□INDEX□…………………………………………………………… （１）健康食品　最新トレンド 　　　　～健康増進法の重要性～ （２）コラム　コラボ企画【ＮＥＷ】 　　　　お二人のプロフェッショナルより　新コラム ●「健康食品の機能性表示のゆくえ」寺島　氏 ●「健康食品のインターネットマーケティングのトレンド」梅田　氏 □…………………………………………………………………… 今回は、特別号として ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１３年度版　薬事法・景品表示法・ 　　　　　　　健康増進法セミナー　受付開始　１０月８日開催 ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１３年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ご好評を頂いている弊社代表・赤坂が講師を務める 「薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 　　　　　　　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法・健康増進法 　　　「日本コカコーラ・トクホウ」に関する検証 本日、NHKにてニュースとなっていた 「コカコーラ・トクホウ」に関する広告表示について 関連する消費者庁・保健所に 電話取材・検証を行いました。 ＝＝＝＝＝ 【ニュース内容】 日本コカ・コーラが、4月末に発売した商品 「カナダドライジンジャーエールFIBER8000」 店頭でのＰＯＰやＣＭで「トクホウ（特報）」と広告訴求...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

公益社団法人日本マーケティング協会主催の「ＪＭＡポケット講座」でセミナーの講師を務めました。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 開催日時：平成２５年４月１９日（金）　１４：００～１７：００ 会　場　：社団法人日本マーケティング協会　アカデミーホール   【テーマ】 「ソーシャルメディア活用の法的問題点」 【講演内容】 １）     従...（続きを読む）

金井 高志

（弁護士）

景品表示法　重要摘発事例 　　　　注釈・打ち消し表現の著しい相違に関する無効 『事後法』である景品表示法は、１００％リスクをヘッジできる 法律ではありません。そのため、これまでの摘発事例、最新の 摘発事例を適切に検証する必要がります。 条文解釈をするのは大切ですが、 最も大切なことは、摘発事例を検証することが大切です。 『事後法』である以上、 消費者庁も事前の電話相談以外は受け付けてくれま...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

【検証実例　２】薬事法 以下、アフィリエイト広告より ＝＝＝＝＝ タイトル：奇跡のフルーツ酵素ダイエット フルーツの酵素が体内でタンパク質の分解を促進し、 無理な運動や食事制限なく、１００％ダイエットができます。 初回限定：通常１４８００円⇒９８００円 ＝＝＝＝＝ 修正ポイント ●奇跡⇒最大級表現であるため、「期待の」「信頼の」等へ修正 ●ダイエットの訴求としては、 ・運動と共に　又は　代替...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

おはようございます。 ワクワクの和久井です。 　いよいよステマ（ステルスマーケティング）撲滅に向けてサイバーエージェントが動き出しました。 ステマ防止:「ＰＲマーク」掲載義務付けへ…サイバー社（毎日新聞） 有名人が企業から商品や謝礼をもらって自分のブログで使用感や効果などを紹介する場合は、マーク掲載を義務付ける。 のだそうです。 これがそのマーク。 ...（続きを読む）

和久井 海十

（ITコンサルタント）

最新の景品表示表違反　措置命令の事例を検証する 先日、消費者庁の担当者へ電話取材をし、 最新の景品表示法違反について、事例検証をしました。 １１月２８日　措置命令　シャープの事例 『消費者庁は、本日、シャープ株式会社（以下「シャープ」という。） に対し、景品表示法第６条の規定に基づき、措置命令（別添参照）を行いました。 シャープが供給する「プラズマクラスター」と称するイオン（以下「イオン」とい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　「本品無料プレゼント」を検証 　　　～総付景品の場合～ 【前回のコラムのおさらい】 最近よく見かける ～～～～～ 「先着で●●●名様　本品無料プレゼント」 このような景品表示は、景品表示法の規制対象となります。 適切にルールを守り、広告表示をする必要があります。 上記の広告は・・・「一般懸賞」となります。 ～～～～～ では 本品５０００円　約１ヶ月分 「どなたさまにも必ず　本...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　「抽選で本品無料プレゼント」を検証 最近よく見かける 「抽選で●●●名様　本品無料プレゼント」 このような景品表示は、景品表示法の規制対象となります。 適切にルールを守り、広告表示をする必要があります。 上記の広告は・・・「一般懸賞」となります。 では、一般懸賞について解説していきましょう。 【一般懸賞】 ●懸賞により景品を提供 ・抽選によるもの ・クイズ等の正誤により ・...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ブランド保護のための不正競争防止法   行為規制型   （定義） 第二条１項 　この法律において「不正競争」とは、次に掲げるものをいう。 一 　他人の商品等表示（人の業務に係る氏名、商号、商標、標章、商品の容器若しくは包装その他の商品又は営業を表示するものをいう。以下同じ。）として需要者の間に広く認識されているものと同一若しくは類似の商品等表示を使用し、又はその商品等表示を使用した商品...（続きを読む）

村田 英幸

（弁護士）

一般社団法人企業研究会主催の「ソーシャルメディアマーケティングの法的問題～ソーシャルメディアとビッグデータ（ライフログ）のマーケティング利用～」でセミナーの講師を務めます。 開催日時：平成２４年１２月６日（木）　１３：３０～１６：３０ 会　　場：アイビーホール（東京・表参道） 【テーマ】 「ソーシャルメディアマーケティングの法的問題～ソーシャルメディアとビッグデータ（ライフログ）のマーケテ...（続きを読む）

