Tweet
広告の費用対効果について
法人・ビジネス Webマーケティング 2011/05/10 14:14ECサイトを運営しております。
広告の費用対効果を図る指標の中でROAS（＝売上÷広告費×100）がありますが、
この場合の売上とは、全体の売上なのか、広告をよって得られた売上のみなのかを
教えていただけますでしょうか？
よろしくお願い致します。
andy3さん （ 東京都 / 男性 / 43歳 ）
広告による売上です。
- ( 4 .0)
環の小坂です。
ＲＯＡＳというのは広告費用に対して得られた売上金額（％）です。
ご記載のように売上高÷広告費用×100で計算されます。
この売上高は広告に対して得られた売上を指します。
広告と関係ない売上は含みません。
例えば、アドワーズ広告で測定する場合、
アドワーズ広告費用とアドワーズ広告の売上を元に計算します。
ですから、同じサイトでも広告別に複数のＲＯＡＳが存在します。
評価・お礼
andy3 さん
2011/05/10 17:25
早速のご回答ありがとうございます。
ということは、広告経由での売上高が算出できない場合、
ROASを指標にはできないということですね。
運営 事務局
2011/05/10 19:16
評価ありがとうございます。
この特性上、ＲＯＡＳは広告管理ツール内で計算されることが多く、
コンバージョンを測定するタグの設定等が必要になる場合が多いです。
意味のあるデータにするためには、広告経由の売上を特定することが必須で、
そこから売上額や広告額から計算することが求められます。
