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赤坂卓哉

アカサカタクヤ

( クリエイティブディレクター )

エーエムジェー株式会社　代表取締役

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景品表示法　二重価格表示のおさらい

制作・クリエイティブ薬事法・景品表示法に関する広告表現 2011-05-31 15:03

最近、記憶に新しいところでは・・・
グルーポンの年末年始に騒がれた
「おせち」問題

ここにきて、消費者庁や各都道府県庁からの指摘が多くなって
きている「二重価格表示」

もう一度、「二重価格表示」のおさらいをしましょう。

●過去の販売価格との比較

これまで販売していた価格を
２０００円　として場合

これを過去の販売価格という

キャンペーンを設定して、
「通常２０００円の価格を９８０円とする」
キャンペーンを展開したとしましょう。

過去の販売価格として表示可能な条件として
・過去８週間に前戻り、半数以上５１％以上を
その価格で販売している実績がある

・直近２週間も同じく、該当する過去の販売価格で
販売している実績がある

この条件に満たない場合は、二重価格表示を展開すること
はできません。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝
「おせち」問題からの検証
⇒実際に販売していた実績がないにも関わらず、
二重価格表示を設定していた
＝＝＝＝＝＝＝＝＝

また、キャンペーンは必ず期間を設定する必要があります。

●メーカー希望小売価格との比較
これは、基本的に永続的に比較することができるのですが、
メーカー希望小売価格が自社のみの展開であった場合は、
二重価格表示はＮＧとなります。

例えば・・・
インターネット販売店で、自社商品を自社のＷＥＢサイトのみで販売
しているケース　などは、このＮＧに当てはまります。

メーカー希望小売価格との比較は、
自社以外に、別の流通経路でメーカー希望小売価格を販売していることが
条件となります。

その他の二重価格表示設定の方法や詳しい解説は、
セミナー等で説明していきます。