の楽しい集まりに...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
アパレルブランドの立ち上げ （Q&A回答続き）
【関連Q&A】 ''アパレルブランドの立ち上げ''
★ 質問−３
どのくらいの収入 （所得） で 「扶養」 から外れるか？
☆ 回答 「 [所得税] 38万円超 [社会保険] 130万円以上 です」
【解説】
これは現在の 個人事業 を想定した「所得」額です。
◆ 詳細はこちら ⇒ 妻の起業について／''妻がフリーランスに'' Q&Aをご...（続きを読む）
- 後藤 義弘
- （社会保険労務士）
【いいネーミング】2
前回からのテーマ【いいネーミング】についてお話しします。 そもそも餅屋が考える『ネーミング』は、みなさんが思っているネーミングとはちょっと違います。 ネーミングというと、有名なコピーライターが持ち前の文才と閃きの感性で、世間をあっと言わせる斬新な切り口で生み出したものと思う方もおそらく多いことでしょう。 実際のところ、コピーライターのお仕事は広告の文...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
成功の理由 − 7：職人礼賛
グルメ雑誌が企画した「日本一のピカイチ醤油はこれだ！」が本屋に並ぶ頃と前後してクライアントのサイトは公開されました。
さて、メディアとそれを目にする人は、いかなる動きをするのか・・・
・業販の一部をトン売り（他社ブランド）から瓶売り（自社ブランド）へシフト
・業販の０．５％程度をネット販売にシフト
すること。
これが、このク...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
「かぐや姫」企業と「浦島太郎」企業 2/2
こんにちは ウジトモコです （「かぐや姫」企業と「浦島太郎」企業 1/2＞＞からの続き） 「ポジショニング」や''「ディレクトリ」''の話は、実際、メジャーと言われるマーケティング本に非常によく登場します。ただ「ポジションを取れ」とは、書いてありますが「どのように」という[Ｈｏｗ ｔｏ]が思いのほか少ないせいか、制作の現場でも意識されていることは少ないといえます。 サッカ...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
●「離婚･子育て」も恐くない【自力で扉を開く!】
こんにちは、しぎはらです。 【時代の変化をチャンスに変える！】 という事実を、その企業は既に現実化し始めていました。 【いま、その企業に行けば 自分が望んでいた仕事の在りかたが体験出来 将来へのスキルに磨きがかかる！】 「学びの為には必要。どうしても入りたい！」 という情熱を胸に、社長に直接アポを取り 『お給料は要りません。ぜひ、仕事を学ばせ...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
●「離婚･子育て」も恐くない！【起業への道程】
こんにちは、鴫原です。（☆続きです） ブランドの立ち上げを失敗する、という経験をした事で 「売れるブランド･愛されるブランドとは何か？」 について、必死で学び、考えました。 そしてワンマイルウェアの『カラフルスウェット』 というブランドを誕生させました。 「上下揃い」という業界の常識を覆し「上下別々に選んでコーディネート」 できるようにしたこのブランドは ...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
【いいネーミング】1
前回までは、ネガティブな意味合いを含んだネーミングを回避するべく、【ネイティブチェックの必要性】についてお話しました。 では、【いいネーミング】の条件は何でしょう？ 世の中には、ネーミング関連の本が山ほどあります。 「外国語のネーミング辞典」、「売れるネーミングの◯◯」等など。 ノウハウを求め、わらをもつかむ想いでこうした書籍を手にとっても、実際どれだ...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
【ネイティブチェックの必要性】No.4
今回は、皆さまもよくご存知の日本の商品が、世界を相手にどんなネーミングに変身しているのか、いくつかご紹介していきます。
前回ご紹介したクロアチアの「Pipi」ジュース同様、日本国内では、誰からも愛され非常に人気のあるロングセラー商品のネーミングが、ひとたび海を越えると、ネガティブな意味合いを含んでいると判明することもしばしあります。
ネガティブな意味合いを含んだネー...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
クライアントから学ぶ
デザイナーという職業は、日々、クライアントから学ぶことが本当に多い仕事だなぁと強く実感する今日この頃です。 当社のお客様の多くは、経営者であったり、スペシャリストです。経営や専門職である意味「極めた」方たちでも、自社の強みをどうやって「視覚的に」伝えるかというブランドマーケティングやプロモーションについては、「伝えきれていない」と思っていらっしゃるの方が多いのですね。 ツ...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
