クリエイティブ制作 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (4ページ目)

健康食品　口臭予防　薬事法 カラダの臭いに関するお悩み商品は、店舗・通販を問わず 売れ筋のアイテム。 健康食品の「口臭予防」に関する注意点を解説していきましょう。 健康食品「口臭予防」の場合、広告表現として どこまで表現可能でしょうか？ ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 表現ＮＧ例 「含有する有効成分が、カラダの内側からの ニオイの元を分解、口臭・体臭・便臭まで 臭わなくなっ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

ブランディング・ブランド戦略パートナーのアイディーテンジャパン (http://www.id10.jp)は中小企業のブランド戦略を支援しています。 ============================================================== No.154 キユーピーに学ぶパッケージデザインの一貫性が育てるブランド力 ------------------------...（続きを読む）

澤田 且成

（ブランドコンサルタント）

■┐━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ └■┐テレビ通販の構造を広告に活かす販促セミナー ━└■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ テレビ・ラジオ　通販番組を２０００回以上、 構成・脚本・演出してきた講師だからこそ、伝えられる ●「テレビ通販で売れた技術の習得」 ●「テレビ通販で売れる技術を通販や店販に活用するための方法」 ●「テレビ通販やラジオ通販の...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

そこ抜けに寒い寒波が日本列島に居座っています。 夏は猛暑で冬は寒波、地球温暖化は過激な季節変動を繰り返すようです。   こんにちは、エスオープランニング、山藤（サンドウ）です。   世界を相手にする時代です。 グローバルを味方に付けろ！海外プレゼンの必勝法、第四弾です。   前回までは、東洋と西洋のアイデンティティの違いについて書いてきました。 それから、ヨーロッパの国々や人々の...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

Kan Kurihara (栗原 寛) http://www.facebook.com/kan.kurihara 栗原 寛 (ファンページ) http://www.facebook.com/kuriharakan   映像制作・動画配信！お助け隊 http://www.facebook.com/eizouseisaku.doga                  （続きを読む）

栗原 寛

（クリエイティブディレクター）

テレビ通販 ラジオ通販　共に電波媒体の通販は 紙媒体と違い、その場に「広告（情報）」が残りません。 ですから・・・ その場で買ってもらうということが最も重要です。 そのため、 ２４時間生放送のテレビ通販や生放送のラジオ通販 の訴求の基本は 「煽り（あおり）」です 煽って、煽って、煽って、買わせる 「衝動買い」をさせます。 テレビ通販の基本構造は・・・ 「訴求構造をシンプル」にする　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

テレビ通販で売るための方法　その４ テレビ通販　継続してヒットさせていくためには 以下の３つのポイントが重要です。 「商品力×訴求力×演出力」⇒販売促進力 まず ●演出力 ＝映像的なインパクトを与える＝ 映像（視覚効果）で変化をみせる演出 出演者自体の演出（その２で解説） ●訴求力 ＝引き込まれる脚本を創る＝ テレビ通販で売る為の構成を構築する（その３で解説） ●商品力 ＝本質的に顧...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

テレビ通販で売るための方法　その２ まだまだ好調な「ＴＶ通販」 大手テレビ通販の平均売上も前年比、２００９年度で１０％以上の伸び率を記録しています。その流れに共に、我が社も テレビ通販で展開してみたい。 という要望を多く受けております。 ２４時間生放送　テレビ通販への採用されるための方法論をご紹介しましょう。 まず、他の通販媒体で売れているからといって、必ずしもテレビ通販で売れるかという...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

皆様、はじめまして。コミックデザイナーの眞鍋です。 コラム初登場につきまして、今回はマンガの見方が少し 変わるお話をしてみたいと思います。 マンガは戦後に、経済とともに急成長した日本の代表的 な産業です。ところが世論では、いまだに「マンガを読 むとバカになる」など、偏見は根強いものがあります。 このようなマンガの悪影響論は本当なのでしょうか？ 週刊少年ジャンプが全盛...（続きを読む）

眞鍋 顕宏

（コミックデザイナー）

ＢＣ・ＣＳの放送枠拡大に伴い、インフォマーシャルＣＭも増加をしております。異業種からの通販市場への参入が続いている中、インフォマーシャルＣＭを初めて作るという企業も増えてきているのではないでしょうか？ では、どのような流れでＣＭを作る必要があるのか。 単に、広告代理店だけに任せていては、良いものは出来上がりません。 ポイント１：訴求骨子の作成 ●訴求目的の設定：このＣＭでは何を伝えるのか　...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

健康食品（サプリメント）の規制は、もちろんのこと。 アグネス氏の事例を機に、パワーストーンへの規制も強化されてきています。 逮捕までは至らなくとも、 サイトを強制的に、閉じさせられるケースも出てきています。 なぜ「パーワーストーン」が薬事法の規制対象になるのか？ ストーン（石）＝雑貨 あくまでも、アクセサリーとして身につけるものであって、 その石が体内へ生理的な作用を起こすという表現はでき...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

売れている「ローラー式の美顔器」 現在では、いろんな形のローラー美顔器が発売されています。 このような雑貨の美顔器で広告の表現上、 薬事法・景品表示法の観点より注意点を解説します。 ●薬事法の観点より 雑貨の美顔器である以上、「医療機器」的な表現はＮＧ ⇒体内に効果がでる 例：血流に改善、血行を促進、コラーゲンの生成を促進 このような体内に効果を与える表現は禁止されています。 ＝ポイント...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

