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赤坂 卓哉
アカサカ タクヤ
制作・クリエイティブ - 薬事法・景品表示法に関する広告表現 のコラム一覧
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景品表示法は販売者責任が問われる
自社商品の広告及び商品表示において、どの程度まで情報を精査していますか。 『製造元の製品情報データが間違っており、その情報を元に販売元（製造元と製造元が別会社）が広告・商品表示等を行っていた場合、どの企業が【排除命令】の対象となるのでしょうか？』 答えは・・・ 販売元のみ 例え、製造元の情報が間違っていても、その情報を元に広告等を表示した時点で、販売者のみが行...(続きを読む)
雑誌やＴＶで健康食品の効果効能を紹介しているが・・
雑誌や新聞、ＴＶの特集などで「健康食品」の効果効能を紹介している場面がありますが、その内容をそのまま「健康食品」の広告表現（見せ方）に活用してよいのか？ 数年前、テレビ局のデータ捏造が発覚するまで、 ＴＶ番組による「健康食品ブーム」が起きていました。 現在でも食品や健康食品の成分にフォーカスして、その効果の記事や番組を目にすることがあります。そこでよくご質問されるのが、「そ...(続きを読む)
化粧品・健康食品 「使用前後写真」の使用法
結論から申し上げると 化粧品：使用前後写真の同時掲載は ＮＧ（薬事法違反） ＊メイクアップ・肌表面の物理的効果であればＯＫ 健康食品：使用前後写真の同時掲載は ＯＫ ＊注 ＊注：健康食品は使用前後写真を使用可能ですが、「効果効能」を意味する広告表現（見せ方）はＮＧ（薬事法違反）となります。 例えば、以下のような効果効能を使用前後として表現する場合、すべて薬...(続きを読む)
ＤＨＣを含め７社に排除命令
口臭や体臭を消す効果をうたった栄養補助食品（健康食品）について、公正取引委員会はその効果に根拠がないとして、ＤＨＣなどメーカー７社に対して広告表現を差し止める「排除命令」を下しました。 ７社はきのこに由来するシャンピニオン成分により、「腸内環境を整え、口臭や体臭を消す効果がある」などの広告表現（見せ方）をしており、以前より問題になっていた広告表現へ遂に、排除命令が下されたという状況です...(続きを読む)
健康食品はどこまで効果効能を訴求してよいのか？
「ポリフェノールを多く含んだフラバンジェノールは抗酸化作用があります」 「目に活力！ ブルーベリーのサプリメント」 「コンドロイチンが膝関節に」 「コラーゲンサプリが肌の弾力とハリを与えます」 例えば、上記の広告訴求は、違法になるのでしょうか？ 答えは、「すべて薬事法違反」 健康食品＝健康維持 のみしか訴求できません。 残念ながら、効果効能は...(続きを読む)
ネット動画で物やサービスは売れるのか？
ブロードバンド環境が浸透してきたことにより、インターネット上の動画による販売、販売コンテンツが増えてきました。 しかし、 はたして本当に、ネット上の動画を見て商品購入に至るのでしょうか。 楽天の販売動画ＴＶも、開始より５年が経ちますが、未だ話題にも上らず。実際に、映像の質は・・・ 映像制作は、費用をかけただけ質の良いものとなりますが、正直、制作費（機材費も...(続きを読む)
広告表現と「薬事法」の関係性とその影響力
広告表現に関する法律規制、特に、景品表示法と薬事法の規制強化により、 「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」、「商品を作ったはよいが、表現に規制が入り、まったく売れない」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。 では、薬事法とはどのような法律なのか、 我々事業者にとって、どのように関わってくるのかを理解していきましょう。 「薬事法...(続きを読む)
対談 景品表示法・排除命令を下されて
ビタクールという商品を販売していたミュー株式会社。 これはニコチンの害を軽減する効果を謳った商品でしたが、「ニコチンにビタクールを付けることで、ニコチン酸（ビタミン）に変化するという広告表現に対して「排除命令」を下されてしまいました。 今回は、景品表示法の特に「排除命令」に関して、ミュー株式会社の佐々木氏のご意見を伺ってきました。 ＝景品表示法、特に「排除命令」に関し...(続きを読む)
広告表現と「景品表示法」の関係性とその影響力
広告表現に関する法律規制、特に、景品表示法と薬事法の規制強化により、 「これまで広告表現できたもの」が「広告表現できなくなった」という環境の大きな変化が起きているのが事実です。 また年々、対象企業の広告表現を止めさせる「排除命令」の数も増加傾向にあります。 では、景品表示法とはどのような法律なのか、我々事業者にとって、どのように関わってくるのかを理解していきましょう...(続きを読む)
「通販の商品企画論/広告表現論」
年始及びAllAbout掲載記念として、数回に渡り、通販化粧品ブランド「エクスボーテ」をゼロから育てた北野氏との対談をお送りします。 *「ゼロより売上６５億を育て上げた北野氏（株式会社シーヴァ代表取締役社長）と語る「通販の商品企画論」・「通販の広告表現論」」 **＝たった５年のうちに、売上げ６５億円、主力のビジョンファンデーションを累計で５００万本を売った北野氏だからこそ聞きたいこと。通販商材...(続きを読む)
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