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- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
薬事法・景品表示法 表示＆表記「育毛シャンプー」
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制作・クリエイティブ
薬事法・景品表示法に関する広告表現
2009-07-23 11:00
広告事例 薬用シャンプー（医薬部外品）
キャッチコピー「育毛シャンプーのチカラで発毛促進」
育毛シャンプーのチカラで蘇れ毛根！
薬事法の観点より・・・
●「育毛シャンプー」というカテゴリ自体、医薬部外品にて存在しません
●薬用シャンプーは、抗炎症（肌荒れ防止）が基本の効果効能
●肌荒れ防止の効果がなぜ「育毛に繋がるのか」
薬用シャンプーの効果効能
二者択一
・ふけ、かゆみを防ぐ
・毛髪、頭皮の汗臭を防ぐ
・毛髪、頭皮を清潔にする
・毛髪をすこやかに保つ
・毛髪をしなやかにする
景品表示法の観点より・・・
●実際に、抗炎症が育毛に繋がるのであれば、立証できるデータを取得すべきでしょう。（既に、薬事法上違反のため、排除命令になる可能性が高いですが）
データの条件として（合理的根拠 資料）
・N=数の母数ができるだけ大きい
・人での実験
・実験を再現できる
・最大値を使っていない、平均値での証明
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このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
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