「表現」を含むコラム・事例
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自社顧客に適切なタイミングで情報を提供する
自社の顧客に対して、適切なタイミングで、その顧客が欲するであろう情報を提供し続けていますか？ もちろん、弊社自身も出来ていない部分が多くありますが・・・ どの企業にとっても、常に続くであろう課題です。 今だ商店街の残る地域での、個人商店の個別訪問、百貨店の外商部、最近ではコンシェルジェビジネスとも、CRMとも言われています。 ジャストのタイミングでなくとも、...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
インテリアスクール AAS スクール とは？
インテリアスクール AAS スクール とは？ 今まで インテリアレッスン+i.style として一般の方のためのレッスンとして活動してまいりましたが、''AAS School'' と名前を変えて暮らしのプロを目指す方（建築士、インテリアデザイナー＆コーディネーター、テーブルデザイナー＆コーディネーター、フラワーデザイナー、カラーコーディネーターなど）のブラッシュアップ講座とします。 ...（続きを読む）
- 青木 恵美子
- （建築家）
通販における優良の見込み顧客とは
通販のビジネスモデルは・・・ 基本的に、売り切りの商売を前提にしていません。１つ商品を購入してもらった後に、リピート、バックエンドの商品が控えている 等が前提です。 非常に単価が高く利益率が高いものを売り切っていくというのは例外として。 つまり、最初の商品（フロントエンド）を購入してもらってから、次に繋がりやすい顧客を優良の見込み客といいます。 例えば・・・...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
インテリアスクール AAS School スタート！
2010年4月 インテリアスタイリングスクール AAS School スタート！ 美 とは普遍的なものだが、絶対的なものではない！ デザインは、美を伝えられなければ表現ではない。 美しいデザインは、歴史と根拠に基づいた法則があります。 その美の法則の基に スタイリングスキルを身につけるのが、インテリアスタイリングスクール AAS School！！！ 今まで インテ...（続きを読む）
- 青木 恵美子
- （建築家）
２０１０年度 最新 「薬事法・景品表示法」セミナー
徐々に、お申し込みで埋まってきております。 ご興味のある方は、お早めにお申し込みください。 【最新 セミナー情報】 〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜 昨年、累計で５００名以上の方が参加し、ご好評を頂いた 「薬事法・景品表示法セミナー」、 最新版の内容にアップグレードして開催致します。 ２０１０年度版 最新版 「薬事法・景品表...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
メディアも権力の一部では？
「週刊朝日」（朝日新聞出版）の検察批判の記事に関し、東京地検から 編集部に、何かしらの抗議がされているようです。 確かに、記事のタイトル、 「検察の狂気 これは犯罪捜査ではなく権力闘争である」（1月29日号） 「子育て女性をも脅かす検察の卑劣」（2月5日号） を見ても、ちょっと過激すぎるかなと云う気はします。 表現の自由、出版の自由を守ると云う観点に立てば、ジャーナリズムの 果たす役割...（続きを読む）
- 葉玉 義則
- （キャリアカウンセラー）
★2/5-28 香港ディズニーランド 旧正月イベント開催
ディズニーランドは、東京だけではない! (当たり前) アジアには、もう一つある! (上海にもできるらしいけど?) 2月、旧正月でにぎわう香港で、ミッキーに逢いたい! (ブルース・リーにも^^) ★ 香港ディズニーランドは、2月5日から28日までの期間限定で、旧正月を祝うイベント「イヤー・オブ・ザ・タイガー2010ニューイヤー・セレブレーション」を開催する。 ...（続きを読む）
- 岡星 竜美
- （経営コンサルタント）
快適な家？ 心地よい家？ 気持ちよい家？
最近 つらつらと考えている事は・・・ 快適な家 ってなんだろう？ 今更！？ 「快適な家」を表現するのに、よく「心地よい」といいますね。 しかし、「快適な」と「心地よい」「気持ちよい」 って若干ニュアンスが違うのではないか・・と感じています。 「快適な家」というのは、夏は涼しく過ごせて冬はぬくぬくと暖かい。温度や湿度、換気、採光が安定していて環境が数値的に万人が満...（続きを読む）
- 青木 恵美子
- （建築家）
(財)ふくい産業支援センターの月刊誌に掲載されました
福井県にある財団法人ふくい産業支援センター
http://www.fisc.jp/
が発行する月刊誌「月刊FLOM（フロム）2010年2月号」
http://www.fisc.jp/flom_detail.php?eid=00071
