赤坂 卓哉

広告を創る上で、その商品・サービスの「最大訴求ポイント」は何でしょうか？ 単純に価格では訴求ポイントにはなりません。 商品として サービスとして どのような「顧客メリット」があるのかを表現することが大切です。 その商品やサービスを使って、 「得をする思い」 「ポジティブな感情を起こす実感値」 「満たされる思い」 「ロイヤリティ」 ...(続きを読む)

広告表現の中で、以下のような「効果を保証する表現」は禁止されています。 「必ず」 「完璧に」 「絶対」 「即」 「すぐに」 「100％」 薬事法においても最大級の表現はＮＧとなっておりますが、景品表示法においても、上記のような言葉は、優良誤認を引き起こすとして、禁止させています。 結局、このような広告表現を活用したところで、商品に信憑性がなければ、...(続きを読む)

美容関連においても、特定の部分を限定した表現は一切認められていません。 【不適切な表現】 「肌に、ハリ、ツヤ、潤いが出ます」 「肌弾力の元、コラーゲンを多く含んでいます」 「美白サプリ」 「セルライトでお悩みの方へ」 「デトックス＝解読」＊医薬品的効果効能 「老化防止（アンチエイジング）」 「若返りのビタミン」といわれる○○を配合 現状の状態から効...(続きを読む)

体臭・口臭等を消臭する表現は、体の組織機能に影響する表現になりますので、認められません。 ＝不適切な表現＝ 「体臭・加齢臭の予防に」 「口臭を消してくれます」 ＝適切な表現＝ 「息さわやか、息リフレッシュ」 「○○の香りで、リフレッシュ」（マスキング効果） つまり、香りで臭いを覆う以外は、薬事法に抵触します。新聞広告やスポーツ誌に掲載されている広告は、...(続きを読む)

お通じを良くする旨の表現は、医薬品的効果効能にあたるため、標榜できません。 ＝不適切な表現＝ 「腸の活性化を図り、頑固な宿便をスムーズに排出させる効果があります」 「腸内クリーン化」 「腸の運動を活発にし、便秘を解消」 「○○は腸内を活発にするため、宿便をきれいに掃除します。よって、ニキビやシミ等のトラブル肌にも効果を発揮します」 「善玉菌を増やし、腸内環境を整えま...(続きを読む)