No.143 グルーポンが１番であり続ける理由

ブランディング・ブランド戦略パートナーのアイディーテンジャパン
(http://www.id10.jp)は中小企業のブランド戦略を支援しています。
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No.143 フラッシュマーケティングの先駆者、グルーポンが一番でありつづける理由
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“選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2010.10.01

 ブランディングニュース『企業ブランド戦略の成功と秘密』

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こんにちは。
アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。

今日からは10月。
2010年も残り2カ月となりました。

10月は「神無月」と呼ばれますが、
同じ韻を踏んだ「雷無月」という別名も。

一部の地域を除けば、
穏やかな天気に恵まれた季節に入ります。

天気のいい日は、ちょっと外へ。
今回は、そんなお出かけに嬉しい「割引クーポン」の話です。

「グルーポン」という言葉をご存知でしょうか？
広告業界では最近話題になっている、
世界最大のクーポン共同購入サービスを展開するアメリカの企業です。

8月には日本で同業の(株)クーポッドを買収し本格参入。
これに危機感を感じたレストラン検索サイトなどが
類似したサービスを開始し、
今では40社以上が乱立し競争を繰り広げています。

フラッシュマーケティング業界で一人勝ちをつづけるグルーポン。
今回は弊社代表の澤田且成が、
グルーポンが「一位でありつづける理由」を
考えていきたいと思います。


Ｑpod（クーポッド）byGROUPON
http://qpod.jp/
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＜本日の内容＞
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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：
フラッシュマーケティングの先駆者、グルーポンが一番でありつづける理由

[2] フリーコンサルテーション

[3] 編集後記

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[1]  "選ばれ続ける仕組み"の事例：
フラッシュマーケティングの先駆者、グルーポンが一番でありつづける理由
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■ ありそうでなかった「グルーポン」のサービス

「クーポン呈示で○％割引」
「（レストラン検索サイトの）この画面を印刷すればドリンク無料」
など、割引クーポンを使ったプロモーションは、
もはや定番ともいえる手法です。

そんな中、最近注目を集めるのが「グルーポン」に代表される
“フラッシュマーケティング”と呼ばれる手法です。

これは、「購入できる時間」「最低購入数」「購入数量」
が決められたクーポンを販売するもの。
フラッシュのように、一定期間ごとに次々と
新しいクーポンが登場します。

圧倒的な集客効果を得るため、
割引率は50％以上に高く設定されることが多く、
さらに効果を高めるため、クーポンは1種類とします。

情報をキャッチした客は
「今しか入手できない限定商品」を目の前にし、
そのお得感につられて購入するという仕組みです。

いわゆるギャザリングや共同購入と異なり、
実店舗が提供元になっていることも特徴の一つ。

通販サイトのように、
同じ商品を複数の店が販売しているのではなく、
「グルーポンのみが扱うもの」かつ「圧倒的な割引がある」
という形をとり、
よりプレミアム感を演出をしています。

続きはこちらから

⇒　http://www.id10.jp/node/275