想定顧客の接触媒体を考慮して媒体選定をしていますか

販促・プロモーション 2010-01-27 11:00

想定顧客の行動調査・行動仮説をして、媒体選定を行うのは当たり前のことですが。本質的な媒体選定を行っていますか？

広告代理店の出してくる、媒体費と想定顧客獲得単価
それだけを指標に媒体選定を行っているようであれば、大きな間違いです。

●獲得したい顧客の意識・行動・接触媒体の仮説を検討する
●接触媒体ごとの目的（何のためにその媒体に接触をするのか）
●なぜ、そのタイミングでその「メッセージ」が必要なのか

顧客の行動とその内側にある意識まで、仮説を行い、検証を行っていきましょう

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