の中の
達人が伝授 ネットで販路開拓のススメ2《第10回》
に私のコラムが掲載されました。
というのも来月にセミナーをさせて頂くために
http://ww...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
ＰＲの記事は事実上 薬事法対象外となっている
少し難しい話しをすると・・・ 記事は言論の自由に守られているため、そこに、真実性があり、ねつ造が存在しなければ成立する。一方、記事の中に、商品やサービスと連動をする会社名・連絡先・商品名等の記載があった時点で、それは「広告」として見なされます。 つまり、表現でいうと・・・ 薬事法・景品表示法の対象となります。 実際には、国内のどんな媒体でも事実上、規制は受けていません。...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
想定顧客の接触媒体を考慮して媒体選定をしていますか
想定顧客の行動調査・行動仮説をして、媒体選定を行うのは当たり前のことですが。本質的な媒体選定を行っていますか？ 広告代理店の出してくる、媒体費と想定顧客獲得単価 それだけを指標に媒体選定を行っているようであれば、大きな間違いです。 ●獲得したい顧客の意識・行動・接触媒体の仮説を検討する ●接触媒体ごとの目的（何のためにその媒体に接触をするのか） ●なぜ、そのタ...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
顧客寿命を意識した展開をしていますか
自社の商品やサービスを一度使用して頂いた顧客の顧客寿命を検証していますか。通販でも店頭販売でも非常に重要な要素です。 例えば・・・ Ａという広告で獲得した顧客とＢという広告で獲得した顧客。 顧客獲得単価がＢの方がＡの半分であっても、顧客寿命（平均使用年数 等）の長さがＡの方が３倍長い場合、Ａでの獲得が有効です。 広告や販促を展開した場合・・・ 一見、表面の獲得...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
談４ コミュニケーションスキル４
手振りの効果
相手を不快にさせない手の表現力です。
手の表現力、特に手首から先の表現力は重要です。
相手を指差す時にどの様にしてさしていますか？
手でピストルを作り指してはいませんか？
人は鋭い指先に恐怖を覚えます。
恐怖はやがて攻撃と言う形に変化します。
攻撃は、感情面と態度に出ます。
相手を不快にさせない指し方は...（続きを読む）
- 越智 昌彦
- （研修講師）
化粧品ブランドを立ち上げる際、必要なこと
新ブランド・新商品を作る際、どんなところにポイントを置いて進めていますか。 単に成分ありき、素材ありきでは、企業側の押しつけになってしまい、短期的な収益であれば売れる商品を作ることができるかもしれませんが、長きに渡って支持されることは難しいでしょう。 長期にわたって新ブランドを消費者に指示されるためには、「メッセージ」を最初に作っていく必要があります。その「メッセージ」があって...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
コンクリートを作るのは・・・人。
「風を破る」と書いて、破風（はふ）。
屋根の切妻部分にある人字型の板の事を言います。
RC造の建築が増えていますが、社寺という特別な建築でいかに表現できるかが大切になってきます。
破風は型枠大工さんが製作することもありますが、軽量化を図るためにGRC（ガラス繊維補強セメント）を使用しています。
この素材だと、比重も通常コンクリートの１／３程度で、さらに製品自体を薄く出来るので...（続きを読む）
- 豊田 康業
- （インテリアデザイナー）
通販の優良企業ほど通販媒体を有効活用している
通販市場において、 優良企業といわれる企業ほど、通販媒体内での展開を有効に活用しています。 通販媒体とは・・・ 紙媒体大手であれば、ニッセン、千趣会、ディノス 等 テレビ通販であれば、地上波（通販番組）、ジュピターショップチャンネル、ＱＶＣジャパン 中堅の紙媒体も含めると、全国に５０誌以上の通販媒体が存在します。もちろん、ブランドイメージもありますので、すべての媒体...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
資生堂が自然派化粧品市場に参入
資生堂は、自然派化粧品のベースメイクを展開する「ベアエッセンシャル」を買収しました。ベースメイク市場の流れとして、「しっかりメイク」から「ナチュラルメイク」へと、その流れが来ていることのポイントになる買収となるでしょう。 通販市場でも、「女優肌」を売りにするベースラインも、最も売り上げた時期から半減していると。 前日の記事でも取り上げていますが、 時代の流れ、流行は変化して...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
異業種から参入する化粧品・薬用化粧品
