はじめまして、環の小坂です。

デザインの費用対効果をお考えということであれば、
まずマーケティング計画書を作成されることをお勧めします。

・まず、現状分析を行う、訪問者数、直帰率、問い合わせ数・注文数等を
　記録していきます。

　ＥＣサイトであれば、注文数と金額が分かればいいのですが、
　ＢｔｏＢサイト等の場合、問い合わせ数やそこからの受注数を概算でもいいので、
　図った上で、概算の効果（受注金額）を立てます。

・その上で、デザインを変えた場合にどのように変化が起きるか推測します。
　デザインを変えようとお考えの理由があると思います。
　「わかりやすくする」「印象をよくする」「コンテンツを見直す」など。
　その施策によって、どの指標がどう変わるか、卓上にはなりますが、
　シミュレーションします。

・そうすると、デザインを変更した場合に、どれぐらいの件数・金額の上昇が見込めるか
　わかります。
　それがデザインフィーに合うものかどうかお考えください。

弊社はウェブ解析コンサルティング等以外に制作もやりますが、
業態や特徴によってはコストが見合わないケースは稀にあります。

例えば、デザインを一新し、100ページ作り直す場合、
費用が150万円かかるとします。

そうした場合に、期待効果が1年で500万円売上があり、
原価が250万円だと仮定すると、売上総利益が250万円で
制作費を100万円上回ります。

いかがでしょうか？