◆ファッション専門家（服飾戦略）のお仕事 2
こんにちは、しぎはらです。
＊(１）からの続きです。
服飾戦略を考える上で重要な事は
１．ビジネス上有効に働く、視覚戦略を考慮する。
２．打ち出したいブランドイメージと、服装の印象にブレが生じない。
３．目的に合った装いである。
そして、何よりも大切な事は
【装う事により、内面の輝きが、より鮮明に相手に伝わるか】
という事である。...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
◆ファッション専門家（服飾戦略）のお仕事 １
こんにちは、しぎはらです。
あなたは、
●【ビジネスの装い＝戦略。
イメージＵＰに欠かせない自己投資である】
という事を,キチント意識した装いをしていますか？
仕事の場で、毎日のように身につける「服」を
「ファッション＝魅せるコミュニケーション力」
と意識せずに
「仕事の制服＝無難」という感覚で身につけている人が7割なのではないだろうか？
...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
【ネイティブチェックの必要性】No.3
前回では、たとえ国内市場向けであってもネガティブな意味合いを含んだネーミングは、すべてのステークホルダーから選ばれ永く愛されるブランドとしてはかなりの危険を伴うことをお話ししました。
今回は、主要言語のネイティブチェックを行わずにあり得ないネーミングをつけたクロアチアのジュースのお話をご紹介します。
商品名は、“Pipi”
昔懐かしのガラスボトルに、...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
●「離婚･子育て」も恐くない！「失敗から学んだ事」
こんにちは、しぎはらです。 ２４歳で、3度目の転職となった会社で デザイナーとして、始めて立ちあげたブランドの服が まったく売れないという、「苦い経験」をしました。 【デザイナーの仕事とは はじめから成功できるほど簡単な世界ではない】 という事を、身を持って思い知らされたのです。 入社したその会社は 「出社するのは週2日でOK 残り3日は自分の...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
【ネイティブチェックの必要性】No.2
しかしそれらの中には、ネイティブスピーカーであるフランス人から見ると、ちょっと首をかしげざるを得ない表現もありますし、取り返しのつかないネガティブな意味合いとなっていることも。 例えば、『健康の家』に相当するフランス語を見つけるため、それぞれの単語を辞書で探すことにします。 健康は、サンテ[sante]ですし、家は、メゾン[maison]です。したがって、『健康の家』は、メゾン・ド・...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
【ネイティブチェックの必要性】No.1
皆さまはじめまして。 株式会社Nomen Japanの島田千草と申します。 今日から【ネーミング】の専門家として、ブランド・ネーミング開発に関するさまざまな情報や世界の有名ブランド誕生エピソード、海外マーケット事情など、このコラムで紹介していきたいと思っております。 ご相談やご質問などありましたらどうぞお気軽にお問い合わせくださいませ。 では、よろしくお願いします！ ...（続きを読む）
- 島田 千草
- （ブランドコンサルタント）
友人との共同制作（起業） （Q&A画像）
【関連Q&A】 ''友人との共同制作 （起業） ''
Q&Aでテーマになっている事業が「アパレルブランドの立上げ」ということで、おしゃれでアーティスティックなお店が立ち並ぶ バルセロナは ゴシック地区にあるブティックのエントランスをフィーチャーしてみました。
つるされたオブジェがいかにもガウディの街バルセロナと言った感じです。
スペインのファッションと言えば ＺＡＲ...（続きを読む）
- 後藤 義弘
- （社会保険労務士）
情報漏えいで株価が上がる！？今どきの情報管理
データ消失ですか・・・
ちょっと驚きです。
2007年8月23日(金)18：53〜27日(月)10：20の時間帯における
”データの消失を確認いたしました。”
とのこと。
たまたま、明け方からPCの前にいたんですが、障害発生初期には、AllAboutさんの担当者は事態を把握していないようでしたね。
サーバを停止されたのが9時前くらいだったでしょうか。
そしてデ...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
成功の理由 − 3：付加価値
"− 2：確信"から少し時間が空いてしまいすみません。
日本人は、特定の食べ物にことのほかこだわりをもっています。
米、味噌、酒、蕎麦、水。。。
あなたにも１つくらいありませんか?
