想定顧客の行動調査・行動仮説をして、媒体選定を行うのは当たり前のことですが。本質的な媒体選定を行っていますか？ 広告代理店の出してくる、媒体費と想定顧客獲得単価 それだけを指標に媒体選定を行っているようであれば、大きな間違いです。 ●獲得したい顧客の意識・行動・接触媒体の仮説を検討する ●接触媒体ごとの目的（何のためにその媒体に接触をするのか） ●なぜ、そのタ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

太巻き寿司の名称についての商標権について、商標権侵害で争われていた件について２００８年のトピックスでご紹介しました。 最近その控訴審判決があったようです。 問題となっていた太巻き寿司の名称は、普通名称化（登録商標のダイリューションといわれています）していたものと判示され、商標権に基づく使用差し止め請求が棄却されたということです。 詳細にについては下記ＵＲＬをご参照下さ...（続きを読む）

間山 進也

（弁理士）

twitterでは、本人以外による「なりすまし」が横行したため 認証済みアカウントというサービスを実験中です。 詳しくは 　http://twitter.com/help/verified に書いてあります。 その第１号は、今年の元旦からtwitterを始めた鳩山首相です。 　http://twitter.com/hatoyamayukio ...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

今回は、就活のオーソドックスなスケジュールについて、 チェックをしておきたいと思います。 ◇ 求人企業の資料収集　〔１月〜３月〕 各広告業者から送られてくる情報誌、ネット情報、学校に 寄せられる求人情報、等々について目を通し、興味のある 企業をピックアップ。 ◇ 求人企業へのエントリー　〔２月〜５月〕 候補企業へエントリーハガキを提出。その...（続きを読む）

葉玉 義則

（キャリアカウンセラー）

新ブランド・新商品を作る際、どんなところにポイントを置いて進めていますか。 単に成分ありき、素材ありきでは、企業側の押しつけになってしまい、短期的な収益であれば売れる商品を作ることができるかもしれませんが、長きに渡って支持されることは難しいでしょう。 長期にわたって新ブランドを消費者に指示されるためには、「メッセージ」を最初に作っていく必要があります。その「メッセージ」があって...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

通販市場において、 優良企業といわれる企業ほど、通販媒体内での展開を有効に活用しています。 通販媒体とは・・・ 紙媒体大手であれば、ニッセン、千趣会、ディノス　等 テレビ通販であれば、地上波（通販番組）、ジュピターショップチャンネル、ＱＶＣジャパン 中堅の紙媒体も含めると、全国に５０誌以上の通販媒体が存在します。もちろん、ブランドイメージもありますので、すべての媒体...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

資生堂は、自然派化粧品のベースメイクを展開する「ベアエッセンシャル」を買収しました。ベースメイク市場の流れとして、「しっかりメイク」から「ナチュラルメイク」へと、その流れが来ていることのポイントになる買収となるでしょう。 通販市場でも、「女優肌」を売りにするベースラインも、最も売り上げた時期から半減していると。 前日の記事でも取り上げていますが、 時代の流れ、流行は変化して...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

大手企業を中心とした異業種からの化粧品市場、特に通販化粧品市場への参入が年々増えてきています。 しかし、どの企業も苦戦をしているのが事実。 事業投資をした額を、どれだけの期間で回収するのか。 回収率は？ もちろん、参入する時点で、ＲＯＩを徹底して検証していることでしょう。しかし、実際、事業がスタートしてみると、大抵の企業はその現実に打たれます。 な...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

現在、リフォーム業界でブーム到来となっている『定額制リフォーム』に焦点を当て今後ますます中小リフォーム会社にとって脅威となる家電量販店を撃破する方法の2010年1月最新版にバージョンアップしました。 以前お申込みの方も再登録無料ですのでお気がるにどうぞ。 ▼中小リフォーム会社専用 家電量販店を撃破する方法とは http://l-l-k.net/contents/fix-re...（続きを読む）

田中 啓之

（ITコンサルタント）

ひとつのキーワードが広く広まると、その意図や本質的なことが抜けたまま、その「記号」だけが一人歩きをしてしまうものです。 最近も、「育毛シャンプー」という言葉が広く広まりました。 薬事法の観点より・・・ 明らかに薬事法違反の言葉であり、医薬部外品のカテゴリで、「育毛シャンプー」というカテゴリは存在しません。 薬用シャンプーの効用は・・・ 抗炎症が主な効能効果とな...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

Ｑ「住宅購入時に物件価格以外にかかる費用はどれくらいでしょう？」 Ａ　不動産価格の７％とか６％とか言われますが、詳細な内訳は以下の通りになります。 不動産購入の際に必要な費用は大きく分けると「仲介手数料」「登記費用」「住宅ローン経費」「建物諸費用」「税金」の５つが必要です。 また、購入時と購入後のコストもかかります。 【購入時】 ・仲介手数料 ...（続きを読む）

徳本 友一郎

（不動産コンサルタント）

地上波デジタルへと切り替わることにより、アナログ放送が観れなくなるというのは周知の事実です。 その切り替わりに頭を悩ますのが、現在好調な「２４時間生放送のテレビ通販」の２社。ジュピターショップチャンネルとQVCジャパンです。 アナログで現在、無意識に消費者が番組を観られていると思います。 地上波デジタルに切り替わることで・・・ 切り替わりによって、アナログ放...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

景品表示法に関する行政処分が初めて下された「ファミリーマート」に続きいて、カシミヤを使用していないのも関わらず、あたかも使用しているかと誤認させる表示をしたとして三陽商会が行政処分を受けています。 公正取引委員会時代に比べて、処分件数自体は減っている傾向にありますが、明らかに大手企業を中心に処分を下している。又は、調査はをしている傾向にあります。 景品表示法は、事後法であ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

楽天市場がYahoo登録を進めている事は過去４度も書きましたが 　http://profile.ne.jp/ask/column_detail.php/64634 　http://profile.ne.jp/ask/column_detail.php/63390 　http://profile.ne.jp/ask/column_detail.php/62723 　http://pr...（続きを読む）

横田 秀珠

（Webプロデューサー）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

私が毎週土曜日に発行しているメールマガジン成功するピアノ教室が、韓国でも多くの方に読まれていることはお伝えしました。 韓国では、カフェと言われる、会員制のサイトでの記事投稿となっています。 今回、そのカフェが韓国のメディアの目に留まり、学院ジャーナルという、塾経営に特化した雑誌の連載にまで発展しました。 この「学院ジャーナル」という媒体は、韓国でも2万人に...（続きを読む）

藤 拓弘

（経営コンサルタント）

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中井 雅祥

（転職コンサルタント）

　　　　　　　　・・・EMPメルマガ2010年1月8日号より・・・ あけましておめでとうございます。 曜日の関係で、 いつもの年より短かった今回の年末年始のお休み。 皆様はいかがお過ごしでしたでしょうか？ 4日から始まった株式市場では 日経平均が3日連続で高値を付け（7日はちっと落ちましたが） 幸先のいいスタートを切りました。 ...（続きを読む）

中村 嘉宏

（宅地建物取引士）

昨年、累計で５００名以上の方が参加し、ご好評を頂いた 「薬事法・景品表示法セミナー」、 最新版の内容にアップグレードして開催致します。 ２０１０年度版　最新版 「薬事法・景品表示法」セミナー ================================= ●年々強まる「薬事法」規制　乗り切るためには ●消費者庁に移管されたことにより、注目度と影響力が高ま...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）