生放送の通販番組は最も難度が高い

制作・クリエイティブ 2009-02-16 11:43

テレビやラジオの生番組における通販は、非常に難度が高いのが事実です。難度が高い分、その骨組みを理解することで、どのような媒体へも活用できるノウハウが存在する。

大抵の顧客は、「○○しながら」の状態から「その場にて購入決定」に至らしめる必要がありますから、商品決定までの障壁が高いのです。

【生番組の場合、即時性が特徴であり、デメリットでもある】

顧客接触から、購入意識決定までの時間が非常に短い。
オンエア開始からクロージングまでが長くて３０分

テレビ　インフォマーシャル：２〜３分から３０分程度
テレビ　ＣＳ　２４時間生放送：１５〜３０分
ラジオ：３０秒〜４分

そのため、購入意志決定までの最短距離を作り必要がある。

⇒広告表現（見せ方）として、必須項目のみのシンプルな構造を理解する

あとは媒体ごとの特性に合わせて、枝葉を付けることでどのような媒体でも通用することができる。

詳しくは、以下のセミナーで
販促セミナー「PRMO fes」　お申込みはこちら

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TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。