景品表示法　口コミサイト・アフィリエイトにも規制強化！


消費者庁より、先月２８日に
景品表示法
インターネット消費者取引に係る広告表示に関する通達が
公表されました。

その中でも特に、重要な部分を解説していきます。

『インターネット消費者取引に係る広告表示に関する
景品表示法上の問題点及び留意事項』消費者庁より一部引用

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●口コミサイト
●アフィリエイト
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●コミサイト
いわゆる「口コミ」情報（人物、企業、商品・サービス等に
関する評判や噂など）を掲載するインターネット上のサイト
（ブログや、口コミ情報を書き込める旅行サイト、
グルメサイトなどを含む）

問題となる事例
○ 広告主が、ブロガーに依頼して、「△□、ついにゲットしました。
しみ、そばかすを予防して、ぷるぷるお肌になっちゃいます！
気になる方はコチラ」という記事をブログに掲載させる
⇒実際には：しみ、そばかすを予防するなどの効果に十分な根拠がなかった

【解説】
特定のブロガー、化粧品の口コミサイトを利用した販促は、
化粧品業界においては、一般的に使用される手段ですが、
この領域に関しても、不当表示は規制していくと示されており、
今後、十分に注意が必要となります。


●アフィリエイト
ブログその他のウェブサイト（アフィリエイトサイト）の
運営者（アフィリエイター）が、広告主が供給する商品･
サービスのバナー広告等をサイトに掲載。当該バナー広告等
を通じて広告主の商品･サービスの購入などがあった場合に、
アフィリエイターに対して、広告主から成功報酬が支払われるもの

問題となる事例
○ 広告主が、バナー広告において、「今だけ！ 通常価格10,000円が
なんと！1,980円！！ 早い者勝ち！今すぐクリック！！」と表示
⇒実際には：広告対象商品は普段から1,980円で販売されているものであった

○ 広告主が、バナー広告において、「食事制限なし！
気になる部分に貼るだけで簡単ダイエット！！ 詳しくはこちら」と表示
⇒実際には：ダイエット効果に十分な根拠がなかった

【解説】
アフィリエイト広告内容に関しては、
アフィリエイターに内容は任せるというものが一般的ですが、
今後、展開する企業側としては、アフィリエイト先の広告までもが
規制対象となることを意味しています。


通販・化粧品・健康食品で一般的なこのような販促方法に関しても
規制が強化されると認識する必要があります。


詳しくは、セミナー等で解説していきます。

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