「景品表示法」の専門家コラム一覧(5ページ目)

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「景品表示法」を含むコラム・事例

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広告制作の現場にて必須となっている知識

広告を制作する上で必須の知識となってきている、薬事法景品表示法通販だけでなく店頭のＰＯＰ，ひとつをとっても法律規制の対象となってきている以上、制作の現場にいる人間には必須の知識となっています。そこで、著名な経営コンサルタントの岡本吏郎氏と共同で行ったセミナーの内容をＤＶＤにしたものを提供しています。薬事法・景品表示法　広告表現　戦略キットＤＶＤ ...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/19 11:29

間違ったエモーショナルマーケティング

２０００年前半より注目を集めた「エモーショナルマーケティング」、現在もその流れを受け、勘違いをした広告をよく目にします。「エモーショナル」＝「インパクトのある広告」であるとの勘違い例えば・・・化粧品・スキンケアの折込広告で、目元の写真が掲載され、「目元の小じわ！」１１０番　というキャッチコピー本当に女性がこのコピーで購入するのか。単なるエモ...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/11 14:47

欲求を喚起させることが広告のベース

マス広告とダイレクトレスポンス広告どちらの広告にも共通することは、消費者の「欲求を喚起させる」こと。ここで言う ●マス媒体とは・・・テレビＣＭや交通広告等の場所にて、消費者の商品やサービスに対する印象を高める効果を期待する広告。 ●ダイレクトレスポンス広告とは・・・通販を中心とした、折込チラシ・インフォマーシャル・ショッピング番組等、その場に...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/10 10:20

食品偽装の歴史を紐解くと

過去の新聞記事を確認すると・・・１９６０年代、７０年代においても、「食品偽装」のニュースは存在しています。公正取引委員会が下した排除命令の履歴を確認すると、確認できる平成１５年より毎年のように「食品の広告表示の是正を求める」行政処分を下しています。このように調べていくと・・・現在もいたるところにて、在庫処分のため、企業が赤字続きであるため、意図的に、「食品偽造...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/06 13:09

トミヤアパレル　会社更生法へ

男性用シャツの製造・販売大手トミヤアパレルが先月末、東京地裁に会社更生法の適用を申請したニュースは記憶に新しいところです。興味深いのは、その２日前に「排除命令」を下されており、その行政命令がこの決定に大きな影響を与えたことでしょう。内容は・・・「形態安定加工」と記載してあったが、実際は、形態安定加工がなされていなかった。景品表示法の「排除命令」を下...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/04 13:26

景品表示法　セミナー情報

「景品表示法」についてどの程度、ご存知でしょうか。広告制作に携わる者であれば、必須の知識です。弊社サイトよりお問い合わせいただいた場合、講師特別割引が適応されます。お問い合わせ下さい。景品表示法の規制が厳しくなったことにより、「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。また年々、対象企業の広告...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/03/03 14:53

薬事法・景品表示法　セミナー情報

更に、注目を集めている「薬事法」「景品表示法」広告に携わる人間であれば、今後、必須の知識となることでしょう。問い合わせが多いため、今後のセミナー情報をご案内します。３月１０日　薬事法セミナー in東京３月１２日　景品表示法セミナー in大阪共に、自社の広告添削演習のあるセミナーですから、満足度が高く、実務に役立つ内容となっています。 ...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/24 11:00

通販市場で異業種からの参入で簡単に成功できるのか

異業種からの参入が増えている通販市場今後も有望である通販市場ではありますが、異業種からの参入で成功している企業は数少ないのが事実です。成分ありき、商品ありきのみを先行して商品を開発してしまうケースが多く、通販の特性を理解せずに参入し、失敗するケースが多く見受けられます。結果、広告及び販促に携わる企業のみが収益を上げる。通販市場に参入するのであれば、顧客...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/18 11:00

景品表示法は販売者責任が問われる

自社商品の広告及び商品表示において、どの程度まで情報を精査していますか。『製造元の製品情報データが間違っており、その情報を元に販売元（製造元と製造元が別会社）が広告・商品表示等を行っていた場合、どの企業が【排除命令】の対象となるのでしょうか？』答えは・・・販売元のみ例え、製造元の情報が間違っていても、その情報を元に広告等を表示した時点で、販売者のみが行...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/09 14:13

雑誌やＴＶで健康食品の効果効能を紹介しているが・・

雑誌や新聞、ＴＶの特集などで「健康食品」の効果効能を紹介している場面がありますが、その内容をそのまま「健康食品」の広告表現（見せ方）に活用してよいのか？数年前、テレビ局のデータ捏造が発覚するまで、ＴＶ番組による「健康食品ブーム」が起きていました。現在でも食品や健康食品の成分にフォーカスして、その効果の記事や番組を目にすることがあります。そこでよくご質問されるのが、「そ...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/06 11:00