スーパーの4,5倍の価格であっても買ってしまうくらいのこだわりの逸品が！
スーパーでは高付加価値商品は売れません。
スーパーは値付けが大切な場所だからです。
リ...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
「らしさ」と「一貫性」の点と線をつなぐ
つまり、これは簡単に言うと、
「ビジュアルコミュニケーションを自分の味方につける」ということです。
たとえば「○○らしさ」
が、一目でわかれば、いろいろと面倒な説明は短くなります。（好感が持てますね）
また、「○○を以前、見たことがある」
というくり返しのコミュニケーションは親密さを育てますね。（あたりまえですが）
これをあなたの商品に置きかえ...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
（3）マクドナルドだから成り立つ立地
しかし、マクドナルドの右隣は、廃墟のように店内が荒れたまま放置されたラーメン屋の跡。 左隣のガラス製の扉には、「閉店いたしました」の文字。 こんな場所で誰が商売しようとするものでしょうか。 にもかかわらず・・・。 立地を志す人は、必ず有楽町のこのビルのマクドナルドを見るべきです。 そして、立地の恐ろしさを知るべきです。 マクドナルドは30年以上にわたって、立地を研究し...（続きを読む）
- 林原 安徳
- （経営コンサルタント）
（1）看板らしきものすら見えないマクドナルド
マクドナルドの立地で面白いところがあります。 JR山手線の有楽町駅。 ビッグカメラの出店している西口のやや南の方に、古くからスカラ座という映画館が入っているオフィスビルがあります。 このビルの1F正面には、マクドナルドの例の正式の看板がありません。 もちろん、スタンド型の看板も置いていません。 ビルの横壁に回転式の共同看板があります。 そこに2分間に1度くらいの...（続きを読む）
- 林原 安徳
- （経営コンサルタント）
熱きセミナーの季節です
過去4番目に遅い梅雨もようやく明けたとのこと。
今年もまた、夏がやってきたようです。
こんにちは。
チームデルタの谷口です。
夏は、セミナーが始まる季節。
セミナーや講演会のご依頼をいただくようになって8年になります。
当時はまだまだ
「ホームページを作りさえすれば何かが起きる」
と思われている方々が多くいました。
「ホームページは、魔法の杖かぁ？...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
成功の理由 − 2：確信
この企業は独自の実店舗を持ちません。
身近なスーパーやデパ地下にも商品が置かれていなかったんです。
言ってみれば、一般にはまず目にすることのない商品ばかり。
醤油、つゆ、たれといった、本来なら生活に密着した商品にもかかわらずです。
ですから、ほとんどが業販。
言ってみれば、トン売りです。
利幅が小さいのは目に見えてます。
温度、湿度に細心の注意を払い、...（続きを読む）
- 谷口 浩一
- （Webプロデューサー）
ビジネスファッション シャツ選びのコツ2．
こんにちは、しぎはらです。
シャツ選びのコツ、次に紹介するのは
「素材選び」。
日本の夏、爽やかスタイルの大敵は「湿気」。
高級ブランドやセレクト品で
センス良く決めたコーディネイトも
「汗だく＆シワシワ着崩れ」では、台無しです。
夏のビジネススタイルの決め手は
「清潔&爽やか」に尽きます。
いかに高級素材のシャツであっても、
湿気や汗によ...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
セレクトshopインテリアデザイン
只今、計画中の
セレクトshop（高級ブランド服飾雑貨）のパース
をお披露目します。
今は便利ですよね〜
もう出来ました！って感じで クライアントさんへ
お見せできますものね。
テーマは美術館のような建物
どうでしょうか？（続きを読む）
- 中村 雅子
- （建築家）
デザインリフォームのＨＰが新聞に掲載されました
今月５日に発売された、「リフォーム産業新聞」（リフォーム産業新聞社）にカガミ建築計画が展開しているリフォームブランド「カガミ・デザインリフォーム」について記事が掲載されました。
リフォーム産業新聞の記事内容
リフォーム産業新聞は、住宅リフォーム分野の老舗新聞で、この専門分野では一番信頼されている週間紙です。今回は「''ウェブ集客のツボ''」というコーナーで特集をして貰いました...（続きを読む）
- 各務 謙司
- （建築家）
