通販化粧品の訴求ポイントを教えてください

エーエムジェー株式会社の赤坂卓哉と申します。
以下、回答致します。
(回答文字数制限が800字以内のため、以下の内容に留めます)

通販化粧品の広告訴求という観点から・・
店頭ブランドと違い、「キャッチコピーであったり、機能訴求」が重要です。

**●メイクアップであれば、ズバリ使用前後訴求を徹底する

●スキンケアであれば、効果効能表現が薬事法の規制により厳しく、制限されているため、出演する人であったり、商品としてのストーリー(開発秘話・伝承)が重要視されます。そして、スキンケアの場合、フロント商品を何にするのか。これが非常に重要です。
*フロント商品とバックエンド商品を適切に見極める。

**多くの失敗事例として・・・
異業種から参入する企業ほど、スキンケアに入りたがる。
「この成分を使いたいから、この商品を開発する」ではなく、「このような悩みを解決」「このような広告表現をしたい」だからこの商品。という思考のもとに開発をするのが通販化粧品です。


*「表現から考える」のが通販化粧品

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エーエムジェー株式会社

美容化粧品、健康食品は、不況下でも比較的堅実な伸びを示しています。
こんにちは、エスオープランニング、山藤(サンドウ)です。

健康食品のQ&Aと同じ内容のご質問の為、こちらにも回答を書いておきます。
紙面の都合、ポイントだけ記述したいと思います。

*通販・店頭でのポイント
通販の場合、
限られた紙面、時間の中で商品をダイレクトにご紹介しなければなりません。
何か一つ、キラッと光る商品のポイントや効能を強く打ち出すのがコツです。

店頭の場合、
やはり、キャンペーン企画など、具体的な構成・演出手法が重要になってきます。

*健康食品の広告を制作する上で注意すべきこと

こちらは、他の専門家の方も書かれていますが、
各種広告制作上の表記の問題、たとえば薬事法・景品表示法などとの関係に抵触しないかどうか、
注意が必要です。

*広告においての通販ならではのポイント

通販の場合、限られた紙面や時間(TV通販の場合)の中で、
商品をダイレクトにご紹介しなければなりません。


>1 具体的な効用、
2 ビジュアルに訴える工夫、
3 お得感や限定商品などのフック、
<
など、''アイキャッチ的な要素''が重要になると思います。

具体的な内容などがあれば、ご相談よりメールにて対応させていただきます。

ご参考になれば幸いです。

クリエイティブ・プロダクション 広告デザインと映像のエスオープランニング

オールアバウト/専門プロファイル、山藤