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リスティング広告のおける商標使用について

法人・ビジネス Webマーケティング 2009/04/06 12:56

リスティング広告において、企業が商標権を持つブランド名などを勝手に使用しているケースを良く見かけますが、その広告主は商標権侵害にあたらないのでしょうか?また、それを掲載しているGoogleやYahooの媒体側も問題ないのでしょうか?

aboutallさん ( 東京都 / 男性 / 41歳 )

回答:2件

小坂 淳 専門家

小坂 淳
ウェブ解析士マスター

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侵害があるといえばあります。

2009/04/06 13:21 詳細リンク

環の小坂です。

入札するキーワードに関しては抵触します(審査でひっかかります)が、タイトルやディスクリプション(つまり表示される内容)に関しては制約がゆるいようです。

キーワードの場合は商標保持者に許可を得るフォーマットがあるようです。

その辺りの実態はovertureやgoogleにお問い合わせいただくと回答を得られると思います。

回答専門家

小坂 淳
小坂 淳
(東京都 / ウェブ解析士マスター)
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村本 睦戸

村本 睦戸
ITコンサルタント

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商標はなんでもかんでも侵害というわけでは・・・

2009/04/13 18:43 詳細リンク

こんにちは。ホロデックスの村本です。

商標は、原則、きめられた製品分野と同等分野で同じ商標を使って、自社製品やサービスとして使用する場合、使用を差し止めなどできるものです。

例えば、商標についての限界としてwikipediaなんかには、誤解が多いことを指摘する文章も見受けられます。

単純に商標を利用しているからといって、素人判断で思い込まず、もし問題があるのであれば、
事情を確認しないかぎり、単純に他人がリスティング広告などに表記しているからといって、いちがいに侵害しているとはいえないようです。

ご参考までに、ここの特許事務所さんの解説がわかりやすいです。

※侵害されたらどう行動すべきかは、経産省のサイト「被害に遭ったら」をご確認ください。

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