クリエイティブ制作 の専門家が生活やビジネスに役立つコラムを発信 (8ページ目)

３月も本日で終わり、年度末です。 弊社も１００年に一度の経済危機の中、おかげさまで今期もなんとか予想を上回る業績でした。 ありがとうございました。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 プロから学べ〜TVドラマ、ヒットの法則として、 企画・演出・構成について書いてゆきます。 シリーズ４はシナリオライターに関するお話です。 伝えたいことは何か ...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

１つの文章を短くする（２） ・*頭でっかちな文章 「頭でっかち」と表現される文章も、読みづらい文章の代表的なものです。 これも、１つの文章を長くしすぎた結果、「頭でっかち」になってしまいます。 さっそく、「頭でっかちな文章」の例を見てみましょう。 ＜例文＞ 最近、起業家の間でよく利用されている住所の貸し出しサービスを行う「バーチャ...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

１つの文章を短くする（１） １文につき読点（、）は１つが目安 前回も紹介しましたが、文章がわかりづらくなる原因、つまり文法を間違えてしまう原因の一つに、「１つの文章が長い」ことが挙げられます。 これは、気持ちが硬くなりすぎていることが原因でしょう。 リラックスしていれば、そう１つの文章が長くなることはありません。 いったん書いた文章...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

日本語はあいまいだからこそ １つの文法をしっかり守る 主語と述語のねじれとは 文章を書く際に、最低限、守らなければならない文法ルールは、主語と述語を一致させることです。 そんな当たり前のことを言うな、と思われるかもしれません。 しかし、実は「主語と述語を一致させる」という、たった一つのルールさえ守れば、文章は格段にわかりやすくなる...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

WBCすごかったですね、 侍ジャパン、おめでとうと素直に言える、決勝戦でした。 チャンスに弱いと言われる日本人ですが、プレッシャーを良い方向に持ってゆく力をしっかり持っています。 イチロー、ありがとう！！ エスオープランニング、山藤（サンドウ）です、 つかみはOK？ファーストシーンの演出術の第四弾です。 前回より、映画、バットマン・シリーズ、サタデー・ナ...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「欲求喚起」 その商品・サービスはどのような欲求（ニーズ）を満たすものになりますか？ どんな商品やサービスでも、欲求を満たしてこそ、消費者に支持されます。 欲求といってもいろんな種類のものがあります。 マズローの欲求段階説や睡眠欲、自己顕示欲、性欲、食欲、自己達成欲・・・ モテたい・目立ちたい等の裏のニーズなど　様々 ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

桜の開花前線が北上中です、 日本は、東西に長い国なので季節も人の心も細やかですね、 この季節、一人ひとりにイロイロな思い出が生まれる春です。 こんにちは、山藤（サンドウ）です。 映像メディアの演出術、つかみはOK？ファーストシーンの演出術について書いています、 映画はオープニングの演出で決まる！ といっても過言ではありません。 前回では、たくさんの映...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

広告を制作する上で、大切な要素のひとつが「シズル感」 シズル感とは・・・ ＴＶＣＭの「すき焼きのタレ」「鍋のポン酢」など、目の前でその事象が容易に想像ができる。その行為をしたくなる訴求。という定義をしています。 シズル感の創出は、食品関連だけではありません。 商品やそのサービスを受けてみたい、内容を容易に想像できるということもシズル感の一部であると位置づけています。...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

株式会社エスクリエイトの石川です 昨日は、久しぶりに銀座を歩きました いや〜　相変わらず銀座の街は歩くだけで楽しいですね！ 特に、私たちサインの仕事をしている人間にとっては、最高の環境ですね。 目に入ったのは松屋の壁面に装飾されたアウディの広告。 大きなグラフィックスサインが、松屋のビルそのものをプレゼントにしているようなデザインで迫力...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

広告を制作する上で必須の知識となってきている、 薬事法 景品表示法 通販だけでなく店頭のＰＯＰ，ひとつをとっても法律規制の対象となってきている以上、制作の現場にいる人間には必須の知識となっています。 そこで、著名な経営コンサルタントの岡本吏郎氏と共同で行ったセミナーの内容をＤＶＤにしたものを提供しています。 薬事法・景品表示法　広告表現　戦略キットＤＶＤ ...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告制作の現場にて、苦労をするのが、ビジュアル素材（写真や動画）とこのキャッチコピーの制作です。 キャッチコピーを作る上で、表面的な商品のスペックや訴求ポイント・売りだけの情報だけでは決して良い「キャッチコピー」は上がってきません。 想定される顧客が使った瞬間にどのような感覚を覚えるのか、 どう感じるのか 何を感じるのか その時に浮かぶ言葉とは 使用した結果...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

３月も中旬になり、そろそろ桜前線が気になる今日この頃です。 季節ネタのイベントは、結構、まじめに行うのが私の流儀です。 エスオープランニング、山藤（サンドウ）です。 映像メディアの演出術として、つかみはOK？ファーストシーンの演出術 オープニング、ファーストシーンの演出について書いてゆきます。 前回は、バットマンのオープニングシーンについて書きました、 ...（続きを読む）

山藤 惠三

（クリエイティブディレクター）

もっとも効果的な手段は？（２） 中小企業は、最小コストで最大効果を狙え！ もっとも効果的な情報発信手段はこれだ！ 前回に引き続き、中小企業がとれる情報発信手段について、後半を紹介していきます。 （４）インターネットの情報サイト 特徴 会社案内だけのホームページより、情報サイトとして成り立っているホームページは、より多くの人に...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

