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- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
ご存知の通り、真皮層にはコラーゲン・ムコ多糖類（ヒアルロン酸/コンドロイチン）・エラスチン等の肌弾力をつかさどる成分が存在しています。
当然ながら、真皮層に含まれる成分を増加させる、再生成させ肌に弾力を与える等の表現をすることはできません。
＝適切な表現＝
「美肌成分が角質層へ浸透し、肌にハリと弾力を与えます」
「美肌成分が角質層へ浸透し、肌に潤いを与えます」
角質層までの浸透という表現は許されています。ですから、各社、角質層部分の断面図をあたかも肌深部まで浸透しているかのように、見せるように工夫しているの実情です。
注意点としては、断面図だからといって、化粧品及び医薬部外品において、使用前後的な表現は、違反となるため注意が必要です。
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エーエムジェー株式会社
このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
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