化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　ファッション関連 キャッチコピー「このスカーフは、UVカット仕様で、紫外線を99%通しません。そのため、首元のしわやシミの原因を防止します。」 薬事法の観点より・・・ ●上記のような雑...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ラダリング法でキャッチコピーを考える 皆さんは「ラダリング法」という言葉をご存じでしょうか。 マーケティング調査に使われる手法の1つで 「なぜあなたにとってこの商品は価値があるのか」とっいった 質問を繰り返すことにより、商品が持っている属性を明らかにし、 その機能的な便益、情緒的な価値、精神的価値を明らかにしていく手法です。 具体的な例をあげてみましょう。 ...（続きを読む）

本間 卓哉

（ITコンサルタント）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　雑貨関連 キャッチコピー「この商品から、特殊な電波が放たれ、蚊やゴキブリなどを寄せ付けません」 薬事法の観点より・・・ ●上記のような雑貨である場合、薬事法は関係してきません。 ＊...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

最近、読んだ本で感動したことがあります。 それは、岡本達彦さんの 　「A4」1枚アンケートで利益を5倍にする方法 　チラシ・DM・ホームページがスゴ腕営業マンに変わる! 　http://amazon.jp/dp/4478007853 という本なんですが、マーケティング知識が無くても読めるんです。 世の中に出てくるビジネス書は分かりやすく書いてはいるも...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　化粧品　無駄毛処理 キャッチコピー「大豆イソフラボンの効果で抑毛」 男性ホルモンを抑制させ、無駄毛を抑制します 薬事法の観点より・・・ ●「抑毛」という表現自体、化粧品の効果効能外...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　医薬部外品　美白化粧品 キャッチコピー「気になっていたシミをなくす　美白美容液」 この使用前後を見てください、○○％の方が効果を実感 薬事法の観点より・・・ ●美白を主旨とした医薬...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

前に書きましたように、人間がページを見るときの目の動きがF字型だったとします。そのときに一番最初に目に入るのはどんなものでしょうか？看板・ヘッダーのバナーでしょうか？商品名でしょうか？いずれにしろ一番最初に飛び込んでくる情報が「命」ですよね。その一番最初の情報「キャッチ」について今回は書いてみます。 つかみって？ メールマガジンの件名 商品名 特集のネ...（続きを読む）

青田 勝秀

（Webプロデューサー）

電車内広告を見ていると、いろんな広告を目にする機会があります。 最近目にした中で、悪い例として・・・ ●文字がすべて「白ヌキ」 ●設置場所を想定していないせいか、キャッチコピーや文言部分が見づらい（視線の範囲に入らない場所） ●キャッチコピーが顧客目線でない、単なるスペック訴求 電車内広告や屋外広告でよくありがちな間違い 「設置場所」を綿密に想定していないとい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ローコスト・ブランド・プロデューサー 今井　英法（いまい　ひでのり）です。 今日のテーマは、一瞬で認定、売れる肩書き 社長は、登記すれば誰でもなれるので、あまり権威がない。 国家試験がある職業。 勉強は大変だと思いますが、いいな、って思う時もあります。 あなたも、今すぐ名乗れる、売れる肩書き。 それは、あなたの経験。 ...（続きを読む）

今井 英法

（経営コンサルタント）

先日に処女作が出版されてAmazonで１位を獲得した 岡本達彦さん。 http://www.1ap.jp 「A4」1枚アンケーで利益を5倍にする方法 ―チラシ・DM・ホームページがスゴ腕営業マンに変わる! http://amazon.jp/dp/4478007853 動画も見て下さい。 http://www.youtube.com/watch?v=rwaVJ667Pxk ht...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

色々な方から、お問い合わせ、ご要望などを頂き、、、、 5万円ホームページに更に、オリジナリティを加えました。 一番大事な、メイン画像部分。 　　　　　・自社の写真を入れたい 　　　　　・キャッチコピーを入れたい 　　　　　・季節毎や年に1回はメイン画像を変更したい というご意見が多く、 結果、 こちらを弊社で責任を持って制作しよう。。そんな感...（続きを読む）

武本 之近

（Webプロデューサー）

同じ商品であっても、店頭販売と通信販売では訴求を大きく変える必要があります。 もっとも大きな違いは・・・ 商品を手に取って、試すことができるか出来ないか。周知の事実でしょう。 店頭では、「商品の試し」に訴求を集中させましょう。ＰＯＰでのキャッチ、使用感のシズル感をイメージさせるキャッチコピーを展開する。 商品を試すことが出来る以上、質感と価格を値踏みされます。 店員...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

今日のテーマは、○○バカ。 あなたの、職業、職種を考えて、 ○○バカ、に記入できますでしょうか。 ○○バカ、と言い切れれば、そのままあなたを表すキャッチコピーになります。 私の場合では、「広報バカ」ですね。 自分の好きなこと 自分の仕事に対して 多少、家族に迷惑かけながら 道を究めたいと、思っているのなら、 ○○バカ、有力な表現です。 ...（続きを読む）

