化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨・雑貨・あらゆる商品にて、広告を制作する際、「薬事法」や「景品表示法」の理解が必要となってきます。 法律を無理解のまま、広告を出してしまえば行政指導の対象となりますし、商品を仕入れた、商品化をしたけれども、結果、広告として表現がなりたたないため、撤退をするという異業種からの参入者が多く見受けられます。 これだけ、広告表現に対する...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

こんにちは、ノーメン・ジャパンの島田千草です。 『いいネーミング』シリーズ第７回目は、ネーミングに含まれるブランドパーソナリティーについてのお話です。 ブランドパーソナリティーとは、ブランド自身を人間の人格に置き換えることです。 自分をどのように見せたいのか、どんな自分でありたいのか、自分の望んでいる理想像を人格化して表現し、相手に想起させることで、ユーザーに機能的価...（続きを読む）

島田 千草

（ブランドコンサルタント）

　先日、大阪で経営セミナーがあり、東京に帰る前に少しだけ京都に立ち寄ってきました。せっかくなので、ちょっとお寺や街並みを見ていこうと考えたのです。大阪から阪急電車で四条河原町に下り立ち、祇園の方向に歩いて行きました。祇園はあまり行ったことがなく、いつかは歩いてみたいという気持ちがあったので、ちょうど良い機会だと思いました。 　近くに建仁寺という臨済宗のお寺があったので参拝しました。境内に...（続きを読む）

吉野 真人

（医師（精神科））

今月の１日に韓国から上陸した検索エンジンのNAVER。 　http://www.naver.jp/ この中のNAVERサイトランキングが面白い。 　http://siteranking.naver.jp/ 今までに、アメリカのalexaが提供するツールがあったが 　http://www.alexa.com/topsites/countries/JP のように日本...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　薬用シャンプー（医薬部外品） キャッチコピー「育毛シャンプーのチカラで発毛促進」 育毛シャンプーのチカラで蘇れ毛根！ 薬事法の観点より・・・ ●「育毛シャンプー」というカテゴリ自体...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

モラタメ http://www.moratame.net て、ご存知ですか？ メーカーが新発売する新商品がもらえる、試せるサイトで コメントしたりブログで紹介してトラックバックしたりすると ポイントがもらえる。 ただし送料の数百円は負担するサイトです。 詳しくは 　http://www.moratame.net/contents/01....（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

化粧品・健康食品・医薬部外品・美容雑貨を中心に、広告の表示・表現を制作する上で規制を受ける「薬事法」と「景品表示法」。WEB上にて、具体事例を元に、表現添削を行います。 広告事例　医薬部外品　美白化粧品 キャッチコピー「気になっていたシミをなくす　美白美容液」 この使用前後を見てください、○○％の方が効果を実感 薬事法の観点より・・・ ●美白を主旨とした医薬...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

今年も早くも半分。 そして 『オールアバウトプロファイラー』*1になって、はや''２１５日目''になります。 さらに来る【７月７日】は年に一度きりの（弊社）＜＜経営計画発表会＞＞です。 あらゆる意味で、もう一度。気を引き締めて ２００９年の後半戦に挑みます。（ありがとうございます！） ※ぜひ下記（↓）ポチッとクリックしてください※ ＜＜今月の情報＞＞ ...（続きを読む）

中沢雅孝

（ビジネススキル講師）

ここのところのコンサルのお客様、 なぜか素敵なオネエさまばかり。 先週のお客様 加藤登紀子似のTさんは還暦間近（ばらすなって？） ファイナンシャルプランナーのSさんはマリア世代。 今日いらしたのはサロン経営をしてらっしゃる美幸さん その肌の張り艶からは想像できませんが クロワッサンプレミアム世代に手が届く。 そろいも揃って魅力あふれる方で、 ...（続きを読む）

冨永 のむ子

（パーソナルコーチ）

明日、開催のセミナー情報 薬事法に縛られない【広告・販促表現術】セミナー　を開催 〜伝えにくいコトバを表現する驚きのテクニック〜 開催日時 2009年6月9日(火)　13:00〜17:00 会場 青学会館(東京都渋谷) 受講料 38,000円＋消費税1,900　…合計39,900円 セミナーの申込みはこちら セミナー概...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

5月の後半にご案内した、本セミナー その後・・・ 100名近くの応募者が集まりそうです。 折込チラシで目にする企業名の方々がすべて集まるという感じです。 恐らく、企業の大きさを問わず、「薬事法」における広告の見せ方　という観点では、どの企業も付合い方に悩まれていると存じます。 本セミナー及び弊社のご提供する「薬事法」表現は・・・ クリエイティブディレクシ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

薬事法に縛られない【広告・販促表現術】セミナー　を開催 〜伝えにくいコトバを表現する驚きのテクニック〜 開催日時 2009年6月9日(火)　13:00〜17:00 会場 青学会館(東京都渋谷) 受講料 38,000円＋消費税1,900　…合計39,900円 セミナーの申込みはこちら セミナー概要 １．薬事法により「これまで表現で...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■ 　　　　　　　緊急開催！2010就職活動中の女子学生限定！　 　〜女性のキャリアデザインから就活を見直す★無料セミナーのご案内〜 ■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━■　 今、不況の波を受けて、2010年度の就活が大変厳しい状況となっています。 もしかすると皆さんの中にも...（続きを読む）