大手企業を中心とした異業種からの化粧品市場、特に通販化粧品市場への参入が年々増えてきています。 しかし、どの企業も苦戦をしているのが事実。 事業投資をした額を、どれだけの期間で回収するのか。 回収率は？ もちろん、参入する時点で、ＲＯＩを徹底して検証していることでしょう。しかし、実際、事業がスタートしてみると、大抵の企業はその現実に打たれます。 な...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
育毛シャンプーというワード
ひとつのキーワードが広く広まると、その意図や本質的なことが抜けたまま、その「記号」だけが一人歩きをしてしまうものです。 最近も、「育毛シャンプー」という言葉が広く広まりました。 薬事法の観点より・・・ 明らかに薬事法違反の言葉であり、医薬部外品のカテゴリで、「育毛シャンプー」というカテゴリは存在しません。 薬用シャンプーの効用は・・・ 抗炎症が主な効能効果とな...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
研究者によるＥＱの定義
誰にでも備わっている感情的能力、ＥＱ。 ＥＱを研究する科学者は、ＥＱ能力をどのように定義 しているのでしょう？ 『ＥＱ〜こころの知能指数』でＥＱを全世界的に有名にした ダニエル・ゴールマンは以下のように定義しています。 --------------------------------------------------------...（続きを読む）
- 最上 雄太
- （ビジネススキル講師）
無許可回収業者８人逮捕（東京都）
※産経新聞 「不用品片づけます」...高額請求 警視庁、無許可ごみ収集業者８人逮捕 から記事を抜粋、転記します。 無許可でごみを収集運搬したとして、警視庁生活環境課などは廃棄物処理法違反の疑いで、不用品回収会社社長（６１）と元従業員ら計８人を逮捕した。 同課によると、同社は民間の収集業者の約７２〜３倍にあたる高額料金を請求し、都にも多数の苦情が寄せられていた。平成２０年７月以降...（続きを読む）
- 尾上 雅典
- （行政書士）
２４時間生放送 テレビ通販の憂鬱
地上波デジタルへと切り替わることにより、アナログ放送が観れなくなるというのは周知の事実です。 その切り替わりに頭を悩ますのが、現在好調な「２４時間生放送のテレビ通販」の２社。ジュピターショップチャンネルとQVCジャパンです。 アナログで現在、無意識に消費者が番組を観られていると思います。 地上波デジタルに切り替わることで・・・ 切り替わりによって、アナログ放...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
KSR最高裁判決後自明性の判断は変わったか?(6)第４回
米国特許判例紹介：KSR最高裁判決後自明性の判断は変わったか?(6) 〜公知要素の組み合わせとMPFクレーム〜(第４回) 河野特許事務所 ２０１０年１月１５日 執筆者：弁理士 河野 英仁 Fresenius USA, Inc., et al., Plaintiffs- A...（続きを読む）
- 河野 英仁
- （弁理士）
月額1万円のWebコンサルティングサービスが登場
月額1万円のWebコンサルティングサービスが登場しました
成果分析に基づくアクセス解析ツール「Web Analyst（ウェブアナリスト）」は、
パワーポイント形式で月次レポートとして提供される
ホームページ診断サービスを拡張し、インターネットを通じた
Webコンサルティングサービスとしてサービス改訂いたしました。
クオリティ維持を図るために当面の間、
新規お申し込み...（続きを読む）
- 本間 卓哉
- （ITコンサルタント）
心の最適化されたホームページって何か考えてみよう！
突然ですが、お米を選び基準って何でしょうか？ 色々と挙げてみますね。 産地でしょうか？ 品種でしょうか？ 値段でしょうか？ 送料無料でしょうか？ 有名店でしょうか？ パッケージでしょうか？ マスコミで取り上げられたものでしょうか？ コンテスト受賞したものでしょうか？ レ...（続きを読む）
- 横田 秀珠
- （Webプロデューサー）
最新版「薬事法・景品表示法」セミナー 開催決定
昨年、累計で５００名以上の方が参加し、ご好評を頂いた 「薬事法・景品表示法セミナー」、 最新版の内容にアップグレードして開催致します。 ２０１０年度版 最新版 「薬事法・景品表示法」セミナー ================================= ●年々強まる「薬事法」規制 乗り切るためには ●消費者庁に移管されたことにより、注目度と影響力が高ま...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
今年のトレンドは「アンチエイジング美白」・・・