化粧品・健康食品「使用前後写真」の使用法

結論から申し上げると化粧品：使用前後写真の同時掲載は　ＮＧ（薬事法違反）＊メイクアップ・肌表面の物理的効果であればＯＫ健康食品：使用前後写真の同時掲載は　ＯＫ　＊注＊注：健康食品は使用前後写真を使用可能ですが、「効果効能」を意味する広告表現（見せ方）はＮＧ（薬事法違反）となります。例えば、以下のような効果効能を使用前後として表現する場合、すべて薬...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/04 11:00

口臭や体臭を消す効果をうたった栄養補助食品（健康食品）について、公正取引委員会はその効果に根拠がないとして、ＤＨＣなどメーカー７社に対して広告表現を差し止める「排除命令」を下しました。７社はきのこに由来するシャンピニオン成分により、「腸内環境を整え、口臭や体臭を消す効果がある」などの広告表現（見せ方）をしており、以前より問題になっていた広告表現へ遂に、排除命令が下されたという状況です...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/02/03 19:34

健康食品はどこまで効果効能を訴求してよいのか？

「ポリフェノールを多く含んだフラバンジェノールは抗酸化作用があります」「目に活力！　ブルーベリーのサプリメント」「コンドロイチンが膝関節に」「コラーゲンサプリが肌の弾力とハリを与えます」例えば、上記の広告訴求は、違法になるのでしょうか？答えは、「すべて薬事法違反」健康食品＝健康維持　のみしか訴求できません。残念ながら、効果効能は...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/01/30 10:00

広告表現と「薬事法」の関係性とその影響力

広告表現に関する法律規制、特に、景品表示法と薬事法の規制強化により、「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」、「商品を作ったはよいが、表現に規制が入り、まったく売れない」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。では、薬事法とはどのような法律なのか、我々事業者にとって、どのように関わってくるのかを理解していきましょう。「薬事法...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/01/21 14:20

対談　景品表示法・排除命令を下されて

ビタクールという商品を販売していたミュー株式会社。これはニコチンの害を軽減する効果を謳った商品でしたが、「ニコチンにビタクールを付けることで、ニコチン酸（ビタミン）に変化するという広告表現に対して「排除命令」を下されてしまいました。今回は、景品表示法の特に「排除命令」に関して、ミュー株式会社の佐々木氏のご意見を伺ってきました。＝景品表示法、特に「排除命令」に関し...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/01/16 11:00

広告表現と「景品表示法」の関係性とその影響力

広告表現に関する法律規制、特に、景品表示法と薬事法の規制強化により、「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。また年々、対象企業の広告表現を止めさせる「排除命令」の数も増加傾向にあります。では、景品表示法とはどのような法律なのか、我々事業者にとって、どのように関わってくるのかを理解していきましょう...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/01/14 11:00

通販のマーケティング論　対談　第１回

年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る[通販のマーケティング論]」＝間違いなく今後も通販市場は伸びていくと思いますが、北野さんの経験から通販市場で成功するためのアドバイスをお願いします。＝ ...（続きを読む）

赤坂卓哉: （クリエイティブディレクター）

2009/01/05 11:47

「●■でＮｏ１」の表記は、どこまでＮｏ１なのか？？

クライアント様から、Ｎｏ１表示について質問があったのでここで公開して、皆さんでシェアして欲しいです。 ●●のＮｏ１や□□で日本一などの表記は景品表示法上問題なるケースがあります。平成２０年６月１３日に公正取引委員会が行った調査によると商品分野で　食品（いわゆる健康食品を含む。２２．３％）　家電製品（同１８．７％）　化粧品（同１７...（続きを読む）

横田秀珠: （Webプロデューサー）

2008/12/12 09:55

美容健康関連サイトのSEO/SEM（３）

今回は実際にどういった事例が違反とされるかを適用法律別にご紹介します。薬事法違反例薬事法違反と判断される事例をご紹介します。＊血糖値、糖質が気になるヒトへ＊肥満患者の治療にも使われている最近注目の成分です＊体験談「頑固だった便秘がすっかり解消」＊血栓と溶かし、血液をサラサラにする作用があり＊お腹の痛みなしに自然なお通じを促...（続きを読む）

芳川充: （ITコンサルタント）

2008/07/02 09:55

二重価格表示

商売を行うときに、誰もが悩むのが「これいくらで売ろうかな？」ではないでしょうか。値段の決め方はいろいろあります。例えば、他店と比較をするのも一つの手でしょう。いずれにせよ、ある程度、儲けがでる値段になるでしょう。さて、値段が決まったら次に悩むことは「どのように売ろうかな？」ではないでしょうか。この売り方もいろいろあります。例えば、「○○セールにつき、当店通...（続きを読む）

近藤総一: （行政書士）

2007/10/03 00:59

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