第1部2回ＰＲ講座～基礎編　今注目の「戦略ＰＲ」とは？

前回は「ＰＲとはパブリックリレーションズの略だ」という話をしました。

従来、広報活動というと、企画部や製造部が作った商品を世間に周知するだけの役割として軽く見られがちでしたが、それはパブリシティ（ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ）という言葉が当てはまります。

でも私は「ＰＲとはもっと重要な役割を担い、マーケティングの核となり得るものではないか」との考えを持ち、ＰＲを軸としてマーケティングを行なうことを「マーケティングＰＲ」と定義付けました。お陰で最近では各所で定着しつつあるようです。

マーケティングはご存知の通り、市場や自社のポジションを正確に把握し、その上で売れる商品を開発していく行為ですが、「マーケティングＰＲ」では、開発の時点からＰＲを視野に入れていきます。

具体的な事例は次回以降に紹介しますが、先進的で躍進を遂げている企業はどこも、この「マーケティングＰＲ」を駆使しており、だからこそ100年に一度の大不況からの建て直しの鍵として注目を浴びているのです。

またほぼ同一のことを「戦略ＰＲ」と呼ぶ場合もあります。

これは「戦略的に行なうＰＲ」の意味でもありますし、「経営戦略やマーケティング戦略で用いるＰＲ」の意味でもあります。

いずれにしても「ＰＲ」は、単なる広報活動に留まらず、企業経営において重要な位置を占めるものだという世間的な認知が、今日の日本では高まりつつあるということです。

井上戦略PRコンサルティング事務所http://www.mk-pr.jp/