年始めの日経の記事に掲載されていた化粧品トレンドは、「アンチエイジング美白」であると伝えています。 薬事法の観点からみると・・・ １００％薬事法違反の表現ですが、トレンドを作っていくというメディアの意義からするとこの分野に視点を当てていくことは良いことだと感じています。 しかし、本当に「アンチエイジング美白」というトレンドを作っていくのであれば、現場レベルにてその表...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
2010年 薬事法・景品表示法を考える
２００９年１１月度の法人税収入が２５％減というニュースが入ってきました。税収減の流れは今後も続くことでしょう。 薬事法・景品表示法の大きな流れみると・・・ 間違いなく今年も規制強化の流れとみてよいでしょう。 しかし、これだけ経済が停滞し、税収が落ち込んできている中で、広告表現を規制する「薬事法」「景品表示法」を強化し過ぎてよいのか。表現を規制すれば、法人の売上や利益が下が...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
ブランド戦略 自分サイズのブランドをつくろう。
あなたの抱える問題、叶えたい目標を達成するために行います。 【あなたへの課題です】 １・自分の商品を売るための見込み客を集める作業、これを朝一番から行う。 ２．一つの仕事に５０分間集中する。 １０分間休憩。完全に休憩する。 休憩する時は、よけいな事を行わない。 タイマーを使い正確に５０分間行ってください。完全に集中できると思います。 ...（続きを読む）
- 中野 博
- （経営コンサルタント）
エコビジネス 中野博のエコアクション
中野博のメルマガより紹介。 まだ登録していない方は、ぜひ下記よりお願いします。 無料の割には濃くて、役に立つ情報が多いと思います。 中野博の エコライフ リッチマインド マラソン メルマガ ご登録はこちらです！（ご紹介もお願いします！） http://www.mag2.com/m/0000259894.html ■ECO■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━...（続きを読む）
- 中野 博
- （経営コンサルタント）
わかりやすい文章の書き方（求人パンフレット）
私が関わっている技術系ベンチャー企業で、新たに求人案内のパンフレットを作成したことがありました。 その際、人事の方から原稿の修正依頼が来ました。 営業職の新入社員のコメントを載せたいとのことなのですが、どうも表現がしっくりこないとのこと・・・。 「なんだかスッキリしないんだけど、どこがどうおかしくて、どう修正したらいいのか？」 このことを理解し教えられるようになる...（続きを読む）
- 宮本 ゆかり
- （ビジネススキル講師）
女性を惹き付けるデザインマーケティング Vol.3
こんにちは ウジトモコです。
今年の１月と７月に開催して、大盛況だった「女性顧客を惹きつけるデザインマーケティングセミナー」が、パワーアップして再登場します。
http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2010/01/post_95.shtml
こちらのセミナーシリーズは前回からゲストをお迎えして開催することになりました。そして、記念すべ...（続きを読む）
- ウジ トモコ
- （アートディレクター）
ペルソナをして訴求表現を構築する
当たり前のことですが、「顧客想定」をして訴求表現を構築するのは周知のことです。しかし、その当たり前ができていない表現が多数あるのも事実です。 では、どのようなポイントにて「顧客想定」をすればよいのか。 ●顧客の行動想定をする ●行動ごとの感情部分にフォーカスを当てる ⇒その中で、「不便・不利益・不愉快」等の感覚を解消できるワードはないか ⇒欲求部分の感情に刺さるワ...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
コピーの最終形から商品開発を行う
化粧品・医薬部外品（薬用化粧品）・健康食品に不随する食品全般・雑品に関して、薬事法又は景品表示法によって、広告表現の規制が非常に厳しくなってきているのが現状です。 では、今後はどのように商品開発・商品選定を行っていく必要があるのか。 ポイントは・・・ 広告やコミュニケーションの「最終形の表現」をイメージして商品開発であり商品選定を行う必要があります。 つま...（続きを読む）
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
ＣＳＲ 環境経営とは 何か？エコ 中野博の意見
今回も、私のメルマガの一部を紹介します。 9,000人以上のエコ意識が高い人が読んでいる！ **中野博のメルマガ 登録は こちら！** http://www.mag2.com/m/0000259894.html 『ＣＳＲ』 とは何か？** あなたは、ご存知でしょうか。 今回、全国セミナーを実施して気がついたの...（続きを読む）
- 中野 博
- （経営コンサルタント）
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