金井 高志

（弁護士）

現在、携帯やネットゲーム会社の躍進は周知の事実であり、新興市場とは言え、今や売上高が1,000億円を超える企業も少なくない。今後ますます伸長していく業界であろうことは共通の認識ではないでしょうか。 企業の業績が良いということは、それだけ納税をしているということでもあり、従業員やその家族の生活も支え、また関連会社や取引先等も潤うこともあり、単に金儲けをしているというだけではなく、景気低迷の...（続きを読む）

中村 英俊

（広報コンサルタント）

行政側が発行した資料の使用について 弊社クライアントより、よくご質問を受ける、 【行政側が発行】した資料を民間企業が使用してよいのか？ という疑問にお答え致します。 Q：行政側が発行した資料・報道資料を民間企業が活用しても よいのでしょうか？ A:行政側の発行した資料におていも、事前の許諾が必要です。 ・広告の原稿に資料する旨 ・実際の広告原稿を行政側に確認をし、広告を発行する以前に 許...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１２年度版　薬事法・景品表示法・ 　　　　　健康増進法セミナー　９月１９日 受付中！ □…………………………………………………………………… 今回のセミナーでは、 売れ筋の化粧品・健康食品を横断的に解説します。 商品カテゴリー別に解説することで、 より、実務に役立つ内容へとしております。 【健康食品】では以下の内容を準備しています。 ・ダイエット：サプリメント（食事制限不要） ・ダイ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　『コンプガチャ』消費者庁　見解 先週末５月１８日に、消費者庁より 「カード合わせ」に関する運用基準の改正に関する見解が出されました。 消費者庁パブリックコメントより抜粋～～～ 「コンプガチャ」は、 異なる種類の符票の特定の組合せを提示させる方法に該当し、 懸賞景品制限告示第５項で「禁止される景品類」の提供行為 に当たる場合があります。 「懸賞」とは、抽選やじゃんけんなどの偶...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

消費者庁の設立以来、年々、注目度が上がってきている『景品表示法』 消費者へ提供するサービス・商品はすべて、この景品表示法の 規制対象となります。一般消費者向けに商いを行っている企業は、 必須の知識となり、注意していきましょう。 今回は、景品・懸賞の種類別に数回に分けて、解説致します。 ●総付景品 一般消費者に対し、「懸賞」によらずに提供される景品類は、 一般に「総付景品（そうづけけいひん）...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

先日、折り込みチラシで以下のようなキャッチコピーの商品を みかけました。 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 『消費者庁許可（大きく）』 （特定保健用食品） ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 上記のような表記は、法規制上、問題があるでしょうか？ 結論から申し上げると、 「違法の可能性があります」 具体的には、景品表示法違反になる可能性があります。 問題は・・・ 『消費...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１２年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 数年前までは、「薬事法」だけの理解であれば対応できたのですが・・・ 消費者庁に移管された「景品表示法」「健康増進法」 も合わせて理解しておく必要があります。   =====================...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　口コミサイト・アフィリエイトにも規制強化！ 消費者庁より、先月２８日に 景品表示法 インターネット消費者取引に係る広告表示に関する通達が 公表されました。 その中でも特に、重要な部分を解説していきます。 『インターネット消費者取引に係る広告表示に関する 景品表示法上の問題点及び留意事項』消費者庁より一部引用 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ ●口コミサイト ●アフィリエイト ＝...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

消費者に対して、サービスや商品を提供する企業は、 すべて「景品表示法」の法規制を受けます。 商品やサービスの優位性を示すために、 何かしらの機能や数値を出す場合、景品表示法の観点より、 『合理的根拠資料』を準備しておく必要があります。 平成１５年の景品表示法改正　以来。 この『合理的根拠資料』は、販売者側が責任を持って準備する ことになっています。 （改正以前は、当時の「公正取引委員会」＝現...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

景品表示法　「おとり広告」 有利誤認「おとり広告」として　措置命令　事例 消費者庁は、平成２３年８月３１日、 以下の内容で措置命令を下しています。 平成２２年１月２３日に配布した新聞折り込みチラシにおいて、 「（最高品質・国内トップメーカーレンズ使用）」、 「●●ならなんと！！ ８，８００円税込特価」及び 「全店 ７，０００本のフレームから自由にお選びください。」 と表示 実際の表示...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法　セミナー 好評についき、追加開催決定！　【１０月５日開催】 □…………………………………………………………………… ■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐２０１１年度版　薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー　　　 ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ～今回は、最近市場規模が拡大してい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

お陰様で、 満員御礼となった本セミナー。 広告表現に関する、法律を実例を交えながら 複眼的に解説していきます。 広告の作り方メールマガジン　メールマガジン登録 http://aksk-marketing.jp/mailmagazine.html エーエムジェー株式会社 http://aksk-marketing.jp（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法・健康増進法・景品表示法に対応する広告規制　基礎知識 広告表現において、主に規制を受ける法律について、 おさらいをしてみましょう。 ●薬事法 対象：食品（健康食品も含む）、化粧品、医薬部外品、医薬品、医療機器、雑貨（医療機器的表現） 各カテゴリで、表現できることは明確に決められています。 その内容に違反がないか規制を受けます。 管轄：各都道府県庁 ●健康増進法 対象：主に、栄養機能食品...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）