トライアンドエラーでまずやりましょう。

はじめまして、環の小坂です。

確かにアフィリエイト・リスティング広告など広告の種類も多く、それらの会社も多いのは事実です。

また、商材によっても向き不向きはありますし、競合にもよります。

まずは、費用対効果の測定しやすいものをそれぞれ田瞑してみて、アクセス解析の結果などどを元に改善していくことをお勧めします。

楽天など大手モールに出展しない場合、ＳＥＯもすぐには効果が出ませんし、広告は必要です。
そして将来に備えたマーケティングシステムも必要です。

一つの例としての提案です。

・ＡＳＰ式のショッピングカートと契約する。
　例えばワイズカートhttp://promotion.wisecart.ne.jp/main/　を利用します。比較的安価なサービスです。
　
・アクセス解析を設置する。
　例えば弊社のシビラ http://www.sibulla.com/　をお勧めします。

・まずはovertureとgoogleアドワーズの二つに対してリスティング広告を出稿する。
（予算はある程度定める。）

出展時にここまで行います。
そして1ヶ月間運用し、シビラなどで解析すると
・コンバージョン（注文）につながるキーワードやフレーズ
・有効な出稿すべきフレーズ
・無駄なフレーズ
が見えてきます。
それを元に広告運用を変更すると共に、アクセス解析の結果を元に、サイト内の変更を行う。
これを定期的に繰り返すことで、問合せ率があがってきます。

そしてある程度メルマガ会員やユーザがたまってきたら、定期的に新製品などの案内をメルマガで配信し、それにあわせてキャンペーンページ（ランディングページ）を作成し、そこに集客（広告含む）を行う。

上記に関してはＫＰＩを設定し、その指標をモニターすることも必要です。

再質問大歓迎ですので、よろしくお願いいたします。