Tweet
- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
購入する想定年代を考えて 広告原稿を作成する
過去にも【想定顧客（ペルソナ）】をしっかり決めてから、
広告制作をする必要があると、何度か解説していますが。
今回は、より広告を制作する場面でのポイントです。
通販広告でも店頭広告でも・・・
商品やサービスを購入する「想定する顧客像」がある筈です。
～～～～～
例えば、「５０代以上の女性」を狙うエイジングケアの
化粧品としましょう。
＊エイジングケアとは、年相応の状態を保つこと
～～～～～
「５０代以上」の女性を
実際に想像してみましょう。
『今回は広告を認知するチカラについて』
広告というのは・・・
視力をつかって、認知してもらうことが「大切な第一歩」です。
５０代以上の年齢になってくると、徐々に視力が落ちてきます。
これまで視力が良い方は、逆に老眼が出てきているかもしれません。
もしかすると、年齢と共に視野も少し狭くなっているかもしれません。
ですから、まず５０代以上の方が認知しやすい
広告作りをしていく必要があります。
５０代以上の方を想定すると・・・
「広告原稿自体」の「文字」の大きさを大きくする必要があります。
【文字や内容を盛り込み過ぎていませんか？】
文字が小さすぎて、読み進められないと、
消費行動には移らず、確実に離脱します。
また・・・
年代が上がるほど、横文字の文章より、縦文字の文章の方が
「読み慣れている」という傾向にあります。
新聞広告などは、その傾向は特に強いです。
理由として、新聞の情報は、縦文字がメイン。広告の文章も
縦文字にしていると自然に読み進んでもらえる傾向にあります。
以上のようなことは、当たり前のように感じますが、
意外にも認知していない方が多いのが事実です。
【想定顧客】を注意深く観察する
とても大切なことです。
広告の作り方メールマガジン メールマガジン登録
http://aksk-marketing.jp/mailmagazine.html
エーエムジェー株式会社
http://aksk-marketing.jp
このコラムの執筆専門家
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
通販広告・店販広告を全面的にサポート
TV・ラジオにて累計2000回以上の通販番組を担当。通販において豊富な知識と実績を有する。通販や店販に欠かせない「薬事法」や「景品表示法」に深く精通しており、法律を守りながら広告として成立つ「シズル感のある広告表現」を得意としている。
「販促・プロモーション」のコラム
最新 薬事法セミナー（景品表示法・健康増進法まで徹底解説） 化粧品＆健康食品（2013/07/26 10:07）
２０１３年度版 薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 受付開始 １０月８日開催（2013/05/30 14:05）
総通：日本直販が民事再生法 その影響は？（2012/11/15 12:11）
２０１２年度版 薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー（2012/08/22 13:08）
マーケティング 「想定顧客の重要姓」（2011/10/24 11:10）
このコラムに類似したコラム
２０１３年度版 薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 受付中 １０月８日開催 赤坂 卓哉 - クリエイティブディレクター（2013/09/10 13:04）
最新 薬事法セミナー（景品表示法・健康増進法まで徹底解説） 化粧品＆健康食品 赤坂 卓哉 - クリエイティブディレクター（2013/07/26 10:45）
２０１３年度版 薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 受付開始 １０月８日開催 赤坂 卓哉 - クリエイティブディレクター（2013/05/30 14:35）
「日本コカコーラ・トクホウ」に関する検証 景品表示法・健康増進法 赤坂 卓哉 - クリエイティブディレクター（2013/05/15 13:04）
２０１３年度版 薬事法・景品表示法・健康増進法セミナー 受付開始 ３月１４日開催 赤坂 卓哉 - クリエイティブディレクター（2013/01/17 13:08）
