Tweet
- ウジ トモコ
- 代表取締役 アートディレクター
- 東京都
- アートディレクター
注目の専門家コラムランキング
対象：経営コンサルティング
- 戸村 智憲
- （経営コンサルタント ジャーナリスト 講師）
マーケティング22の法則
フォーカス!
などの著書で著名なアメリカのマーケター、アルライズの言葉を引用しています。
■可視化（見える化）マ−ケティングの法則−3
流行に恋してはいけない。（※）
なぜか。
流れていくものは、根が張れないから。
よく言われることですが「ブーム」と「トレンド」の棲み分けが出来ているかが、企業販促においてはとても重要です。当たり前ですが、制作業の立場からすれば、長持ちする物を作る必要はありません。一時的に騒ぎになり、廃れてしまったところでまた大金を使ってくれるクライアントは「いいお客さん」だからです。
これは、やはり発注者の思慮が試されるところなのです。
マーケティングとしてのデザインとは、「ブーム」の波に乗ることでなく「トレンド」の波を創ることです。
物の本質にあるものを可視化しましょう。
ブランディングとは、一朝一夕の作業ではありません。
日々、育てていくもの。
ムーブメントを起こしたければ、
花を咲かせてみては？
枝葉を揺らしてみては？
蓄積と充足と成長から、イノベーションを生む企業へ生まれ変わりましょう。
「ブーム」に乗ってしまえば、大騒ぎできるかもしれません。でも、やがて去ってしまい、いつかそれは消滅します。誰か別の人の力で持ち上げられた、虚構にすぎないからです。
逆に「トレンド」は波と考えると分かりやすいようです。小さな力も集結すれば大きな力となるし、その力がひいていく時に次の力にそのパワーを受け渡していくことが出来るのです。
▼（※）流行に恋してはいけない。
→『勝ち馬に乗る! やりたいことより稼げること 』アル ライズ/ジャック トラウト (著)より
▼あわせて読みたい
使えるデザインセミナー／重力を感じる
