Tweet
- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
化粧品において、「肌サビ」「抗酸化」「活性酸素（フリーラジカル）」等を取り除く、改善させる等の表現は一切使用できません。
美容雑誌や健康雑誌、週刊誌に多く、このような表現が出てくる為、誤解されている方が多くいらっしゃいますが、広告表現として使用することはできないのです。
＝不適切な表現＝
「ビタミンＣ，Ｅの抗酸化成分により、フリ−ラジカルを無害化し、小ジワやシミ、くすみ、肌の老化が気にならなくなります」
では「抗酸化」の表現はどうすべきかと質問されることがございます。
お答えは、「表現をすることをやめましょう。それだけです」
最初は、ショックを受けられるでしょうが、本当に「抗酸化」で商品を購入されているのでしょうか。もっと本質的な、「女性として美しくなる」「女性として若くみずみずしくありたい」等のニーズを考えるべきではないでしょうか。
商品を購入される方は、「抗酸化」が気になるのではなく、「美しくありたいから抗酸化を気にしている」のですよね。おのずと、本質的な「広告表現」であり、「商品コンセプト」に気付く筈です。
メールマガジン登録
エーエムジェー株式会社
このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
「制作・クリエイティブ」のコラム
【最新 機能性表示セミナー】受講受付開始（2014/12/09 16:12）
来年度導入の機能性食品 広告に「ヒト臨床試験のデータ」を表示できるのか？（2014/08/04 15:08）
来年度導入の機能性食品 商品企画・開発の選択肢（2014/08/02 14:08）
薬事法・景品表示法・健康増進法・機能性食品セミナー2014年9月4日（木）お申込受付中（2014/07/08 14:07）
薬事法・景品表示法・健康増進法・機能性食品セミナー2014年9月4日（木）開催（2014/06/17 14:06）
