All about読者の皆様　はじめまして！ 株式会社ボヌールコンサルタント代表： イメージコンサルタント＆「ボヌール秘書養成カレッジ」主宰のかわい幸です。 本日All about初登場。 至らぬ点もあるかと思いますがよろしくお願いします！ ☆第一印象の大切さ 「スルメ型」は長期的なおつきあいで分かる 最初の印象が悪くても、「噛めば噛む...（続きを読む）

かわい 幸

（ビジネスコーチ）

２４時間生放送TVショッピングのジュピターＳＨＯＰとＱＶＣジャパン。 放送内容を見ていると、確実に薬事法を逸脱した表現を頻繁に出しているＳＨＯＰ。一方、ＱＶＣは神経質なまでに表現を抑えています。 しかし、毎年のように景品表示法の排除命令を下されているのはＱＶＣジャパン。 なぜこのようなことが起きるのでしょうか。 両社の企業スタンス、商品選定及び訴求スタンスに大き...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

マス広告とダイレクトレスポンス広告 どちらの広告にも共通することは、消費者の「欲求を喚起させる」こと。 ここで言う ●マス媒体とは・・・ テレビＣＭや交通広告等の場所にて、消費者の商品やサービスに対する印象を高める効果を期待する広告。 ●ダイレクトレスポンス広告とは・・・ 通販を中心とした、折込チラシ・インフォマーシャル・ショッピング番組等、その場に...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

「テレビ・ラジオ通販から学ぶ広告表現（見せ方）ロジック」と題して、販促講義を25日に実施。 販促セミナー「PRMO fes」 http://blog.is-assoc.co.jp/pf/aksk_2.html 自習内容を多く取り入れたため、来場者も満足のいく内容になったようです。やはり、一方的に講義を単純に聴くのは辛いですよね。 来場者にとっては、自社に活用でき...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

異業種からの参入が増えている通販市場 今後も有望である通販市場ではありますが、異業種からの参入で成功している企業は数少ないのが事実です。 成分ありき、商品ありきのみを先行して商品を開発してしまうケースが多く、通販の特性を理解せずに参入し、失敗するケースが多く見受けられます。結果、広告及び販促に携わる企業のみが収益を上げる。 通販市場に参入するのであれば、 顧客...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

【セミナー内容】 「テレビ・ラジオ通販から学ぶ広告表現（見せ方）ロジック」 実例を多数挙げながら、実務に落とし込める内容となっています。 販促セミナー「PRMO fes」　お申込みはこちら！ セミナー詳細 【メインキーワード】 ”「右脳」に働きかけて、「左脳」で表現を支える” ●商品購入決定は「右脳」 ●通販商材の特徴として「左脳」的...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

雑誌や新聞、ＴＶの特集などで「健康食品」の効果効能を紹介している場面がありますが、その内容をそのまま「健康食品」の広告表現（見せ方）に活用してよいのか？ 数年前、テレビ局のデータ捏造が発覚するまで、 ＴＶ番組による「健康食品ブーム」が起きていました。 現在でも食品や健康食品の成分にフォーカスして、その効果の記事や番組を目にすることがあります。そこでよくご質問されるのが、「そ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

口臭や体臭を消す効果をうたった栄養補助食品（健康食品）について、公正取引委員会はその効果に根拠がないとして、ＤＨＣなどメーカー７社に対して広告表現を差し止める「排除命令」を下しました。 ７社はきのこに由来するシャンピニオン成分により、「腸内環境を整え、口臭や体臭を消す効果がある」などの広告表現（見せ方）をしており、以前より問題になっていた広告表現へ遂に、排除命令が下されたという状況です...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

【マス通販媒体（テレビ＆ラジオ）から学ぶ広告表現（見せ方）ロジック】という題名はカチカチのセミナーを開催しますが、内容は、首記のとおり、テレビ・ラジオで培ってきた広告訴求の見せ方を解説するセミナーを開催します。 テレビ・ラジオで商品やサービスを売る際、 表現や訴求順序・訴求内容を少し変えるだけで、まったく違う結果が目に見えて分かるのが事実です。 その外すことのない『方...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