藤崎 葉子

（キャリアカウンセラー）

臨床データや実験例等を例示することは消費者に対して説明不足となり、医療品として誤解を与える恐れがあるため認められません。 つまり、臨床や治験という言葉自体、医療品を匂わせるため、広告表現に使用するのは避けるべきでしょう。 尚、一般概論的なデータであれば使用可能です。 例えば・・・ ・３０代〜６０代までのヒアルロン酸分布グラフ ・コラーゲンの年代別　体内分布グラフ　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

育毛関連の広告表現を行うのであれば、医薬部外品にて認可を取る必要があります。いくら化粧品で訴求しようと考えても、以下の内容以外は広告表現として使用することはできません。 【医薬部外品】 育毛、薄毛、脱毛の予防、毛生促進、発毛促進、養毛　等の表現が可能 ＊白髪予防の効果は、承認効果外 ＊発毛は医薬品の表現 【化粧品】 表現として、「頭皮、頭髪にうるおいを与える...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

医薬部外品（薬用化粧品）及び化粧品は、真皮層への浸透することはできません。 ご存知の通り、真皮層にはコラーゲン・ムコ多糖類（ヒアルロン酸/コンドロイチン）・エラスチン等の肌弾力をつかさどる成分が存在しています。 当然ながら、真皮層に含まれる成分を増加させる、再生成させ肌に弾力を与える等の表現をすることはできません。 ＝適切な表現＝ 「美肌成分が角質層へ浸透し、...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

先月に東京で 　チラシＤＭ＆ホームページ成功事例100連発セミナー を開催しましたが、この内容を新潟に持ち帰って、ほぼ同様の内容で行います。 パワーアップした講座に、ご期待下さい。 開催場所は新潟市に加え、上越市でも行うことになりました。 ////////////////////////////////////////////////////// 2分に一事例を学べる 「そうか！」「わかった...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

昨年にも問題となりましたが、再び通販化粧品からステロイド剤が検出されたそうです！ 奈良県の化粧品販売会社「コスメプロ」の化粧クリーム「がいようクリーム」から、薬事法で化粧品への配合が禁止されているステロイド剤「プロピオン酸クロベタゾール」が検出されたとして、製造販売中止と自主回収が命じられました。 同社は中国から輸入された原料(「ステロイドは入っていない」とされていた)を瓶詰めして販...（続きを読む）

川井 太郎

（あん摩マッサージ指圧師）

いつもお世話になっております@東興資材工業(株)中澤です。 All About プロファイルの【人気コラム】をお届けします。 下記（↓）も”ポチッ”とクリック願います。 １）事件は会議室で起こっているんじゃない！！ ２）【誓い】；包装資材メーカーの代表者のこだわり（夢） 今月の情報 ・若い女性のメークごころを刺激する「セルフ化粧品」。 ・約3割の人が、「エコなメ...（続きを読む）

中沢雅孝

（ビジネススキル講師）

今週の折込チラシにて、以下のような広告表現が記載されておりました。 その化粧品を使用することで、 「-５歳若返る」 「小じわ　へ」 「たるみ　に」 上記のような効果がでる。 この３つの表現は、法律上違反でしょうか、違反ではないでしょうか。 結論から申し上げると、すべて薬事法違反となります。 具体的な解説は、次回のメールマガジンにて公開致します。 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

異業種からの参入が増えている通販市場 今後も有望である通販市場ではありますが、異業種からの参入で成功している企業は数少ないのが事実です。 成分ありき、商品ありきのみを先行して商品を開発してしまうケースが多く、通販の特性を理解せずに参入し、失敗するケースが多く見受けられます。結果、広告及び販促に携わる企業のみが収益を上げる。 通販市場に参入するのであれば、 顧客...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

結論から申し上げると 化粧品：使用前後写真の同時掲載は　ＮＧ（薬事法違反） ＊メイクアップ・肌表面の物理的効果であればＯＫ 健康食品：使用前後写真の同時掲載は　ＯＫ　＊注 ＊注：健康食品は使用前後写真を使用可能ですが、「効果効能」を意味する広告表現（見せ方）はＮＧ（薬事法違反）となります。 例えば、以下のような効果効能を使用前後として表現する場合、すべて薬...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告表現に関する法律規制、特に、景品表示法と薬事法の規制強化により、 「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」、「商品を作ったはよいが、表現に規制が入り、まったく売れない」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。 では、薬事法とはどのような法律なのか、 我々事業者にとって、どのように関わってくるのかを理解していきましょう。 「薬事法...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。 「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る[通販のマーケティング論]」 ＝では実際に通販メディアへ展開（提案）する上で、重要となるポイントを教えて頂けませんか？＝ 北野「『新規性』（新しい価値の提...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。 「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る[通販のマーケティング論]」 ＝間違いなく今後も通販市場は伸びていくと思いますが、北野さんの経験から通販市場で成功するためのアドバイスをお願いします。＝ ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）