以前、論語に関する本を何冊か買って読んでいた。 が、どれも難しいか、断片的な物言いで、 どうも論語の全体像が掴めないでいた。 ウィキペディアでみても、いまひとつ 物足りない。 或る日、本屋でふと論語の特集をやっている 月刊誌が目に留まる。 これが秀逸の出来で、その編集力に恐れ入った。 そもそも論語とは、から始まり、 その歴史や時代背景、 孔子の生い立ちや人脈等が ...（続きを読む）

磯部 茂

（コピーライター）

株式会社エスクリエイトの石川です。 好評をいただいておりましたオールアバウトのコラムですが、私、なんと2ヶ月以上もお休みをしておりました。 本当に申し訳ありません・・・ twitterやfacebookをはじめたら、とたんにオールアバウトのコラムにてがつかなくなり、このような状況になってしまいました。 今日から9月です！   気持ちを切り替えて、自分自身の出来る範囲で、コラムを更新し、...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

 民主党の総裁選挙がいよいよ行われます、菅総理と、小沢闇将軍の一騎打ちです、 早く政争を終わらせて、日本の経済や諸問題に取り組んでもらいたいものですね、 こんにちは、風を感じるシティダイバー、山藤（サンドウ）です。 バイクに乗ることを生活習慣として取り入れたならば、いったい身体にどう影響するのだろう？　 ここからが、クリエイティブディレクターの活性化する脳のお話、「脳を知りつくせ！あら不思...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

今回は、ダイエット訴求で薬事法・景品表示法における注意点を解説していきます。 ●成分を中心にダイエットができる αリポ酸で ＣoＱ１０で Ｌ－カルニチンで ○○という成分で ただこれだけを飲むめば・・・痩せられる ダイエットができる、リバウンドの心配がいらない　等の表現は薬事法上、違反の表現です。 そのため、成分訴求をしたいのであれば、以下のような表現の方向性にしましょう。 ・運動と共...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

インレタについてのコラムもついに最終回となってしまいました。いかがだったでしょうか。最終回はインレタの豆知識と題して、知っていて便利な知識の一部をご紹介できればと思います。   （1）、きれいに切り抜くためのデータの並べる間隔 データを並べる際にも、インレタを上手く切り抜くための気を付けておくべきポイントがあります。ご想像の通り、つめて並べれば、一度にたくさんの文字やマークを作成できますが、...（続きを読む）

浜田 智美

（Webプロデューサー）

インターネット上で「アトピーに効く」などとうたい、エタノールなどを混ぜたシャンプーを販売したとして、警視庁は２０１０年２月２４日、販売者を薬事法違反（無承認医薬品の無許可販売）の疑いで逮捕しました。 こちらの商品は、恐らく、医薬品・医薬部外品・化粧品のいずれの登録もしていなかったと想定されます。つまり、「雑貨」であります。 雑貨である以上、人体への影響を及ぼす効能効果を表...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

株式会社エスクリエイトの石川です 昨晩？　いえいえ、今朝の続きです・・・ お騒がせした、清水駅乗降口サインですが、無事朝の3時30分過ぎに完成しました！ ふ〜　よかった〜 それにしても、今回は勉強になりました 行政の施設を施工させていただく場合は、3Mの素材を選定します。 株式会社エスクリエイトでは、サ...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

GNH、国民総福祉、という言葉を知っていますか？ ブータンという国で国づくりの指針となっているものです、''GDP、国民総生産''ではない考え方として注目されています。 たしかに、国民総生産という言葉には、良くも悪くも物質文明の限界を表して知るような気がします。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 映画、かいじゅうたちのいるところ、を鑑賞して、現代童話事情として思いつい...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

走っています、 飛んでいます、 それは、 「かいじゅう」たちなのですぅ〜、 と言うことで、映画「かいじゅうたちのいるところ」を見てきました。 監督さんは、スパイク・ジョーンズさんです、 ジョーンズと言えば、やっぱり「インディ・ジョーンズ」が人気ですが、 こちらは、一癖あるステキな監督です。 「マルコビッチの穴」「アダプテーション」など、一風変わった...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

SUNDAYS GRAPHICSの大塚です。 今回は今までの制作実績の中の一つを紹介させていただきたいと思います。 昨年、プロバスケットリーグ/bjリーグの”新潟アルビレックスBB”と プロ野球独立リーグ/BCリーグの”新潟アルビレックス・ベースボール・クラブ”の マスコットキャラクターを担当させていただきました。 画像はそのキャラクター、バスケットの”アルードくん”と野...（続きを読む）

大塚 朗

（イラストレーター）

株式会社エスクリエイトの石川です 止まっていたコラムを挽回していきます 宜しくお願いします さて、今回ご紹介するのは、昨年末に弊社のクリエイトブログでサイトを構築していただいた、いなばデリカフーズ様をご紹介します。 いなばデリカフーズ様は、桜海老で有名な静岡市の由比にある会社です。 いなばのライトツナでお馴染みの、いなば食品...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

当たり前のことですが、「顧客想定」をして訴求表現を構築するのは周知のことです。しかし、その当たり前ができていない表現が多数あるのも事実です。 では、どのようなポイントにて「顧客想定」をすればよいのか。 ●顧客の行動想定をする ●行動ごとの感情部分にフォーカスを当てる ⇒その中で、「不便・不利益・不愉快」等の感覚を解消できるワードはないか ⇒欲求部分の感情に刺さるワ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

2009年、今年を漢字一文字で表すなら、なんという感じでしょうか？ それは、「新」に決定！です。 何で「新」なの〜！と、10人中、9人くらいの人が突っ込みそうな感じです。 私もその一人です、私だったら「代」です、もちろん「政権交代」の「代」だからです。 エスオープランニング、山藤（サンドウ）です。 年末になり、さようであるならば、「さようなら」を考えるシリーズ、 ...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）