デザインの重要性を理解してもらえません

社内の人間で作るにしても、社員が時間を割いたり素材となる写真を撮ったり、素材集のCDを購入したりと費用もそれなりに掛かっていると思います。パンフレットやホームページを作り、配布・公開するのは趣味で、作るのが好きだから作ったではなく、企業や商品のPRや営業などの目的があるはずです。

プロのデザイナーに制作を依頼し、キレイなパンフレットやサイトが出来れば良いのかと言えば、そこに戦略がなければいけません。競合他社と横並びで比較された時に、選ばれるための何かが必要です。同じ商品を購入するのにも、デパートなのか、スーパーなのか、量販店なのかなど、お店を選ぶようにパンフレットやサイトで御社や商品の差別化と、ブランディングが必要になってきます。

確かにコモディティー化が進み、PCが有ればそれらしい物は誰にでも出来るようになりましたが、戦略を内包したツールを制作するには、専門家のスキルとナレッジが必要です。普通どの企業でも最初からビジョンを持って、企業イメージをこの様にしたいと言われる事はありません。制作側のディレクターと企業側とのミーティングで、だんだんと形になっていく事が多いと感じます。

専門家に依頼し制作するには、確かに費用は掛かりますが、これからの御社の企業戦略を見定め、ブランディングから他社との差別化を図る事で、費用以上の効果は期待できると考えます。

質問の内容、痛いほど分かります。私も起業したてのときは
パンフレットやホームページなど、全て自分で作っていました
ので。今は、デザイン会社を経営している関係で、パンフレット
もホームページも自前ですが、プロが作っています。

倹約家の社長を説得するには、間違いなく、数値的な根拠が
必要です。


前置きが長くなりましたが、
販売促進支援・経営支援とデザイン制作を行っております
ファースト・シンボリーの藍原です。


まずホームページに関して
ホームページのデザイン性を高めて、ユーザーが見やすく、そして
問合せがしやすいつくりにして、SEO対策も万全に行い、実需を
獲得できるホームページにリニューアルすることで、
アクセス数○%UP、問合せ件数○%UP、ホームページからの受注数○%UP
といったように、実際にデザイン性を高めることで何が起こるのかを
具体的に示す必要性があると思います。

またパンフレットに関しても
パンフレットのデザイン性を高めることで、営業効率がどれだけ上がる
のかを、できれば数値で示すことが重要かと思います。



おそらく社長様は倹約家なのではなく、効果の期待できないものには
お金を払いたくないタイプなんだと思います。

そういう方には是非、数値的な根拠を示しながら、実際にそれが
達成できるようにしていけば、営業のモチベーションも上がるのでは
ないでしょうか。

是非、参考にしてみて下さい。


株式会社ファースト・シンボリー

ものづくりのアドバイザー、株式会社エスクリエイトの石川です


デザインの重要性･･･理解できます


また、社長様のお考えもわからないわけではありません


厄介なことに、デザインは効果を数字で表しにくいので、倹約家の社長様に理解してもらうのは至難の技かもしれませんね


そこで･･･

弊社のお客様の成功例をお伝えしましょう



その会社は、試験機のメーカーさんで、私と出会う前までは、会社のパンフレットから、名刺や封筒までデザインの統一性もなく、正直悲惨な状態でした


ところが、その社長様とテーマを決め、業界では珍しく斬新なデザインで統一し、オリジナルキャラクターまで作成しました


最初のうちはなかなか効果は出ませんでした


しかし、取り組みから5年が経過すると、年配の方が多い社内の雰囲気と、社員の方の意識も変わり、業界の中でも、最先端を行くようになり、何よりも連続して赤字だった会社経営が黒字化したのです


直接、デザインの変更が、業績向上に繋がったとは言い切れませんが、ひとつの要因となっているのは確かです

このエピソードは、必要であればより詳しくご説明いたします


デザインの重要性、他社の事例を訴え続けていきましょう!

その思いを皆で伝えれば、必ずわかってくれるはずです