エーエムジェー株式会社の赤坂卓哉と申します。
以下、回答致します。
(回答文字数制限が800字以内のため、以下の内容に留めます)

**ラジオ媒体の特徴として・・・
リスナー層
AM:60代以上
FM:40代が中心+インターネットが使用できる環境にいるため(WEBが同時競合となりえる)

健康食品をラジオにて展開するのであれば、AMのリスナー層にはマッチする可能性があります。FMの場合、よほどの新規性・独自性のある商品でなければ、「気になる商品をラジオで聞いて、インターネットの安い価格のところで買う」という流れが起きているため、あまりお勧めできません。


**ラジオの枠の特徴として・・・
数分間で購入決定に至らしめる必要があるため、効果効能・煽り・恐怖・限定　等の訴求をする必要がありますが、ご存知の通り、健康食品を販売する場合・・・

*「健康食品=健康維持」の中での広告訴求に限られます。

健康食品に効果効能は認められず、食品の分野で効果効能を訴求できるのは医薬部外品・医薬品のみとなり、身体に影響を与える効果効能はすべて薬事法違反となります。


*そのため、大抵の場合、「伝えたいことが伝えられない」という状況に陥ります。

健康食品のラジオ展開はあまりお勧めできませんが、どうしても展開されたいというのであれば、地域限定で、紙媒体と連動する「明日の朝刊をお読み下さい」等の2ステップ展開のひとつとして活用しましょう。