ステラおばさんの五感をくすぐるショップ展開とブランド構築

テーマ：ステラおばさんの五感をくすぐるショップ展開とブランド構築

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:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: 2010.01.20

“選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン

企業ブランド戦略の成功と秘密～知らないことが失敗を生む

:::::::::::::::::::::::: 第0119号 アイディーテンジャパン 発行

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おはようございます。

アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。

いよいよ『経営者のための企業ブランド構築入門セミナー』が

来週となりました！

http://www.id10.jp/seminar/100128.html

社会では情報量がますます増幅し、

消費者にメッセージが届くのが難しくなっている今日。

従来のマーケティング戦略だと

3日後の消費者の頭の中に

あなたのメッセージは消えているかもしれません。

同じメッセージを発していても、

戦略に基づくネーミング、ステートメント、デザインがなければ、

その効果は期待に応えてくれることは難しいでしょう。

消費者の頭の中に強烈な存在感をつくり、

その存在感を購買行動に結びつけるためには

戦略に基づくブランディングが不可欠です。

来週のセミナーは

論理的な考え方とクリエイティブな発想力が学べる

他では学べない絶好のチャンス！

お見逃しなく・・・

▼1月28日『経営者のための企業ブランド構築入門セミナー』

http://www.id10.jp/seminar/100128.html

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特典1：『企業ブランディングハンドブック』（非売品）プレゼント！

特典2：3月17日『「かおり」ブランディング実践術セミナー』が

期間に関係なく40%オフの特別価格(15,000円)で参加できます！

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さて、本日のブランディングニュースは、

店頭で甘～いかおりがただようステラおばさんのクッキーです。

「ステラおばさん」は

全国に展開する手作りクッキーとパウンドケーキのショップ。

クッキーやパウンドケーキが食べたいと思えば

有名なショップは他にもたくさんあり、

「○○産の素材を使ってまして・・・」

「○○にこだわった・・・」

という商品はデパチカに行けばたくさん見つけることができます。

それでもなお「ステラおばさん」のクッキーやパウンドケーキが

選ばれているのは・・・

今日は五感をくすぐるショップ展開とブランド構築について

弊社、澤田且成がお伝えさせていただきます。

アントステラ

http://www.auntstella.co.jp

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＜本日の内容＞

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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：

ステラおばさんの五感をくすぐるショップ展開とブランド構築

[2] 1月28日セミナー特典

[3] 編集後記

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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：

ステラおばさんの五感をくすぐるショップ展開とブランド構築

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■　"特別な"クッキー

ステラおばさんのクッキーを一言でいうと

どんなクッキーでしょうか？

・素朴で手作り感のあるクッキー。

・お世話になった人へのプレゼン、

ご家族への心配り、

自分へのご褒美。

そんなちょっとしたワンランク上のクッキー。

・ちょっと高いけど買って食べてみたい

・一枚一枚買えるクッキー

そんな連想が強く形成されているクッキーブランドが

ステラおばさんブランドですが、

注目すべきことは、

購入したことがない消費者であっても

ステラおばさんのショップのことは知っている人が多く、

購入する側も受け取る側も

どういうクッキーなのかが認知されているということ。

これは果物屋の老舗、千疋屋でも同じことが言えますが、

購入する側の思い（これは目に見えないもの）が、

商品を通して（こちらは目に見えるもの）メッセージになり、

受け取る側に伝わるというプロセス。

クッキーという商品に込められたストーリーであり世界観が

消費者のマインドの中に浸透し、

「特別なクッキー」という記憶の棚をつくり収まっているのです。

続きはこちらから

⇒　http://www.id10.jp/node/223