●専門家「プロフェッショナルは道を究める」1/3
こんにちは、しぎはらです。 昨年末から始まった大きなプロジェクトが一段落したので 一ヶ月もの長い間 「Ｑ＆Ａやコラム」をお休みさせて頂き たっぷりと充電期間を取りました。 「独立プロフェッショナル」として仕事を始めて 今年でちょうど２０年。 その間、全く仕事をしない 「子育ての為の専業主婦期間」が約5年間ありましたが、 振返ってみると、年々職域...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
クライアント体験２−スタッフとの目的の共有
クライアント体験の続きです。 前回のコラム執筆から２週間。いよいよ自社サイトのリニューアルは、最終段階に入っています。 前回は、日々の仕事にプラスしてサイト構築に関わることの難しさについて、書きました。工程表がある。段取りし、催促してくれるスタッフがいる。これらに助けられ、日々の仕事に流されずに、原稿を書きあげることができました。 今日、お話したいのは、目的の共有です...（続きを読む）
- 原島 洋
- （Webプロデューサー）
地域ブランドフェスティバル
平成17年に商標法が改正され、平成18年4月から、地域団体商標制度(地域ブランド)が導入されています。 特許庁によると、「平成19年3月19日の時点で、691件の地域団体商標登録出願がなされており、 そのうち、169件の出願について、登録査定がなされてい」るとのこと。 どのようなものが、登録査定されているかといえば… ・有田みかん ・灘の酒 ・高崎だるま ・房州びわ ・庵治石 ・由比桜えび ・...（続きを読む）
- 近藤 総一
- （行政書士）
週末起業 〜 競業避止との関係 （2） 〜
（前コラムより） 従業員に 競業避止義務 を負わせリスクを回避するという合法かつ合理的な雇用管理手段です。 そしてこの義務は契約上従業員が 当然に負う義務 とされており、同業の週末起業がたとえ私生活上行われるものであるとしても契約違反となり、また実際に会社の営業秘密を持出し利用するような態様で行われた週末起業の場合、今度は 不正競争防止法 【関連コラム】 http:/...（続きを読む）
- 後藤 義弘
- （社会保険労務士）
世界のブランドにあった部屋づくり
「なかなか納得のいくマイホームができない。」とお悩みの方もいるかもしれません。 そのようなお悩みに、ナユタでは、お客様のご要望にぴったり合った家づくりを提案しています。 建築材料は勿論のこと、キッチンや家具、電化製品にいたるまでハイクオリティーの製品を世界各国から調達し、お客様と一緒に納得のいく家づくりをサポートしています。 たとえば、イタリアのトップブランドである「エドラ...（続きを読む）
- 平原 光人
- （建築家）
「服飾戦略セミナー」参加男性の本音！？ ２．
こんにちは、しぎはら です。
前回のコラム
【服飾戦略セミナー参加】男性の本音！？ では
ＳＥ系の専門職の方にむけた
「服飾戦略セミナー」を行いました。
というお話しをしました。
セミナーアンケートの結果の続きです。
●時間があれば個人的センスアップのアドバイスも
頂きたかった。
●このようなセミナーは、新入社員にも絶対必用！
...（続きを読む）
- 鴫原 弘子
- （経営コンサルタント）
mod's hair本社ビル〜改装は設備の見直しを
全国展開しているmod's hair（美容院）の本社ビルの設計事例で本拠はParisの日本法人です。
Parisのエスプリとコケティッシュな可愛らしさのブランドイメージを表現しています。左の写真はファサード（正面の外観）で、薄いアルミの庇をきゃしゃな両サイドの柱で吊りました。その上にはサインをちょんと座らせて上品に。夜間は庇に内蔵したライトからほんのり照らします。古びたレンガタイルとの対...（続きを読む）
- 中村 雅子
- （建築家）
その１ まずは為替に親しもう：買うとき
免税店やブランドショップ、民芸品やお土産品など、海外旅行でのお買い物はとっても楽しいですね。 お店で表示されている品物の値段は、旅行で訪れたその国のお金の単位で表示されています。 「これは、２００ドルね。すると日本円に直すと、２万４千円くらいかしら。あんまり安くないわね」と思ったＡさん。 「これは、２００ドルね。すると日本円に直すと、２万１千円ね。悪くはないわね」と思...（続きを読む）
- 山中 伸枝
- （ファイナンシャルプランナー）
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