No.155 認知率9割！ピンクリボン活動の成功と次なる課題

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No.155 認知率9割！ピンクリボン活動の成功と次なる課題
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“選ばれ続ける仕組み”を設計するメールマガジン      2011.02.01

 ブランディングニュース『企業ブランド戦略の成功と秘密』

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こんにちは。
アイディーテンジャパン・ブランディングニュース編集局です。

暦の上では、まもなく立春を迎えますが
まだまだ寒い日がつづいています。

季節も自分の人生も、必ず迎える春に向けて
寒い時期にどう行動するかが大切です。
常に前を見つめながら、一歩一歩進んでいきたいものです。

今回は、こうした「一歩一歩進む」ことを積み重ね
わずか8年で認知率が9割となった
ピンクリボン運動について取り上げます。

ピンクリボン運動と聞けば、
大半の方がまず「ピンク色」を思い浮かべると思います。

この「ピンクリボン運動」というフレーズを
広報活動により多く耳にしてきた私たちは、
もはや「ピンク→ピンクのリボン（シンボル）→乳がん」という
想起のプロセスが一般化されつつあるように感じます。

今回は、ピンクリボン運動成功の裏にある
ビジョンとシンボリックな活動の沿革と
次なるステップとして直面する課題について
考えていきたいと思います。

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＜本日の内容＞
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[1] "選ばれ続ける仕組み"の事例：
認知率9割！ピンクリボン活動の成功と次なる課題

[2] ブランディングセミナースケジュール

[3] 編集後記

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[1]  "選ばれ続ける仕組み"の事例：
認知率9割！ピンクリボン活動の成功と次なる課題
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■ ピンクリボン運動を支えた「確立したビジョン」

日本でピンクリボン運動が脚光を浴びるようになったのは
「ミレニアム」という言葉が流行した2000年。

それは運動の内容というよりは、
「東京タワーをピンク色にライトアップする」という活動自体を
マスコミが取り上げたことからです。

次のカテゴリーでも触れますが、
ピンクリボン運動は「注目される広報活動」により
その記憶とともに運動も意識されるという
マーケティングの観点から見てもクローズアップされる事例です。

この認知度向上を支えたものこそ
確立した「ビジョン」でした。

ピンクリボン運動は当初9社が集まりスタート。
朝日新聞が企業団体とともに「ピンクリボンフェスティバル」を
運営することが出発でした。

この9社がまず取り組んだのはビジョンづくり。
具体的に伝えるものが何かを徹底して討議しました。

そして生まれたのが
「乳がんの早期発見、早期診断、早期治療の大切さを伝える」
というビジョンでした。

ライトアップや企業活動、イベント、ポスター…
すべての活動は、このビジョンに基づき展開していったのです。

続きはこちらから。

⇒　http://www.id10.jp/node/291