景品表示法　広告検証「２ヶ月でマイナス１０ｋｇ」

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2013-09-06 12:01

景品表示法　広告検証
「２ヶ月でマイナス１０ｋｇ」

ご質問内容
「最近、いろんなところで、以下のような広告をみかけます。
この内容は、景品表示法の観点より不当表示になる恐れは
ありますでしょうか？」

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フィットネスジム
広告内容：
『２ヶ月でマイナス１０キロ』
＊注釈：N＝５０　根拠資料を元に、表記している
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痩身系の表記をする場合、
景品表示法のガイドラインより、【合理的根拠】を事前に
有している必要があると規定があります。

上記の数値的な効果について、【合理的根拠】があるかどうか
というところが焦点となります。

●N=数について
５０　という数が適切であるのか
⇒過去の実証例のすべてのN=数であるのか？
⇒成功事例のみを抽出して、表記していた場合、合理的根拠に
なりえない可能性が高まります
⇒過去の事例から相当数の方が、２ヶ月で１０キロを痩せている
という根拠を示す必要あります。

＊統計学から考えた合理的根拠の検証について
バックナンバーで解説済み。

消費者庁からのコメントでは・・・
（非公式ですが取材をしました）
マイナス１０キロが平均値レベルでなく、より数値として高い
成功数を示さなければ、不当表示になる恐れがある

●その他の注意点
広告の表示に付随して、実際には、ジムのトレーニング以外に、
食事制限など、日々の制限や条件が有る場合、その内容も適切に
表記する必要がでてきます。

以上、
期間や数値を表記する広告表現は、
かなり精度の高い、合理的根拠を有する必要があり、
ひとつ間違えると、【不当表示】となりえる危険な表現となります。