ねらい（目的）を伝えることが最も重要です

提案依頼書は、受け取る制作会社にとっても大変ありがいものです。

でも、制作会社から見て困る依頼提案書というのがあります。
それは、「ねらいが見えない」依頼提案書です。

いったいサイトを通して何を得たいのかがわからない。
何が目的かわからない。
といったものです。

デザインをカッコ良くしたいとか、Flashムービーを使ってほしいとか、携帯対応にしてほしいとかといったことばかりに偏り、本来のねらいが見えない。
もちろん、デザインをカッコ良くしたり、Flashムービーを使ったり、携帯対応にできますが、それはあくまでも目的を達成するための手段でしかありません。
それらは目的を明確に伝えた後で、希望事項として伝えてください。

大切なことは、
「そのサイトを通して、何を得たいのか」という目的を明確に伝えることです。

コーポレイトサイトということですが、
・問合せを得たい
・資料請求を得たい
といった潜在見込み客の確保か、
・求人問合せ（エントリー）を得たい
といった、人材確保か、
・当社の理念を伝えたい
・社会活動を伝えたい
といったブランディングか、
など、ねらいは様々です。

その目的を達成するためには、どんなコンテンツが必要で、どんな見せ方が必要で、アクセス訪問者に対してどう親切なサイトとするか、等が見えてきます。
すると、サイト構成やナビゲーション、デザインの方向性が見えてきます。
ねらいを定めることで、制作会社は企画がしやすくなるのです。

要望事項には、「自社で更新できること」をぜひ入れてください。
そして、アクセス解析の設置も必須です。

これらは、効果を高めるための「サイト改善」に必要なものです。
アクセス解析で改善個所を見つけ、素早く対応し、サイトの効果を確実にあげていくのがねらいです。

SEOといった集客手段も、提案内容からみればひとつの要素でしかありません。
ねらい（目的）を達成するための現実的な提案をもってくる制作会社は要チェックです、御社の力になってくれることでしょう。