お相撲さんのお腹は据わっています。 欧米人のお腹も据わっています。 日本のビジネスマンのお腹は、据わっている人が少ないです。 お相撲さんの「まわし」はウエストの一番太いところの下に締めています。 「まわし」の上、お腹のお肉が据わっています。 欧米人の太った人もウエストの一番太いところの下にベルトを締めています。 ベルトの上に、お腹のお肉が据わっていま...（続きを読む）

谷澤 史子

（経営コンサルタント）

６−８日、国士舘大学法学部の私のゼミ生を連れて 札幌に研修合宿に行ってきました。 国士舘大学法学部では学校の公式行事として、授業期間中に ゼミ合宿が行われることになっています。 本来は７月上旬に予定していたのですが、はしか騒動で 学校行事の全てがストップしてしまった関係で、 昨日までの日程に延期になっていました。 小学生の社会科見学よろしくあちこち行ってきましたが、 大学生ともなると、小学生とは...（続きを読む）

平 仁

（税理士）

ポイント1　自主性をもつ SEO、ユーザービリティー、Ajaxという言葉とともに、ホームページの製作では、「HPのあり方」、「製作方法（プロセス）」、「技術」など、配慮する点が多くなってきました。単に情報が載っていればいいという情報はとうの昔に終焉し、現在では情報があふれるなかでいかに「ニーズをもったユーザーと自社のHPを結びつけるか」というのが重要になってきています。 その点にお...（続きを読む）

田村 雅

（Webプロデューサー）

漠然とした雇用不安を引き金に、社会への不満の見せ方として 殺生を繰り返す輩に、怒りを禁じ得ません。 今回の『八王子通り魔事件』のことです。 とある大学教授（評論家）がテレビで、「最近の若者は〜」や 「大人がしっかりとした対応をしないと〜」などと、云って いましたが、今更何を、といった感じです。 今、日本は大不況でもなく、餓えた難民があふれている わけで...（続きを読む）

葉玉 義則

（キャリアカウンセラー）

今回は、新聞折込チラシによる販売促進に関しての4回目。 実際に成功している新聞折込チラシのポイントは以下になります。 １．新聞折込チラシを入れる目的・目標が明確である ２．新聞折込チラシを入れる際の事前マーケティングができている ３．他社の新聞折込を研究し、自社のチラシの差別化がなされている ４．常に効果測定を実施し、折込エリア・掲載内容・特...（続きを読む）

藍原 節文

（経営コンサルタント）

インパクト＆メッセージ性をより高くするには、【写真】って大事です。 Webの場合、比較的に解像度が軽い画像（低解像度）でもサイズを大きめに使用できるので、見せ方の工夫は印刷物と比べて比較的に容易ですが、 印刷の場合、 しっかりとした高解像のある画像を使用しないと、 せっかく良いデザインをしても、印刷した時に写真がボケボケに、、、、。 良いデザインを...（続きを読む）

武本 之近

（Webプロデューサー）

ＪＡＰＡＮＳＨＯＰ＆建築建材展２００８ ３月４日〜７日、東京ビックサイトにて開催されました。 ＪＡＰＡＮＳＨＯＰは店舗系のメーカーさん中心で、ＰＯＰ・スクリーンなどお店の広告を いかに視認させるか？がポイントのようでした。また、内装ではシート類や化粧版など 印刷技術の進化には目を見張るものがあります。 建築建材展ではガラスやロートアイアン、アクリルパネルのア...（続きを読む）

石田 美弥子

（インテリアコーディネーター）

今日はちょっと「言葉」を離れて「しぐさ」の話。 人はそもそも警戒心が結構強い。 そりゃあそうだ、 原始時代では油断したら食べられちゃったりするもの。 自分を守らなきゃ。 でも、あなたの無意識の「警戒心」は実は相手にも伝わる。 警戒心のある人と話をしていると、 自分もなんだか固くなる。 つかれちゃう。 相手が警戒しているかどうか？ 自分...（続きを読む）

長坂 有浩

（経営コンサルタント）