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- 長谷川 進
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今日は戦略的な広告についてのお話です。
経済産業省の「特定サービス産業動態統計調査」の広告業の媒体別売上高の2008年5月の速報値が、日経ネットマーケティングに掲載されています。
主なポイント
・2008年5月の広告業の売上高は前年同月と比べ5.5%減少した
・マス4媒体（新聞・雑誌・テレビ・ラジオ）はどれも前年同月の実績を下回った
・インターネット広告は前年と比べて14.0%増加した
マス4媒体の減少、インターネット広告の増加という傾向は、今後ますます加速するでしょう。
広告媒体の多様化という流れを受けて、企業にとって戦略的な広告の重要性がますます高まるでしょう。
テレビとインターネットの融合、フリーペーパーの台頭といった新しい動きも見逃せません。
インターネットといっても、携帯とパソコンの使い分け、ホームページ、ブログ、メルマガ、検索連動型広告など、様々な視点が必要になります。
ターゲット顧客を明確にした、今まで以上に緻密なプロモーション戦略が求められています。
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このコラムの執筆専門家
- 長谷川 進
- （神奈川県 / 経営コンサルタント）
新規事業成功の鍵は、リスクヘッジを考えた事業戦略策定にあり
日本アイ・ビー・エム在籍時の15年間に多数のITプロジェクトに参画しました。その経験から、「新規事業が失敗する場合の多くは、構想段階に問題がある」と考え、リスクヘッジを根底においた事業戦略の策定、プランニングを行っております。
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