今井 英法

（経営コンサルタント）

今回は「生徒が集まる宣伝媒体とは」というテーマで書きたいと思います。 募集媒体を考えてみる 皆さんはどうやって生徒募集をしていますか？ ■折込みチラシ ■ホームページ ■地域の情報紙 ■タウンページ ■お稽古事情報誌 ■道路の電柱広告 ■口コミ ・・・ いろいろありますね。 今はネット社会ですが...（続きを読む）

藤 拓弘

（経営コンサルタント）

先月に東京で 　チラシＤＭ＆ホームページ成功事例100連発セミナー を開催しましたが、この内容を新潟に持ち帰って、ほぼ同様の内容で行います。 パワーアップした講座に、ご期待下さい。 開催場所は新潟市に加え、上越市でも行うことになりました。 ////////////////////////////////////////////////////// 2分に一事例を学べる 「そうか！」「わかった...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

←「Faxの書き方」これ以前のコラム 「Faxの書き方」20 Faxはデザインに頼れない世界 Fax営業は、ダイレクト・レスポンス・マーケティングであり、ゲリラ・マーケティングです。マス・マーケティングの対極にあるようなマーケティング手法です。 しかも、広告代理店の方がどんなにカッコよくデザインして写真をあしらっても、Faxのプリント画像は荒いですし、線が入っ...（続きを読む）

水内 終一也

（経営コンサルタント）

←「Faxの書き方」これ以前のコラム 「Faxの書き方」6 Fax営業を好む業種は？ よく、お客様から「どんな業種の方がFax営業をするのですか？」と質問されるのですが、Fax営業を好む業種は特定できません。 しいていえば出版社の方が書店さんに新刊案内を出すのが通例になっている程度でしょう。 Fax営業は、テレアポ、訪問営業、ダイレクトメール、...（続きを読む）

水内 終一也

（経営コンサルタント）

マハロマーケティング ＰＲコンサルタント、ローコスト・ブランディング・プロデューサー 今井英法 数字で表現してみましょう。 箱根駅伝出場（5年連続65回） なんだと思われますか。 電車のなかで見つけた、専修大学の広告です。 右下にこのコピーが書いてありました。 1939年、戦前に優勝しています。 今年は16位ですので、来年も予選会...（続きを読む）

今井 英法

（経営コンサルタント）

リモコンで、木を育てませんか。というダイキンさんの広告。 （ダイキンさんの広告イメージはこちら） キャッチコピーに惹かれ つい、「リモコンで、木を育てる？？」という疑問から、 本文に目が言ってしまい、退屈な車内でも時間を持て余ます事なく、楽しめたのですが。 広告デザインの手法が変わると、 見る側の印象も変わってきます。 もともと...（続きを読む）

武本 之近

（Webプロデューサー）

いよいよ本日は東京で 　チラシＤＭ＆ホームページ成功事例100連発セミナー です。 この内容を新潟に持ち帰って、ほぼ同様の内容で行います。 パワーアップした講座に、ご期待下さい。 ////////////////////////////////////////////////////// 2分に一事例を学べる 「そうか！」「わかった！」「なるほど！」の連発！ チラシ＆ホームページ成功事例10...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

先日は、新潟ビジネスアカデミー主催の商品・サービス構築講座でした。 今回も他では聞けない横田理論が満載の講座でしたね。 ありがとうございました。 　【日時】　平成２１年２月１２日（木）１９：００〜２１：００ 　【会場】　クロスパル新潟 　 　【講師】　イーンスパイア株式会社 　　　　　　ネットビジネス・アナリスト　横田秀珠 　【主催...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

先日は、新潟ビジネスアカデミー主催の 検索キーワード選定講座でした。 今回は、ＳＥＯ対策の肝になる検索キーワードの選び方。 売れるキーワードの見つけ方です。 今までのＳＥＯコンサルタントが話してこなかった話や 最新のノウハウを惜しみなく入れて行いました。 今回のセミナーで、お話しさせて頂いた内容を整理します。 ・YahooとGoogleの辞書機能につい...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

こんにちは　ウジトモコです。 今回はセミナーのお知らせです。 『女性顧客を惹きつけるデザインマーケティング』 〜デザインセンスを高める方法と失敗しないデザイン発注のコツ〜 一般的によく言われている事で「右脳｣から「左脳｣をつなぐ脳梁と言われる情報交換機能の部分の断面積が、女性は男性よりも２割程大きいそうです。 よく女性が『プロセス型』、男性が『結論型』な...（続きを読む）

ウジ トモコ

（アートディレクター）

年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。 「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る[通販のマーケティング論]」 ＝「エクスボーテ」を通販コスメとして販売していた時代、通販卸での経常利益率が圧倒的に高かった＝ 北野「エクスボーテ時代、いろ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

以下、美容整形外科の院長から来た相談です。 ('!')/~当院のリーフレット兼クーポン券を女性の集まるお店 ('!')/~（美容室やネイルサロンなど）に置いていただき、 ('!')/~それがきっかけで当院を来院され売り上げが発生した場合、 ('!')/~紹介元に支払い金額の10%を還元します。 ('!')/~リーフレット兼クーポン券を置いてもらえるようＤＭを (...（続きを読む）

水内 終一也

（経営コンサルタント）