ダイエットの広告について　どこまで表現可能なのでしょうか？

薬事法とは、医薬品や医薬部外品、化粧品や医療機器などの運用などを定めた法律です。

簡単に言えば、健康食品やサプリメントに、医薬品と同じような効能があるとした表現を制限したもの。

景品表示法は、虚偽や誇大など、不当な表示を禁じた法律と解釈してください。

いずれも、消費者の保護を目的としてつくられた法律ということになります。

裏を返せば、こうした範囲内で商品をPRすれば良い訳なのですが、その一つ一つに関しての表現は、

とりあえず売る側に委ねられていると言って良いでしょう。

とはいえ、消費者保護規制が強まっている現在、各商品説明などの違法表記は、

致命的なリスクにもなりかねません。ここは慎重に検討すべき箇所です。

表現に関しては、ネットでチェックすればある程度事例が出ています。

例) http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/blog/guideline/guideline_health001.html

また、こうした相談を専門に扱っているところもありますので、相談してみるのも良いかと思います。

例) http://www.fides-cd.co.jp/

ちなみに、上の法律に関する管轄は、それぞれ厚生労働省、消費者庁ですので、

これらのサイトを参考にするのも良いかと思います。

厚生労働省 http://www.mhlw.go.jp/

消費者庁 http://www.caa.go.jp/index.html

エーエムジェー株式会社の赤坂卓哉と申します。
ご質問の商品カテゴリごとに回答いたします。

前提条件として、
薬事法、景品表示法 双方を理解した上で、広告表示をする必要がございます。

【薬事法】におけるダイエット訴求
２つの方向性でしか表現することはできません。
◇その１：１日の総カロリーを抑えることによるダイエット効果。
⇒１日全体の摂取カロリーを抑える
⇒１食置き換えで、低カロリー食品に１食分を置き換える

◇その２：サプリメント系
「これを飲むだけで痩せられる」＝薬事法違反。医薬品としての暗示。
毎年、無承認医薬品として逮捕事例が出ています。
サプリメント系の広告表現は・・・
⇒運動と共に が必須 ＊必ず運動することが前提です。
運動をすることで、カロリーを減らす。
⇒運動と共に 効率よくダイエットをしたい方へ 等の表現となってきます

以上の薬事法としての基礎知識を理解した上で、具体的なご質問に入っていきます。

●「ダイエット食品」＝フルーツ酵素ダイエット
「飲むだけで痩せられる」⇒薬事法違反
広告表現として・・・
１食置き換え、全体の総摂取カロリーを減らす方向性での表現が求められます。
プチ断食 等 カロリーを減らす

●「ダイエット向けサプリメント」＝燃焼系
冒頭で述べたとおり、運動と共に という表現を前提に
広告表現として・・・
例：燃焼系サプリメントBCAAが、ダイエットをサポート。運動と共に効率のよいダイエットを目指しましょう

●「ダイエット雑貨」＝これを使うと痩せられるという内容
雑貨の場合、生理的な作用を表現すると薬事法違反となります。
生理的な作用を表現できるのは、個別で承認を受けている『医療機器』になります。雑貨の場合、物理的な作用のみ表現可能です。

広告表現として・・・
表現OK例：この健康器具を３０分使うと、平均●●カロリーの消費となり、効率のよいダイエットへと繋がります

表現NG例：この健康器具を３０分使うと、体内の血流が促進され、不必要な脂肪をカラダの内側から燃焼させます

＝＝＝＝＝＝ここまでが、薬事法のお話。

以下、景品表示法について

景品表示法とは・・・
［景品表示法の目的］
景品表示法は嘘や誇大な広告、過大な景品を規制することにより、事業者間の公正な取引を確保することと、消費者の利益を保護することを目的としている。
「不当に顧客を誘引し、公正な競争を阻害するおそれがある表現」＝不当表示

商品の機能や効果、数値に関することは、すべて
合理的根拠資料を事前に有している必要があります。

例えば・・・
２ヶ月でマイナス１５キロ達成 という広告があったとします。

２ヶ月でマイナス１５キロを証明できる根拠資料を事前に持っておく必要があります
・対象者の全N=数
・全体の平均値を取っているか
・意図的に最大値を表現していた場合NG
・再現可能な検査をしているか（意図的に良いデータになるような検査にしていないか）等々
条件をクリアーした合理的根拠資料を有している必要があります。

例えば、N=数をクリアした方だけを絞って、根拠資料とした場合とうか？
⇒先日、根拠資料にあり得ないでしょう。（消費者庁の担当官にも確認しましたが、非公式ですが、同意見）

以上、
薬事法、景品表示法それぞれ、チェックポイントが違う
具体的な表現に落し込むには相応の知識と経験が必要です。


＞また、どこの相談すればいいのかも分からず。。
＞行政はどこまで相談に乗ってくれるのでしょうか？？

弊社のような民間の相談窓口（大抵、有料になります）
または、行政の場合、相談にはのって頂けますが、コミットメント（確約）はもらえません。参考までに方向性等をチェックするところです。

薬事法：各等道府県
景品表示法：消費者庁

以上、参考までに。

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