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- 赤坂 卓哉
- エーエムジェー株式会社 代表取締役
- クリエイティブディレクター
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対象：クリエイティブ制作
- 赤坂 卓哉
- （クリエイティブディレクター）
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薬事法の正しい理解、どこまで出来ていますか？
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制作・クリエイティブ
薬事法・景品表示法に関する広告表現
2009-05-26 18:25
〜伝えにくいコトバを表現する驚きのテクニック〜
開催日時 2009年6月9日(火) 13:00〜17:00
会場 青学会館(東京都渋谷)
受講料 38,000円＋消費税1,900 …合計39,900円
セミナーの申込みはこちら
セミナー概要
１．薬事法により「これまで表現できたこと」ができなくなってきた時代へ
１）薬事法という法律規制により、広告が消費者に響かなくなる事態へ
２）今後の規制と課題を理解する
３）薬事法の現実を知ることから始めよう
２．化粧品、医薬部外品に関する表現を理解する
１）売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
２）間違いだらけの知識1：効果効能/臨床ﾃﾞｰﾀ/体験談/最大級/効果を保証する
３）間違いだらけの知識2特許表現/使用前後写真
４）売れ筋の具体事例から学ぼう 例：「美白」「しわ」「保湿」「抗酸化」「体臭」「痩身」
３．健康食品に関する表現を理解する
１）間違いだらけの健康食品理解・・・
２）売れ筋だった商品がなぜ売れないのか？
３）規制時代を勝ち抜くための基礎知識：
成分/形状/用法用量/効果効能//医薬品的効果効能/臨床データ/
体験談/医師専門家の扱い/使用前後写真
４）売れ筋の具体事例から学ぼう 例：「ダイエット」 「滋養強壮」 「豊胸」「美容関連」
４．ＰＯＰ・店頭販促マニュアル・店頭広告で「成功へ導く方程式」を理解する
〜「右脳」に働きかけて、「左脳」で表現を支える！〜
１）生放送2000回以上の実績を持つテレビ/ラジオ通販からの技術を店頭広告やPOPに活用する
２）商品認知から購入までの「５つの重要ポイント」を解説
３）消費者の「欲求」「感情」「裏のニーズ」へのフォーカス
５．【演習】売れる店頭広告・POPとは（演習＆添削)
１）実習：多数の原稿から選りすぐりの表現を、自身で添削してみよう
２）失敗事例から学べ：たった一言の構成変更でこんなに違うのか
３）自社広告（POP・店頭広告）を実際に、「５つの重要ポイント」を活用して添削
６．まとめ 薬事法を守りながら、売れる店頭広告を創ろう「薬事法の理解が店頭を救う」
１）薬事法の知識は、商品開発・商品選定の場面でも活用できる
２）なぜか使われていない格安対処法
３）実際の薬事監視官（行政）の動き
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