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- 中村 英俊
- 株式会社第一広報パートナーズ 代表取締役 広報コンサルタント
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- 中村 英俊
- （広報コンサルタント）
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御社の競合はどこですか？
これは営業部門に聞けば即答される質問ではありますが、広報部門ではなかなか答えが得られないことがあります。
広報部門の役割としては情報発信に重きを置かれる傾向にありますが、同様に重要なのは”情報収集”です。
つまり広報部門で”競合”という認識ができていないというのは、日頃営業等の現場参考となる様な情報が取れていない、ということになります。大手では販促部門が行っているから問題ないのかも知れませんが、競合情報を把握していなければまともなリリースも書けないとも言えます。
なかなか販促部門と広報部門は情報共有ができていないのが現状だとは思いますが、是非とも現場と競合や業界情報等の共有、フィードバックをお勧めします。
また広報部門としての競合という意識も重要です。
これは日々クリッピングをする必要はありませんが、同業他社だけではなく、異業種の同規模社や広報の切り口や手法などで参考となる企業の情報収集を定期的に行うと非常に参考になります。
半期に一度でも自社との露出比較や切り口などの検証を続けてみては如何でしょうか？
それを自社に置き換えてみる、自分のモノにしていくことをお勧めします。
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