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- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
薬事法 エイジングケアの表現解釈
「アンチエイジング（抗加齢）」
この表現は、若返りを暗示させるとして、既に、禁止用語と
なっているのは周知の事実です。
そして、ご質問が多いのが・・・
「エイジングケア」
今回は「エイジングケア」の注意点を解説していきます。
【化粧品】の場合
エイジングケアとは、加齢によって変化している現在の肌状態
に応じて、化粧品等に認められた効能・効果の範囲内で行う、
年齢に応じた化粧品等によるケアのことを指します。
認められる表現の具体例
a）年齢に応じた化粧品等の効能効果の範囲内のケアの
「エイジングケア」を用いた表現
・年を重ねた肌にうるおいを与えるエイジングケア
・美しく齢を重ねるために大切なこと、それはうるおいに満ち
た肌のエイジングケア
＝ポイント＝
●現状の肌状態を維持することが目的
●若返りや加齢の予防・治療 等の表現は禁止
【健康食品】の場合
現状の状態を保つことを指します。
「エイジングケア」と表現する場合、可能な限り、注釈で
「現状の状態を保つことを指す」と記載しましょう。
また、健康食品の場合、「部位」を指定した時点で薬事法違反
となります。ですから、化粧品のように、現状の「肌」の状態を
維持する 等
「肌」という指定もするこはできません。
【健康食品＝健康と美容を指向するもの】であって、
効果を期待させるものではありません。
＝ポイント＝
●若返りや加齢の予防・治療 等の表現は禁止
●部位を指定しての「現状の状態を保つ」 等の表現は禁止
以上の注意点を基に、表現を考えていきましょう。
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このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
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