効能効果は「得たい結果」が分かりやすい

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2009-12-17 15:15

現在、薬事法や景品表示法によって、効能効果や数値的な結果が厳しく規制されていますが、なぜ、これまで「効能効果」がもてはやされてきたのか。

それは・・・

「得たい結果」が分かりやすかったから

です。

効能効果＝結果

ですから、消費者も購入しやすかったのです。しかし、現状の法律規制下においては表現をすることは難しい。

では、どうすればよいのか・・・

その商品やサービスが「どのような得たい結果」をもたらすのかという事をにフォーカスを当てってコミュニケーションや広告を制作する必要があります。

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