All Aboutプロファイルをご覧のみなさま、はじめまして。 ヒグジムの木下です。 初めてコラムを書きます。 初めてということで、まずは私のモノづくりのスタンスを語ることにします。 私のモノづくりのスタンス。 それは、ひとことで言えば、「クライアントの想いを具現化することをお手伝いすること」です。 私は、コピーライターやデザイナーは、 ク...（続きを読む）

木下 博

（クリエイティブディレクター）

株式会社エスクリエイトの石川です 今日も少しご紹介を･･･ このコラムでは何度も登場している３M その３Mで、ノートパソコンのラッピングを行っています ラッピングって？ そうです。都営バスから、電車、飛行機まであらゆるものをラッピングしてきた３M。 弊社でも6年ほど前に、携帯電話のラッピングを行っていました。...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

パッケージ（デザイン）が出来るまでの工程を順に説明します。 まず、 ●パッケージ制作の相談（ヒアリング） 特に新規の依頼の場合は正式な発注を頂く前に打ち合わせが必要です。 大体の依頼内容、予算、納期スケジュール等。 弊社では、依頼内容、ご予算に合わせて 数タイプの制作計画とデザイン見積もりをご提出します。 ここから、パッケージデザイン制作ステッ...（続きを読む）

田辺 慎二

（グラフィックデザイナー）

株式会社エスクリエイトの石川です 今日は、封筒について少しだけ･･･ 印刷物を自分で作る方が増えてきましたが、まだまだ、印刷会社へ依頼することが多いのが封筒です。 インクジェットプリンタなどで印刷は出来ますが、封筒は大量ロットで使用する事がほとんどのため、印刷会社への依頼が多くなります この封筒ですが･･･ 通常は、既製品に会社名...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

拙著『会社づくりの現実とお役立ちポイント』の発売を記念して、 出版ぷちトークショーを開催することになりました。 本を出したこともそうですが、 こうして皆様の前でお話をするようになるなんて、 起業するとつくづく、いろんなことが起きるんだと実感しております。 本当にチャレンジの連続です。 なぜ、ぷちトークショーという名前かというと、 開催する場所が 古い長屋...（続きを読む）

野村佳代

（ライター）

過去の新聞記事を確認すると・・・ １９６０年代、７０年代においても、「食品偽装」のニュースは存在しています。 公正取引委員会が下した排除命令の履歴を確認すると、確認できる平成１５年より毎年のように「食品の広告表示の是正を求める」行政処分を下しています。 このように調べていくと・・・ 現在もいたるところにて、在庫処分のため、企業が赤字続きであるため、意図的に、「食品偽造...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

男性用シャツの製造・販売大手トミヤアパレルが先月末、東京地裁に会社更生法の適用を申請したニュースは記憶に新しいところです。 興味深いのは、その２日前に「排除命令」を下されており、その行政命令がこの決定に大きな影響を与えたことでしょう。 内容は・・・ 「形態安定加工」と記載してあったが、実際は、形態安定加工がなされていなかった。 景品表示法の「排除命令」を下...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

株式会社エスクリエイトの石川です 2月はコラムの更新が乏しく、大変反省しております 3月に入り、弊社も決算期ではありますが、オールアバウトのコラム更新は積極的に行っていきたいと思います。 言ったからにはやらなければ････ さて、今回ご紹介するのは、弊社のサイン部門において、大変施工がしやすいフィルムのご紹介です。 何度もお話しましたが、基本...（続きを読む）

石川 雅章

（広告プランナー）

公正取引委員会は・・・ テレビ局など放送事業者向け音楽の著作権管理事業を巡り、他社の新規参入を阻害したとして、日本音楽著作権協会（ＪＡＳＲＡＣ）に独占禁止法違反（私的独占）で排除措置命令を出しました。 違反内容は・・・ 楽曲をいくら使っても使用料が一定率で変わらない契約内容を違反と認定し、使用実績を反映させた料金設定に改めることなどを求めたとされます。 一方、JASR...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

広告を制作をする上で、消費者が広告を観る瞬間の心理状況まで想定して、内容を構成していますか？ 数年前に流行った「エモーショナルマーケティング」の影響から、単なる「アテンションだけのコピー」が流行りましたが、消費者はより成熟しています。消費者の心理状況を仮定しながら、考える必要があります。 交通広告であれば、ふとした瞬間に目がとまる。 ネット広告であれば、ある程度の検索意識...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

テレビやラジオの生番組における通販は、非常に難度が高いのが事実です。難度が高い分、その骨組みを理解することで、どのような媒体へも活用できるノウハウが存在する。 大抵の顧客は、「○○しながら」の状態から「その場にて購入決定」に至らしめる必要がありますから、商品決定までの障壁が高いのです。 【生番組の場合、即時性が特徴であり、デメリットでもある】 ●即時性を求められる（...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）

テレビＣＭのようなイメージ広告とは違う、消費者の行動を喚起する広告表現（見せ方）において、以下のような失敗をした経験はありませんか？ これまでの広告表現（見せ方）制作の経験を受け、以下の場合は大抵、反応が取れないという結果に陥ります。 ●商品スペックばかりを伝えてしまう ⇒商品スペックを正確に伝えようとし過ぎるあまり、商品の伝えたいことだけの広告表現になってい...（続きを読む）

赤坂 卓哉

（クリエイティブディレクター）