第4部２回ＰＲ講座～成功事例編　カレーうどん革新ラボ<後編>

［成功事例編２］　カレーうどん革新ラボ<後編＞

　今回は、後編として「カレーうどん革新ラボ」のリリースについてです。

　まずプレスリリースの大鉄則ですが、１枚目で全体像が見渡せるようにしました。

期間限定だというプレミアム感、いくつもの名店のカレーうどんが１か所で食べられるお楽しみ感などは

１枚目できちんとアピールしました。

　またオーナーには、５月上旬にテナント契約して、すぐにでも営業開始したいという意向がありましたが、

私はあえて６月２日まで待ってもらうことにしました。充分な準備ができずに見切り発車してしまうのは

危険ですし、２日の「カレー記念日」まで待てば、マスコミの注目度を高める絶好のチャンスだからです。

リリースでも当然「カレー記念日」を大きく打ち出しました。

　そして２枚目以降は、具体的に食べられるカレーうどんの種類を、おいしそうな写真つきでなるべくたくさん

掲載しました。これに惹かれて内覧会に来てくれた記者も多かったようです。またどのメニューも従来のカレ

ーうどんとは異なる「革新ポイント」があるので、そこにスポットを当てました。こういう風にネタが豊富だと、

メディア側でも特集扱いができると踏んで大きな枠を用意してくれるものです。

　記者へのアプローチは、私の長年のＰＲ活動の中で培った、いつも仲良くしている記者やカレーに興味を持

っている記者を中心に行いました。オープン自体は５月上旬に決定していたので、少しずつ前段階の“あおり”

をして期待感を与え、オープン約10日前の５月19日に一斉にリリースを配信しました。

井上戦略PRコンサルティング事務所http://www.mk-pr.jp/