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赤坂卓哉

アカサカタクヤ

( クリエイティブディレクター )

エーエムジェー株式会社　代表取締役

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薬事法　Q&A　化粧品編　「抗酸化」

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2009-03-28 11:00

化粧品において、「肌サビ」「抗酸化」「活性酸素（フリーラジカル）」等を取り除く、改善させる等の表現は一切使用できません。

美容雑誌や健康雑誌、週刊誌に多く、このような表現が出てくる為、誤解されている方が多くいらっしゃいますが、広告表現として使用することはできないのです。

＝不適切な表現＝

「ビタミンＣ，Ｅの抗酸化成分により、フリ−ラジカルを無害化し、小ジワやシミ、くすみ、肌の老化が気にならなくなります」

では「抗酸化」の表現はどうすべきかと質問されることがございます。

お答えは、「表現をすることをやめましょう。それだけです」

最初は、ショックを受けられるでしょうが、本当に「抗酸化」で商品を購入されているのでしょうか。もっと本質的な、「女性として美しくなる」「女性として若くみずみずしくありたい」等のニーズを考えるべきではないでしょうか。

商品を購入される方は、「抗酸化」が気になるのではなく、「美しくありたいから抗酸化を気にしている」のですよね。おのずと、本質的な「広告表現」であり、「商品コンセプト」に気付く筈です。

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