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対象：広報・PR・IR
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上田善隆
広告プランナー
5
コピーライターと同じ
- (
- 5.0
- )
広告の文章を読んだことありますか。
たとえば今日の新聞の全ページ（１ページ）広告をキャッチフレーズからボディーコピーの隅々まで読んでみてください。そしてそれをじっくり味わいながら丸写ししてみてください。広告賞を獲った広告（ＴＣＣ賞など）ならなお良いですね。小さなボディーコピーのすみずみにまでいろいろ読ませる工夫があります。
それがわかるまで時間がかかるかもしれません。
こうやって昔、コピーライターになるために勉強したことがありました。
社内報の記事でも同じこと、まずキャッチフレーズ（見出し）が大事。
ひとつの記事に対して、５０本くらいキャッチフレーズを考えます。興味を引くフレーズ、びっくりさせるようなコピー、フレッシュな文章、そして写真やイラストがそれに対応しているか、そうやって悩んでみてください。
ヘッドラインが数本に絞れら、記事を書き始めます。
そんな風にして昔は勉強しました。
そのためには足で稼ぐ、できるだけ生の声を聞いて取材する、
そして自分の文章で書き上げる。そういったことを始めたらどうだろう。
補足
広告は身の回りにいっぱいあります。無料で勉強できます。つまらない広告といいなと思える広告を比較し、文章を検討してみてください。
評価・お礼
龍々 さん
2012/05/26 18:18
なるほど、コピーは文章のエッセンスみたいなものですものね！
上手いものをマネすることも、これから強く意識してみます。
１つの記事に、タイトル50本ですか！
上司から「10本考えろ」といつも言われ、そうしていますが、
「どれも似たり寄ったりや。もっと違う視点からも考てみ」
と言われます。
まず、違う視点を５つ。それができたら10本。それができたら50本に挑戦します！
何年かかるか分かりませんが、がんばります！
「原稿は足で稼ぐ」という言葉、聞いたことがあります。
社内を歩き回ることを日課にします。
まだまだ修行期間中ですが、気ばって勉強します！！
本当にありがとうございます！
（現在のポイント：10pt）
この回答の相談
こんにちは、社内報初心者です。
先日の投稿で「読者はあんまり読まない、気に留めない」と、
豊田先生がお教えくださいました。
これ、ボク的には結構ショックでした。
うすうす感… [続きを読む]
龍々さん （大阪府/19歳/男性）
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