google自然検索のSSL化により検索フレーズが取得できない! - アクセス解析・効果測定 - 専門家プロファイル

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google自然検索のSSL化により検索フレーズが取得できない!

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アクセス解析

昨年アメリカから始まり、今年3月上旬には日本でも始まったgoogle検索結果のSSL化。

Gmail等googleのサービスにログインした状態でgoogle検索をすると、
SSLを利用して検索結果が表示されます。
googleの自然検索の結果は、直接各サイトに飛ぶのではなく、
googleを経由して(リダイレクト)、各サイトにリンクを貼られるのですが、
その際リファラー(参照元)情報に、検索フレーズが含まれていました。

が、SSLを利用している場合、検索フレーズがブランクになるように変わったのです。

皆さん、花粉症はいかがですか?環の小坂@ウェブ解析士マスター です。

いや、ウェブ解析関係者は参りましたね。SEO関係者もそうでしょう。
検索フレーズ・検索キーワードが取得されないということは、
自然検索で訪れた人の導線も追えませんし、
コンバージョンしたユーザの訪問のきっかけもわからないことになり、
貴重なマーケティングデータを失うことになります。

google曰く「SSL対応は10%ぐらいだから」ということでしたが、
実際に弊社のアクセス解析ツール「シビラ」を使って計測してみました。

シビラでは機能を改造し、検索フレーズが取得されない場合
「---(未取得)---」と表示するようにしました。
(google analytics だと「not provided」のように表示されるそうです。

サイトによって影響度合いは違いますが、
IT慣れしている人が多そうなサイト(googleに日常的にログインしている人が多い)を見ると、
40%~50%が検索フレーズ未取得になっているケースがあります。

そうでないサイトでも10%~20%の未取得が多いです。

不思議なことに、google adwordsに関しては、入札フレーズも検索フレーズも取得できます。
ですから、google adwordsの入札フレーズや検索フレーズと
効果(コンバージョン率や直帰率など)を測定し、
マーケティングの参考にすることになります。

個人情報保護の流れからの改造のようなのですが(ヨーロッパでgoogleは結構訴えられているので)
どうなんでしょうね。。。。

ウェブ解析士の講座も質問が多く出そうな気がします。

アクセス解析:シビラ(http://www.sibulla.com/
ウェブ解析士認定講座(http://www.web-mining.jp/
ウェブ解析コンサルティング(http://www.kan-net.com/

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アイ・エム・プレスに掲載(2009/10/08 17:10)

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